中国移动互联网的2023年度报告

@阑夕：Quset Mobile刚刚发了中国移动互联网的年度报告，划重点如下：

图1、月人均使用时长——就是用来刷手机的时间——下滑了，这应该是有史以来的头一遭，除了流量红利继续触顶的原因之外，前年疫情带来的居家次数也不自然的提高了用户黏性，现在属于回归常态，也就是人均每天刷5.5小时的手机，已经很久了；

图2、从细分市场的用户增量数据来看，各地文旅变得炙手可热是很合理的，基本上整个中国互联网的高获客赛道，都集中在了出游和户外的场景，原因和上面一样有失真成分，但确实接住这波泼天富贵的，也是那些有准备的平台或是服务方；

图3、在去重之后，拥有10亿级用户规模的互联网公司有4家，5亿-10亿之间的有7家，这里面的黑马有两个，一个是腾讯音乐，三大听歌App的去重用户总量达到了5亿，很强了，再一个是中国移动，这实际上是它在小程序里的用户占比极高，让这家通信运营商挤了进来；

图4、直播不是获客手段，却能显著拉长用户停留，而停留和消费之间则有正比关系，美团今年发力直播后，月人均使用时长涨了8.9%，而淘宝站内会看直播的用户则接近1/4，京东就比较惨了，直男们打开App都是直奔目的而去，买完就跑，愿意看直播的只有8.1%；

图5、各品牌手机的换机去向这个对比很有意思，在品牌忠诚度——换机后依然选择原品牌——方面，苹果和小米大幅度领先，华为很奇怪，它是其他手机品牌用户在换机时的优先选择对象（2个第1、2个第2），同时也是自家品牌用户在换机时继续选择的占比排名倒数第2，简单来说，不用华为的用户会很乐意换华为，但用华为的人也很愿意换别的手机，这是什么钱钟书品牌；

– 图6、拼多多合并App+小程序的去重用户规模只比淘宝差5000万了，两家平台的重叠度也接近60%，以后只会越来越向零和博弈靠拢，哪边多一次消费，另一边大概率就会少一次消费；

图7、腾讯游戏的新太子「元梦之星」，出道即巅峰，上线第一天拿到了1740万的日活，随后稳定下滑到1000万左右，月活则在3000万级别，对比之下，网易的「蛋仔派对」是在今年8月实现了1亿月活和3000万日活，腾讯毕其功于一役的做法没有成功，而且在玩家结构上，「元梦之星」占比最高的代际竟然是80后，完全没能吸引「蛋仔派对」的00后基本盘；