为什么iOS用户比Android用户更加慷慨？

4月19号，应Apple的要求，微信撤下了iOS版公众平台的文章赞赏功能，iOS用户从此将看不到公众号的赞赏按钮。阿禅随即发了一篇文章《苹果凭什么逼停微信的赞赏功能》，并在文末专门为iOS用户增加了二维码赞赏方式。这倒是一次考察iOS和Android两个平台用户的付费习惯的一次好机会。

文章发布3小时后，阿禅报告说，通过微信公众号原本的赞赏按钮产生的打赏有132笔（Android用户），通过二维码产生的打赏有168笔（姑且都算iOS用户）。人均打赏金额比例是1:1.9。来自iOS用户的打赏总额，大约是来自Android用户打赏总额的2.4倍。

两天后，我在发布《微软尚能饭，但已老去》这篇文章时，也为iOS用户增加了二维码赞赏方式。到目前为止，来自Android用户的打赏共45笔，196.87元，人均4.37元；来自iOS用户的打赏共88笔，542.92元，人均6.17元。打赏总额后者为前者的2.76倍。

在内容付费产品得到上，iOS用户占比为49.5%，付费100元以上的用户里，这一比例提高到了55%。很明显，iOS用户尽管人数占比不占优势，但对内容付费类产品的收入规模，有着更显著的影响。

据报道，目前Android占到中国智能手机市场的86.4%，iOS市场份额为13.2%。另据App Annie报告，2016年，Android应用总共创造了270亿美元的营收，App Store的营收则高达340亿美元。Android每增加一个百分点的市场份额，收费应用的销售额就增加3亿美元；iOS每增加一个百分点的市场份额，App Store的收入就增加26亿美元。这就是即使iOS的市场份额持续下跌，开发者仍然非常看重iOS应用的原因之一。

很多开发者都有这样的感受，Android用户对各种数字产品，如应用、游戏、音乐、文章和电子书等，付费意愿都要明显比iOS用户偏低，在国内市场这种对比更加鲜明。

如今的智能手机，无论是iPhone还是各品牌的Android手机，样子、功能和性能越来越趋近，多数应用也都同时提供iOS版和Android版，为什么两个平台的用户行为习惯仍然会有那么明显的差别呢？

原因可能有很多，比方说各种调查报告普遍反映，iOS用户的平均收入高于Android用户；Android的开放性，让寻找免费的替代产品更加容易，比如绕开Google Play直接从第三方网站下载应用，而App Store是iOS平台上获取应用的惟一渠道。

Android Market（Google Play的前身）推出半年后，才在美国和英国支持付费应用，推出两年后，支持付费应用的国家也才只有9个。而App Store推出的第一天，就构建了完备的经济体系，这一体系Apple早就在iPod上打磨得非常成熟了。同样在应用商店推出两年后，Apple支持付费应用的国家数量达到95个。所以，对iPhone用户来说，付费是天然的习惯，而对Android用户来说，付费是一种需要学习的新功能。

国内的情况更加悲惨。由于Google Play的缺席，国内Android应用市场实际上处于四分五裂、诸侯割据的状态，不存在一个市场主导者，各手机厂商大都主推自家的应用商店。而且几乎所有的应用商店，无论是手机厂商自己的，还是像应用宝、豌豆荚这样的第三方应用商店，几乎都不支持付费应用。

因此，国内的Android开发者是没法靠卖应用养活自己的，你要么采用应用内购买，要么广告支持，要么改变商业模式，以免费换安装量。这个状况让Android用户很难形成付费意愿。从这个角度说，iOS用户的慷慨，其实也是iOS平台更健康、更良性的一种表现。

尽管iOS用户有很好的付费习惯，但Apple对Kindle的电子书、得到的付费内容、微信公众号的赞赏等，都要抽成30%，我感觉成功搭建了付费生态的Apple，正在成为这个生态的阻碍。它在给自己挖坑，一个足以把自己埋起来的坑。

来源：keso怎么看 微信号：kesoview