从电子书平台的月卡制能跑通的那一刻起，实体书就已经无力回天了

@纯银V：昨天跟 KOL 朋友吃饭，她作为作家（曾经是畅销书作者），说最近一两年，写书的收入雪崩。
雪崩的原因很简单，用户普遍不买实体书了，只看微信读书——但微信读书分给作者的钱少得可怜。尤其是开会员看书的人越来越多以后，她的一本书在 Kindle 上可以分四五千，Kindle 退出中国后，微信读书只分几百块钱，大概是 Kindle 的 10-20%。

就像拼多多挤压供应商，微信读书也在挤压出版社与作者。以前写书虽然不赚钱，但可以糊口，现在大多数作者糊口很难，极少数头部作者才能赚到钱。我朋友还能通过 KOL 的流量去做实体书宣发，收入雪崩，但多少有点。其他写作很棒，却没有私域流量的作家实体书卖不动，微信读书分钱太少，写书那点收入糊口几乎不可能。

朋友的新书宣发远不及预期，远不及历史成绩，但已经是该出版社当月的销冠。

即便如此，朋友做直播宣发时，直播间的粉丝都在问：老师这本书上了微信读书吗？

她：千万别，你在微信读书买的话，我是赚不到钱的。支持我还是买实体书吧，也就几十块钱。

粉丝：好的老师，就当是请你喝一杯咖啡了。

这种糟糕的作者体感，我没有系统性的调研，目前只能听朋友的一面之词。

朋友问我，微信读书这么做，把我们这些作者整这么惨，为什么？这是为什么？

我想了想回答，以我的经验预测，微信读书这么做有如下好处：
1、手机厂商和电子书厂商自建书城，微信作为跨平台书城，不可能用独占供给去竞争，只能打价格牌，否则就会出现 “腾讯应用宝” 被手机自带的应用商店挤成肉饼的惨剧。
2、较低价格的会员无限量阅读，配合各种促销促活机制，的确对用户体验的提升巨大，腾讯读书的用户规模与时长都有显著提升，在增长为王的互联网行业内业绩亮眼。
3、用户规模与阅读时长的提升，在推动 “中国人的阅读习惯” 这方面，的确具备较高的社会价值，很容易得到腾讯管理层的青睐。

好处很多。

作者死绝。拿本该给作者的分成去买自己的日活与体验。

再说即便作者死绝了，单单卖经典老书，也能持续好几年的高增长。

国内因为我不想提起的原因，出版社很难在谈判中处于强势地位，最终纷纷屈从于微信读书——哪怕正在走向灭亡的命运。出版社死一大片，作者死一大片，对微信读书有什么影响呢？单单卖经典老书，也能持续好几年的高增长。几年后，GM 可能都退休了，哪管身后洪水滔天。

这让我想起上世纪，成都一些县城普及公交车时，人力三轮车夫游行抗议，螳臂当车。

但出版社与实体书作者的消亡，与人力三轮车的消亡还不是一回事。

也许多年以后，在新书出版方面，我们就只剩网文可以看了。

最后，我朋友说，下次出书可能就不出实体书了。那点点钱，不如在公众号开连载做付费阅读，收入大差不差，还不用花费宣发的偌大力气。她是公众号的大 V，她可以这么做，其他没有私域流量的作家怎么办？未来无人知晓。

@阑夕：从电子书平台的月卡制能跑通的那一刻起，就已经无力回天了，当然出版业多年来都在一个漫长的死亡过程里，突出一个将死不死、要活不活，反而有了狼来了的审美疲劳，也别说网文了，番茄小说把阅文花了20年摆好的桌子都掀翻了，这又上哪儿说理去，时代的奔跑不歇从高燃BGM变得厌弃抽象起来，就是从越来越多的回过神来开始的，已经记不清楚当初是为啥要跟着跑来着。