「票房」大年初一票房还在涨，但看电影的人变少了

2019 年的电影春节档在 2 月 5 日正式拉开帷幕。

作为一年中最好的档期，人们拖家带口出来看电影，人流量巨大。春节档也因此倾注了整个电影行业几乎全部的精力和手段。从一开始的 13 部电影选择在这一天上映，到后来《新喜剧之王》为了争取更多的排片，不惜以停止供应放映密钥作为要挟，再到各类报道中影院经理要求支付一定的费用再给予排片，激烈的竞争可见春节档的诱人之处。

然而，这是一个让人有些失望的大年初一。尽管 2 月 5 日单日分账票房超过了 13.7 亿元，仍然创下了中国影史的票房纪录，并且远超其他档期，但这个数字并不及此前市场普遍预测的 15 – 16 亿元。

更值得注意的数据是出票量。下午 6 点 15 分左右，当单日分账票房与 2018 年水平持平时，一共有 2861.7 万张电影票售出。截至 2019 年大年初一晚 11 点 30 分，当天出票量也不过 3140 万张。相比之下 2018 年大年初一全天的出票量为 3263 万张。换句话说，选择在大年初一去看电影的观众少了 100 多万人。

以下几个因素或许需要为之负责。首先是是价格，2019 年大年初一平均票价为 44.1 元，比 2018 年同期的 37.3 元上涨了接近 18% 。

观众购票价格的实际涨幅也要比这一组数据显示的更高。以往，片方为了提振票房，都会给予一定的票价补贴，从而使得观众支付的金额要低于电影票上显示的价格。今年，受到电影局政策的影响，投放给春节档的票补缩水，也就意味着观众平均花在电影票上的钱变多了。

同样困扰观众的问题还有今年春节应该看什么？早有消费心理学研究证明，当可供选择的商品数量过多，超过消费者能够处理的能力时，他们更倾向于不做选择。由于此前一度有 13 部电影宣布将在大年初一上映，观众也就因此迷失在茫茫的片单当中。

在前期一个多月的宣传中，也并未能够有任何一部影片提早脱颖而出。这与 2018 年的情况完全不同。当时，《捉妖记 2》启动了强大的宣传计划。除了在全国各地的超过 100 座城市举行路演，还让全国观众见识到了将电影标语刷到农村的墙上的样子。最终，《捉妖记 2》的预售票房接近 3 亿元。

但在 2019 年几部大体量电影的预售票房都没有达到这一水平。表现最好的《疯狂的外星人》也只是 1.96 亿元。观众对于这些电影的认知都不足。《疯狂的外星人》和《新喜剧之王》的几款预告片都遮遮掩掩，没有将电影的主线剧情解释清楚。而《流浪地球》的前期关注仍然主要集中于业内人士和科幻影迷当中，普通观众对其也尚未形成足够的兴趣。

再加上观众目前对于电影口碑越发看重，他们更倾向于等待进一步的评论再做选择，这可能也是这一个大年初一观众数量出现下滑的原因。

曾经有业内人士将春节档比喻成为一场短跑，只要抢占到有利的起跑地形就能够获得足够的优势，但是 2019 年大年初一则呈现了一个并不一致的景象。去年大年初一票房最高的《捉妖记 2》获得了 5.2 亿元的单日分账票房，而今年大年初一的票房冠军《疯狂的外星人》则为 3.8 亿元，落差巨大。

观众越来越难讨好。再这样下去，或许就连春节档也将不再是一个能够稳赚不赔的档期了。
2019 年大年初一票房排行

1、《疯狂的外星人》—— 3.80 亿元