网络自制剧早已不是新鲜事物，自2014年创下井喷高峰以来，以数百倍的增长速度扩容，2016年网络自制剧整体市场规模突破5000集，比2009年增长近250倍。
“知道”告诉你，网剧的黄金时代真的来临了吗？
当温柔儒雅的吴聘哥哥变成全网少女心中追随的白月光，孪生兄弟互换身份的悬疑剧《白夜追凶》同样以居高不下的豆瓣评分跻身热点话题。豆瓣9.1，这部优酷自制的网络剧目前已累积播放12.7亿次，更是斩获超高人气，口碑爆棚。
事实上，网络自制剧早已不是新鲜事物，自2014年创下井喷高峰以来，以数百倍的增长速度扩容，2016年网络自制剧整体市场规模突破5000集，比2009年增长近250倍。可见“网剧热”是真实存在的行业现状，在经历了暑期档《春风十里不如你》、《双世宠妃》、《无心法师2》等作品的频频叫座后，业内似乎对网剧市场的后续发力充满信心。号称“工业化”产出模式的网剧真要开启精品路线了？收割粉丝与流量的同时，能与传统电视剧分庭抗礼吗？
新旧形式，谁领风骚？
通过关注近期的影视相关监测数据，能看出些许端倪，以2017年9月27号全网影视剧综合排名前十为例：大女主戏《那年花开月正圆》占据首位，市场占比高达17%，网剧《通天狄仁杰》仅排在第4位。前十名网剧与电视剧各占一半，奇怪的是，网剧虽然在评分上略高于电视剧，播出量、市场占有率却不具备明显优势。
对比上线时间相近且累积点击20亿以上的作品也能发现这一规律，在同类型排名中，都是第八名的《无心法师2》与《人间至味是清欢》已开播40余天，但是前者的播放量不到后者的三分之一。电视剧能轻易打破20亿大关，更有达到152.6亿播放量的《我的前半生》，同样活跃荧屏的《春风十里不如你》仅有54.4亿。
不可否认的是，网剧在市场规模上确实一直在朝着电视剧追赶，然而在终端覆盖率和收益回报率上较难超越。以受众平均每天观看两小时网剧计算，网剧的市场容量仅为43800分钟，这样计算市场早就饱和。中国互联网的普及率已经够高了，为什么网剧评分明明更高，点击量却上不去？中老年人也通过移动端收看电视剧，但却不是网剧的主要覆盖群体，他们宁愿在视频网站上搜索那些黄金档热播的电视剧。不难理解，悬疑、魔幻都不是中老年人喜爱的体裁，年轻群体反而变成小众消费者。网剧的创造源泉是为吸引年轻群体，然而90%的学生消费动力不足，如果把收视范围扩大，却又不能称为网剧了，这就形成了一个闭合怪圈。
尽管如此，网剧的投资热度依然不减，整体投资呈明显增长态势，过亿的超级网剧制作不少，有《如果蜗牛有爱情》、《老九门》、《半妖倾城》等。《白夜追凶》导演王伟曾透露：“现在的网剧制作成本其实已经比电视剧高了，电视剧成本高主要是演员片酬高，网剧没有那么多的一线演员”。哪怕这样，也有至少一半以上的网剧并不赚钱。高投入意味着回收成本的压力提高，也加大了风险性，目前我国网剧用户付费收入却只有30亿左右，这甚至不足以让一、二家主流视频网站盈利。
“好看”才能一招毙命
“热钱”涌入的网剧必然有吸引受众的独门法则才能带来红利，争抢IP的年代已然过去，开发IP才是明智之举。
好故事不愁买家，面临优质IP资源短缺，僧多肉少的局面，唯有不惜重金抢断版权。但小团队又如何有能力和巨头拼财力？更何况，同类型作品的火爆驱使制作方盲目追逐IP，容易造成生产同质化。因此，临渊羡鱼不如退而结网，开发IP的回旋余地明显更多，比如自建文学版权库，自产自制自销，为新型的电视故事提供机会，孵化衍生产品及产业链时，不会牵扯到太多版权纠纷问题。
