跌了 2 个京东，又跌了 2 个小米，苹果手机终于卖不动了

文 / 乾明 李根

来源：量子位（QbitAI）

苹果手机终于卖不动了。

你要为它笑一场，还是哭一哭？

2019 年 1 月 3 日，新年工作日的第一天，同时也是乔布斯注册成立苹果公司的 42 周年纪念日。

然而这样的一天，苹果下调了营收预期 —— 近 20 年来未有之奇变，蒂姆・库克在致投资者信中承认：

iPhone 卖不动了，特别是在中国。

历史转折点？

市值最高的科技公司的核心产品卖不动了。

这还得了？

一时间股价震荡，市值摇曳。昨天 (1 月 3 日)，苹果盘后股价就跌掉了 8%，2 个京东市值没了。今天开盘后，又跌掉了 9.96%，2 个小米市值消失。

一夜之间，741 亿美元蒸发不见。

最后苹果股价收于 142.19 美元，为 2017 年 7 月以来的最低水平。苹果市值也跌破 6800 亿美元，落后于微软、亚马逊和谷歌母公司 Alphabet。

库克自然预想到了这样的反应，毕竟承认 iPhone 在中国卖不动，相当于直接承认 —— 苹果不再是那个让中国人卖肾也要买的产品公司了。

但乔布斯接班人把 iPhone 卖不动归因为 “这届经济疲软”、“大环境不行”……

然而真正原因，库克心里没点 X 数？更别说 XS 和 XS Max 数了。

早有征兆

之前一波又一波的投资机构，就纷纷下调了 iPhone 出货量预期。

因为售价实在太高了。

库克觉得中国果粉会一如既往为好产品买单，为创新买单，但谁又会轻轻松松闭眼买一个一年一换的万元产品呢？

苹果新产品中，手机 iPhone XR、iPhone XS 和 iPhone XS Max 的出货预期均被下调。

而加持刷脸解锁的 iPad Pro 销量同样低于预期。

投资分析机构直言不讳：价格阻碍了客户升级意愿。

苹果的 iPhone 供应商们，也纷纷做了业绩预警。

比如目前苹果产品中，刷脸 AI 已是新一代标配，而供应商 Lumentum，正是提供刷脸 AI 方案的核心厂商。

但就在新一季业绩展望中，Lumentum 显得非常焦虑。

他们说，最大的客户之一要求该公司在截止 12 月的第二财季 “大幅减少出货量”。

于是业绩预测称可能会减少 7000 万美元。

尽管 Lumentum 并未指出这个客户是哪家公司，但在其 2018 财年年报中将苹果列为最大的客户，30% 的总收入来自于苹果。

现在，一荣俱荣，一损俱损。

讽刺的是，苹果认为新 iPhone 的创新成本集中于刷脸方案，以致售价不得不上涨，但换来的是用户不买单。

当然，售价太贵之外，苹果上下可能还没意识到的是，iPhone 一波又一波的小问题正在让用户失望。

小问题一波接一波

2018 年 9 月新 iPhone 发布以来，小问题接二连三。

影响范围最广的是信号问题：Wi-Fi 和 LTE 连接。

iPhone XS 系列正式发售之后，大量用户都在社交媒体上抱怨，手机信号差，Wi-Fi 不给力，甚至还会因此错过一些电话与短信。

到底有多差呢？

无线技术网站 WiWavelength 的一项测评数据显示，信号发射功率远低于 iPhone X 和 iPhone 8 Plus。

据观察者网报道称，甚至有人测评之后得出结论：iPhone XS Max 和小米 8 透明探索版相比，信号差 60%。

很多人都将锅给了英特尔，认为是苹果与高通打官司才选择了英特尔的基带，信号差是英特尔的问题。

不管是谁的问题，影响的都是 iPhone 用户啊。

“一万多块，买个新手机，你说信号不好？”

问题不仅仅如此，还有电池相关的一箩筐问题。

电池差

首先是，充不进去电的问题。

果粉反馈说，只要一息屏，就没法使用 Lightning 线给新 iPhone 充电了（无线可以）。

试想一下这样的一个场景，睡觉前给电量剩余 10% 的 iPhone 充电，第二天一早醒来，只剩 1%—— 多数人都怀疑过自家停电了。

还好，这并不是一个普遍问题，后来通过软件升级解决了。

但还有未解决的普遍问题：充电太慢了。

都 8012 年了，还是 5W USB-A 的充电器，人家华为都上 40W 的快充了。

如果再加上续航问题的，更让人吐血。

iPhone XS 系列，连前一代的 iPhone X 都比不过。据硬件网站 Tom’s Guide 的测试，iPhone XS 续航 9 小时 41 分钟，iPhone XS Max 续航 10 小时 38 分钟，而 iPhone X 的续航时间为 10 小时 49 分钟。

而且，系统还影响续航。英国《每日邮报》报道称，一些用户升级 iOS12 之后，iPhone 出现了新的 Bug，续航时间明显变短。

机身发热

如果你使用的是 iPhone X 之后的 iPhone，可能会感觉到 iPhone 有点发烫，简直为发烧而生。

而且这不是错觉。

为了节省空间，iPhone X 之后的 iPhone 都采用了双主板结构，大幅度影响了散热性能。

并且贴心的 iOS 系统，会有手机过热自动保护机制，机身达到一定的温度之后，处理器就开始大幅降频，然后卡顿接踵而至。

iPhone XS 使用的是 A12 Bonic 处理器，性能比 iPhone X 使用的 A11 更强，发热量也更大。

看来，“为发烧而生” 的使命，iPhone 也想致敬一番。

假防水？

防尘防水是新 iPhone 的重要宣传亮点。iPhone XS 和 iPhone XS Max 有 IP68 防水防尘功能，手机可以在 2 米水深下最长停留 30 分钟。

