2024，地方广电的主播台变天了

同一机构可能开发多于一个的数字人，其内部牵头部门和适用范围也不同。例如，在上海台除了申䒕雅之外，还有2023跨年时上台的“东方嫒”；第一财经的“伊可”；以及长三角之声的“长小姣”。除了台内技术部门SMT，也有腾讯、叠境等不同供应商提供技术支持。

这些数字人在首次亮相时，基本都有配套宣传，不过如果有的超过半年没有再动用，则很大可能已经“雪藏”。

总体上，这些角色都活跃于短期的报道、纪录片、展会活动等场合。实际进入大屏，乃至主持常态化的电视节目，以往都特别少见。

不过近来，AI主播的应用正在加速推进到更多的频道、节目和领域。

2024年春节，在县市级地方春晚中，有越来越多的地级市不约而同地选用AI主播。我们仅仅进行了简单的搜索，就发现至少有4~5个地级市的春晚中有虚拟人形象露面。

左起：周口广播电视台“周融”；徐州广电“小A”；济南广电AI观察员北辰

这些AI主播一般都是维持站姿或坐姿播报，他们的头有时会左右晃动，有时会抬手或做手势，但身体的整体位移不大。当然，这些呈现方式多数是以预先录制好的画面播放，技术含量并没有特别高，也是出于保障安全播出的目的。

目前电视台所使用的AI主播技术，除了动作捕捉，另一种3D形象数字人，由文本转成声音和对口型，无需演员做动作。随着2023年大语言模型的兴起和应用，叠加大模型的数字人成为了标准化的SaaS产品，并且面向电商等众多领域出现了海量“数字人地推”，视智未来也曾报道过其中的一些乱象。

但这也同时意味着AI主播的技术越来越成熟，它不再是有风险的“新玩意儿”，而是一个可控的技术手段和采购项目。

技术早就可以胜任，阻碍电视台使用的，仅仅是对这些技术稳定性的心理阻力。正是在每一次成功实践中，数字人这个概念逐步从“黑科技”中祛魅，被越来越多的电视台放心地应用于生产环境中，直到进入每天最重要的一档节目——地方新闻联播。

大台尝鲜，为同行“打样”

而这种对新技术的祛魅和应用，始终与一些先行者离不开关系。

中央广播电视总台很早就开始调研和尝试AI数字人。由视听新媒体中心（央视频）结合央视财经频道主持人王冠所制作的“AI王冠”形象，在2021年的两会中首次应用于大屏环境，与真人王冠同台提供财经评论。

2023年，“AI王冠”开始常态化服役，在央视频App中播报当天的经济新闻。这些新闻由系统采集并自动生成，需要经过人工审核后才会发布。每天会发布1~2条左右。

今年年初，视智未来联系到“AI王冠”的原型——央视财经频道的王冠，并且对整个项目的团队进行了一次深入的专访。

王冠是一位经验丰富，屡获奖项的财经评论员和主持人。在工作中，他有多次在深夜被叫去台里做节目。这是因为诸多欧美市场的消息，是在北京时间的晚间发生的，让他深刻体会到“金钱永不眠”的含义。

国际上大型的通讯社，每时每刻都在快速反应，每天可以产生成百上千条简讯。要想做好财经媒体内容更新需求，就可能需要突破现有的范式，创造一种全新的新闻播报方式。

在2020年，正好也是VR/AR，元宇宙概念的萌芽之年。总台视听新媒体中心开始研究通过AI技术实现全流程自动化生产，尤其针对财经新闻。团队希望通过这种方式，应对海量财经信息的快速发布，同时提升新闻报道的效率和质量。

团队选择了王冠作为数字分身的原型。王冠之前与科大讯飞合作过，拥有与AI技术相关的经验，这使得他成为项目的理想选择。“AI王冠”项目在2020年正式立项。

项目的技术实现包括收集王冠老师的生物信息、肢体动作、语言习惯等，以确保AI主播的真实度和自然性。但是“AI王冠”完全不只是一个数字人的骨架，它还包含了一个自动采集、编译、配音配像、发布全流程在内的财经视频自动化生成体系。

在自动化生成文案到视频的过程方面，项目面临了如何处理多音字、确保时效性和内容准确性等挑战。团队采取了一系列技术优化措施，优化语音表达和文案生产过程。

AI生成的文案往往需要人工校对和修改，因此他们在全AI和纯人工之间，在全自主开发和外部技术栈混合之间，都找到了一个合适的平衡点。

此外，考虑到数字分身可能对王冠老师的个人形象产生影响，团队在使用数字分身时非常谨慎，甚至联合总台总编室、法务等跨部门，进行了详尽的法律和伦理讨论。

目前，“AI王冠”主要应用于央视频App，虽然曾在电视报道中出现，但团队更加注重其在新媒体平台上的应用。

团队计划继续优化和迭代该项目，同时也在探索其他应用场景，如为商业客户制作特定内容。他们告诉河豚君，他们还计划将“AI王冠”的技术应用于其他新闻传播项目，如CGTN的对外新媒体传播。

总台提出了一个一整套的广电技术术语“5G+4K/8K+AI”，被内部简称为“548A”。这意味着信息传输、节目制作和自动化三方面的整体技术栈迁移。“AI王冠”是落实这一战略的实际应用。