不论是改编IP还是原创，网剧的关键核心是内容。目前赢得人气与市场的高质量网剧无一不是“选角用心、剧情走心”的优质作品，而最近一系列的例子都在反馈着市场上“网剧观众品味高，并不好糊弄”的信息。与传统电视剧不同，年轻群体是网剧的收视主体，并主导话语权。他们已养成中高水平的收视习惯，难以向国产剧轻易妥协降低要求，只能倒逼行业以优质内容为王。
故此，家长里短几乎无可能出现在网剧市场，连长盛不衰的青春爱情题材都要有创新点。穿越剧情够老土了吧，那再把男女主角灵魂互换试试？悬疑片看腻了，一人分饰两角的双胞胎兄弟一起破案呢？比起传统电视，网剧具备百花齐放的题材优势，悬疑、罪案、仙侠、魔幻等等，风格化明显的叙事方式，起承转合，节奏感、爆点接踵而来，能塑造出立体感的内容更具人性感染力，更加新鲜好看。
去你的狗尾续貂，短小精悍才是精品
与动辄60集的电视剧长篇巨作相比，网剧显得小巧许多，且单集时长短。因此为能呈现剧情的连贯性，必须把无用的铺垫剪掉，充分挤水。首先是为了迎合受众的互联网使用习惯，20分钟的时间成本显得不那么昂贵，轻易填补碎片化生活，哪怕暂停或者断点播放也不影响剧情衔接。再者说网剧的主流是小成本制作，预算比电视剧低得多，一旦拉长篇幅会加大耗损，涉及到剧本、演员、摄影、后期等成倍增长的支出。
如果缩短制作周期，可边拍边播，一些网剧制作方已开始频繁提到“拖拽率”，就是互联网用户观看视频时，至少会产生1次视频快进或快退操作的数值，制作方根据这一数值评判观众在观看网剧时的反应，以此为准及时对内容进行调整。借鉴美剧的季播模式，先用第一季试水，投放市场做实验测试观众的反响度，提升后续作品的成功率，也是出于对IP品牌培养的考虑。
电视剧的拖沓早已为人诟病，注水也是无奈之举，在依赖演员、流量明星扛收视率的传统电视行业，过多投入耗费给了请大牌，多剪几集好歹能回点本，况且大妈们钟爱拉扯不清的口水战。网剧没有大资本可耗，走互联网思维最迫切的需求是口碑，可怜巴巴盯着那点评分，面临大量鹰眼观众，一个不谨慎就会失宠，哪敢呢。
网剧的另一大优势就是平台撬动，腾讯、爱奇艺、优酷等几大视频网站巨头是主要投资、播出平台，深度挖掘作品产业链，同时垂直领域的受众又得以保证。再由多方投资监制制约，与影视企业公司联手制作发行，慈文传媒、华策影视、欢瑞世纪等A股上市影企参股、控股。自制自播省去发行费用，通过预判同期资源争夺情况可以灵活调整作品上线时间，分众化开发是未来一大走向，优化细化受众类型，正如Netflix大数据分析用户喜好的做法一样，垂直领域的兴趣开发会更精准满足观众的收视需求。
从两剧一星到台网同步，先网后台的播出模式使网剧拥有了话语优先权，电视台倒戈网络也是无奈之举。可以说新技术的应用极大程度推动了网剧的成功，无论网剧的质量和口碑如何，澎湃生长的大前提是较为宽松的政策环境，与传统电视剧的尺度相比，网剧的边界确实广阔许多。更自由的创作空间让不少投资方得以喘息，连许多大牌导演也禁不住蓝海效益的诱惑，相继下海。引知名导演和演员的加盟后，主流形式会从电视剧向网剧转移吗？中国影视剧何时才能摆脱雷、脑残、狗血的基调，真正迎来精品时代呢？
来源：南周知道 微信号：nz_zhidao
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