但有人拿着用水冲了一下新买的 iPhone XS Max ，手机就进水不能使用了。

苹果客服表示，宣传中只是说，防水功能达到了一定级别，并非完全防水，人为进水不在保修范围。

这上哪儿说理去？

双卡双待问题

双卡双待，可以说是给中国用户的福利了。只有中国地区，才能够享受双实体 SIM 卡的待遇。

但拿到新机后，用户开始反馈：iPhone 本身并不支持双通技术，导致在主卡通话期间，副卡不能接到新的来电。

而且新 iPhone 的双卡不支持最新的双 4G 待机功能，连国产千元机都比不上，不少网友直呼 “鸡肋”。

而且从更广阔的角度来说，双卡双待功能，更像是苹果不懂中国心的缩影。

向来 “白富美” 的苹果可能还没明白，自己一直以来的傲慢态度之下，早就让更多中国手机厂商有机可乘。

更懂中国心的后者，在快充、美颜、屏下指纹、AI 便利等微创新方面，开始具备跟 iPhone 差异化竞争的实力。

不懂中国心

来到中国市场，苹果最核心的目的就是赚钱。

怎么赚？想着像 iPhone 6 Plus 那样引入大屏幕是不可能了。

现在拦在苹果面前的，是一群强有力的竞争对手。

它们通过各种创新与尝试，把中国用户养的越来越 “挑剔” 了。

最直接的体现就是拍照。

iPhone 的拍照技术也不差，但能够跟国产手机厂商的 “自拍神器” 比较吗？

为了拍的更好，华为上了三摄，小米专门成立相机部门。

苹果在新 iPhone 中上了一个智能 HDR，稍微有了一点美颜效果还被人吐槽。

△iPhone 发布会上：连 “雀斑” 都能拍得清清楚楚

不夸张的说，在给中国人拍照这一方面，iPhone 早已被国产手机厂商的旗舰手机甩开了几个身位。

如今朋友旅行聚会，合影留念都是国产手机优先。因为 iPhone 美颜瘦脸实在太弱，“别拿你的 iPhone 对着我”。

其次是快充和续航。

从国产手机喊出 “充电 5 分钟，通话两小时” 到现在，“快充，续航能力强” 已经成为国产手机的必备功能了，

华为 Mate 20 系列产品直接用上了 40W 的快充技术，OPPO 最新旗舰 R17 Pro 达到 50W 功率，从 2% 到完全充满，耗时为 40 分钟。

iPhone 呢？依旧 5W。充电慢，续航差。

还有外观。

iPhone X 问世之后，虽然遭到了不少吐槽，但不乏有跟风者。

而国产手机厂商，并没有仅仅限于跟风刘海屏，还推出了水滴屏，华为最新推出的 nova 4 直接在屏幕上开孔放摄像头。

当然最值得说的是 OPPO 的 Find X 和 vivo 的 NEX，使用了滑轨与潜望设计，给出了一种全面屏解决方案。

还有小米 MIX 3 和荣耀 Magic 2，采用滑盖的方式，巧妙地处理了 “刘海问题”。

另外，各种贴心 AI 能力。

小米有小爱同学，华为有小艺等等，内置了诸多资源，能帮助用户完成不少工作，往 AI 生产力实用化方向前进。

苹果的 siri，虽然推出时间很早，但是在中国话面前，依旧显得有点智障。

而且 AI 能力在最新的 iPhone 上体现的并不算多。比如国产手机厂商的大爆炸分词技术，以及各种各样的图像识别、实时翻译技术等等，iPhone 都没跟上。

最最最能体现 “不懂中国心” 的，还要属闹钟设置。

国产手机都能够根据中国法定节假日设定闹钟，连三星都行。

iPhone 设置个闹钟，要从周一到周五重复提醒，每到调休上班，还要专门设置一下。

不少人都会忘掉，然后迟到…… 也有人在调休的节假日里被闹钟叫醒。

哪怕现在已经搞了个双卡双待，也没做戏做全套。

双卡双待只是 “表”，两个系统、两个微信才是 “里”，但苹果不懂，双卡有了，微信还只能登一个。

要想多个手机号打电话，用户买个诺基亚不好吗？

太贵了太贵了太贵了

当然，iPhone 问题归问题，但现在真正在中国卖不动，核心还是太贵了。

中国经济再高歌猛进，中国人民再土壕，中国果粉消费再不理性，也有买不起的时候。

更何况这些年来，中国人民都是拿 “卖肾” 的钱买 iPhone。

纵观苹果历年 iPhone 的收入与销量，中国地区销量现在才有问题，算库克祖上积德了。

而中国国产手机厂商们，一直处心积虑的微创新，一直 “交个朋友” 的定价，一点点蚕食了 iPhone 的空间。

现在，iPhone 在中国市场卖不动，但中国的华为小米 OPPOvivo 却都在 “逆势” 增长。

说明什么？中国用户已经用钱说明了答案。

One more thing

最后的最后，虽然苹果终于卖不动了，股价蹭蹭往下掉，市值也不再荣耀。

但毫无疑问，iPhone 仍然是智能手机界的王者，苹果依然是移动互联网时代的最大赢家。

甚至连最大挑战者华为，还一不小心用 iPhone 发了条新年祝福 Twitter。

然而苹果的光荣与梦想，还能持续下去吗？还能在 AI 时代称王称霸吗？还能打造一款又一款感动人肾的产品吗？

42 岁的 Apple，尚能饭否？

来源：量子位（QbitAI）