董宇辉和东方甄选的瓜全梳理

@陈茜茜–：董宇辉和东方甄选的瓜吃了好几天，毕竟是老东家的新闻，今天炸上了几条热搜，我捋捋。

一周前，东方甄选开启“吉林之行”的预热。董宇辉对着镜头，念了一大段口播文案，也就是“赞美当地风景人情的小作文”，这是东方甄选的常规操作了，也没啥稀奇的。

结果东方甄选的官方账号评论区突然出现了大段“小编的回复”，我没找到事情的由头，我看着是小编主动发起的第一轮：

“一些网友好奇文案出自谁手？我们是一个团队哦。每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文感谢大家能喜欢我们的作品，我们会继续努力。”

这条高调的认功评论，引发了第一轮争论，有人留言说：那俞老师还说小作文是董宇辉写的呢，难道俞老师在骗人吗？

小编回应说：“山西文案也是文案团队写的，俞老师天天在外飘，确实不知道业务细节。”

看着很幽默，其实语气很强势，硬杠上了。

接着，董宇辉在直播间回应了，看意思，他是想用幽默的方式化解，他说：

自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友不舒服，我跟俞老师直接告状了。俞敏洪让我和东方小孙直接沟通，不要太客气，今晚我们非常激烈沟通了，大概喝了好几壶酒。

其实，到这个时候，就可以收了。

小编偏不，继续回复：

“本来就憋屈，这次评论区乌烟瘴气，不能忍！宇辉昨晚镜头前说小编“自称很了解业务”、“胡回复”。小编跟主播合作愉快是回事，但还是要再明确一下：小编没有“胡回复”！吉林文案是文案小伙伴独立创作完成的，主播只改了5个词。

山西出圈那篇小伙伴独立完成，主播一个字没改。四川、甘肃也类似。内蒙那篇宇辉改动很多，河北场宇辉提前给想法，小编按他想法执笔。看世界有很多篇小作文是宇辉亲自撰写，同样是事实。

但大号是大号，实话实说，我们编导都喜欢和宇辉合作，因为他镜头表现力很强，文字感受力也强。

但总有所谓“粉丝”打着爱护的名义，来回挑事，甚至网暴我们小编！另外，宇辉也从来没说小作文是他一个人写的，也请少数人不要把他架上去。”

好家伙，彻底把火烧起来了。

董宇辉12月10号选择停播，不知是否是一种对抗。

盛怒之下的董宇辉粉丝们开始拥进竞品直播间-高途佳品，把对面的热度带了起来，东方甄选的直播数据开始大幅下跌，股票也跌。

以至于我前几天还和xdf前同事，我有生之年还可以看到在线教育的二次对决啊。。。。

事情闹到这步，东方甄选必须要回应了。

东方甄选的CEO孙东旭老师带着屎一样的回应来了。

啪的一下把手机拍在桌子上，说：来，我们开个会。

几个关键信息是：

1、董宇辉的年薪不止几千万（意思：我们给你钱不少了，虽然是这意思，但是直接公开薪资不合适）

2、“小作文”全部由董宇辉一个人撰写的言论是有些偏激，这种说法否认了其他主播和幕后团队创作的努力和贡献。（没见过其他网红大博主的幕后团队出来邀功的，孙老师您醒醒）

3、抵制饭圈

我为啥说屎一样的回复？不说内容，因为完全没有顾虑直播间用户的情绪，傲慢的语气，就像在给下属开会。

董宇辉也回应了，回应的小作文太长了，大意是：
1、小作文最初是我带火的
2、后来才有了团队介入，但是我没说过小作文都是我写的
3、我是公司的建设者，会努力
4、和公司保持一致的公关话术，道歉，反对饭圈

得，这两尊大神回应之后，没有把事态平息，资本不买账股价继续跌，粉丝更为董宇辉觉得委屈。继续涌进竞品直播间

就是这时候，高途佳品的老大陈向东老师在直播间，针对粉丝提问：“高途快挖董宇辉啊”回应：董宇辉不是用来挖的，是用来爱的。

真是正中东方甄选的痛点。

12月14日，东方甄选的宣传海报上，没有董宇辉。

作为MCN行业的从业者，说点我的想法吧

1、头部主播一旦成长起来，和公司的矛盾就会凸显，过去有李子柒，今天有董宇辉。很简单，他们帮公司赚了很多钱，但没有获得他们认为的对应的回报，人的心态一定会失衡。所以要不然就是大主播自己做老板，比如小杨哥，罗永浩等，要不然就是做股东，比如李佳琦。

2、站在东方甄选的立场，一定会去董化，只是现在没有可以与之抗衡的主播，所以去董化有些被动，但小作文事件会加速去董化，比如12月14日，东方甄选的宣传海报上，没有董宇辉。

3、东方甄选是用教培的思路在对待主播老师，无论是商业化还是管理上，其实还是把董宇辉当做员工，但实际上，超头已经明星化了，商业化已经非常成熟了。

但实际上董宇辉的商业价值在东方甄选没有被深度挖掘。一方面是董宇辉带货品类窄，他的个人流量并没有完全变现；另一方面是董宇辉除了直播之外，没有去参与任何其他商业活动。

4、去ip化的常规做法是“大号带小号”，等小号起盘了，大号再做转型或退出，不是真让你把大号干掉。

5、不要得罪用户&消费者，水能载舟亦能覆舟，把消费者朴素的正义感和情绪定义为：饭圈，这不恰当，非常非常不恰当。（虽然确实有少部分人在其中搅和，但是如此定义＋转移矛盾，不合适。）

6、东方甄选的小编突然diss董宇辉，我不认为是小编SB，我认为是有人授意，具体是谁，谁从中得利，是谁的概率比较大。