在以新闻立台、服务大众的原则下，这种技术创新在降本增效的基础效果上，还被赋予了总台发展“新质生产力”，实现高质量发展的使命。

总台引领，其它实力雄厚的大台也不甘人后。

不知不觉，上海台的申䒕雅也已经有了三年的“工龄”。她最早在进博会等大型报道中亮相，后来延伸到每周日早晨有一档10分钟的科技及元宇宙新闻播报。同时也是日语周播节目的主持人。

看看2020和2024年的申䒕雅，在风格不变的前提下，可以看到技术的进步。

湖南广电目前主推的数字人叫“小漾”。小漾有现代形象和国风汉服形象两种不同的装扮，分别用于不同的场合。设定花费了3个月，集结了30多位数字艺术家和工程师的心血，力求使她能够在多种不同的场景中自然嵌入，也符合全台青春的形象。

小漾在最近几年的湖南卫视跨年晚会中都有露面，同时也主持在风芒App、视频号中的一些小节目单元，比如党课学习。在“中国国际版权博览会”上，小漾负责现场主持及导引工作，她也是“金鸡奖创投大会”等活动的主持人。

湖南台相关负责人向视智未来表示，“未来，我们将继续加强在虚拟数字人领域的AI技术投入，以实现更加智能化、逼真化的虚拟数字人。创造出更多新颖的应用场景和体验方式。”

不论是先行先试的总台，还是商业化上较靠前的省台，都起到了示范和引领的作用。正是他们的积极使用，证明了数字人播报的可行性，也给后续一些小频道或融媒体中心的陆续引入增强了信心。

地方融媒体借AI“降本增效”

在杭州台将AI主播作为创新案例的同时，《阿克苏新闻》已经不声不响地全程引入数字人。聚光灯之外，全国的300多个地级行政区，恐怕更具备部署数字人的条件和诱因。

小地方的广电和报纸等新闻媒体，纷纷并合为“融媒体中心”，时政要闻一次采编，多渠道“中央厨房”同步输出。这已经是地方小型媒体依赖财政输血，处境艰难的结果，而合并后它们的运营也同样面临着巨大的挑战。

今年1月，广西日报传媒集团《南国今报》总编辑谌贻照曾做过一次公开分享，提到必须向全媒体平台全员转型，深度融合。作为一个面向数个城市的都市报，“近年来，我们的人才流失很严重，真正可以用的记者仅11个。采编队伍加上运营团队，我们只有不到70人，平均年龄已经超过35岁，我只有带领他们转型才能存活下去。”

这家省级都市报官微粉丝近150万+，抖音粉丝220万+，收入70%以上来自新媒体。但是现在还是活得非常艰难。谌贻照说，“我现在是压力最大的时候。房地产广告断崖式下跌，商业合作骤减……传统的商业模式面临巨大的挑战。”

《南国今报》的处境是一个缩影。省级媒体尚且如此，小地方降本增效，开源节流的需求就更为迫切。在诸多媒体形态中，以成本论，广播媒体的成本很低，一两个人可以撑起一个节目。但是电视台的设备维护和使用随时产生高额成本，使得他们对节目的自动化、节省人力等方面有更多的需求和动力。

AI作图，by娱乐资本论

娱乐资本论·视智未来并未遍历所有地市融媒体中心的节目，但可以发现一些地方用了AI配音，另一些则积极部署主持人转用数字人。

有播音主持的专业媒体提到，AI很难读错文稿，多音字可以审稿时用同音字替换等方法解决；不过有观众感觉两位AI主播语速过慢，还有优化提升空间。另外，他们也担心在重要时政新闻中“让AI主播播联播，还是缺点所谓的‘政治正确’和实感‘温差’”。

AI数字主播的登场，重塑了电视节目的生产流程、促进了传统广电融媒产业内容生产提质增效，为主流媒体的宣传报道注入了全新动力。然而，已经入行的真人播音员、主持人们不得不担心自己被“抢走饭碗”的大问题。

有分析认为，主持人行业发展的最优解是“人机共生”。AI主播具有强大的数据整理、分析能力，真人主播具有个性化、创造力与边界把控能力，二者相互协助、相互促进。真人主播可在与受众的情感交互、形象与主持风格个性化、应用场景、边界伦理把控等方面进行突破与补充。

“AI王冠”的原型王冠，尽管已经颇为资深，不太担心自己被替代的问题，但对于普遍意义的挑战，也对视智未来给出了自己的回答。

“这的确是一个全新的课题！作为主持人和财经评论员，参与到‘再造一个自己’这项工作中，感觉很奇妙，也难免惶恐，面对科技的日新月异，未来自己是否会饭碗不保？但时代浪潮滔滔，不舍昼夜。就像‘骆驼祥子’担心内燃机和汽车的发展一样，这是没有意义的。我们真正应该做的，是去顺应时代发展的潮流。”

经过2~3年的稳健发展，数字人已经不再是一个可以上新闻的创新项目，而是一种随处可见的常态。如今，在一些城市的主要新闻中，AI数字人主播也得到了机构的普遍信任。

一种技术在刚推出时，是非常让社会感到新奇的。然而，当它真正渗透到我们的生活中时，却是悄然无声，变成一种不值得专门提起的日常。实际上，AI主播在电视端的应用完全遵循了这样一个过程。

从这个例子看来，现在“酷炫”“炸裂”“颠覆”着占领媒体头版的ChatGPT、Sora等新产品，也是报春的布谷鸟一样的存在。当它们的同类技术在不久的将来更加普及，并同样让我们习以为常时，也就是它们真正意义上“颠覆”了人类社会的时刻。

来源：视智未来 ，作者James