@一玶海岸:#李子柒回归# 带来的热度是现象级的。
四个小时之前,李子柒在全平台更新了新视频,在油管、B站、抖音、微博、小红书上都引发了成千上万的粉丝评论,热度惊人。
一位外国粉丝说:当年我开始看这个频道的时候,我还住在大城市的公寓里。现在我已经穿过大洋,选择居住在一个漂亮的农场开始种植我自己喜欢的食物。是你的视频给了我如此巨大的鼓舞。
一位中国粉丝说:三年前她和她外婆都是李子柒的粉丝,一起刷她的视频。但她外婆2年前去世,她非常高兴李子柒复更,看到新的视频,感觉外婆还在她身边。
李子柒的两个视频,在微博得到了1.1亿的播放量、点评赞接近200万。考虑到微博的日活用户是2.56亿,可说是几乎一半用户都看到了李子柒的视频。
如此热烈的粉丝评论,似乎李子柒从来都没有断更过,或者她用三小时补回了三年的空窗期。
背后的原因,可以浓缩为一个非常成功的传播学案例。
现今的互联网平台,早已分为短视频、长视频和图文平台,分别占据不同偏好客户的时长。
短视频就是抖快两家,中长视频是B站、油管,图文平台是微博和推。
而李子柒是一个以制作展示中国传统文化和田园生活的博主,主要作品形式是介乎短视频和长视频之间的中视频。
但是境内外视频博主的收入渠道不一样,对李子柒而言,从客户和收入的角度,最重要的平台是两类:
一类是油管,主要收入来源是流量分成;
另一类是抖快平台,主要收入来源是带货。
但是李子柒团队选择的是多平台更新,因为微博平台占据的图文赛道,虽然在收入和带货方面不如油管和抖快,但对于博主而言也有非常重要的传播学渠道。
图文平台的传播性强,哪怕各个平台都有热搜,但只有图文平台的热搜是讨论最多,传播最快,最可能破圈的。
图文平台的媒体属性强,毕竟图文是绝大部分媒体的舒适区,在微博的热搜和讨论,特别容易通过媒体放大和二次传播。
刚看了一下李子柒在微博的战绩。
1.1亿的播放量,点评赞接近200万,令人吃惊的播放和互动量,这也是图文平台传播迅速的性质体现。与之相对,努力视频化的小红书破圈速度似乎就慢得多,同样时间才百万量级的播放量。
不到4个小时,18条热搜,占据第一的热搜,媒体矩阵的热捧和的传播链条,这些也是微博独有的护城河,为其他平台所无。
今晚围观了一场传播学的现场实操,而微博,再次体现了自己在传播领域是有一些核心价值的。