卖智能手机这件事上,联想和小米已经被甩出全球前五

昨日,市场研究机构 IDC 公布了今年第一季度全球智能手机厂商的表现。

在上一季度里,全球智能手机出货量为 3.349 亿部。对比去年同期仅增长 0.2%,为历史上同期增长最低值。可以说,智能手机需求在现有的市场里增长已经趋于饱和。

这一点在昨日发布的苹果的财报中已表现出来。2016 年前 3 个月,苹果一共卖出去 5119 万部 iPhone,比上一年同期少了 16.3%。这也是自 2007 年 iPhone 发售以来,其季度增长率第一次为负值。

此外,三星虽保持第一的位置,但是出货量对比去年同期也几乎没有变化,而且还减少了 0.6% 。

这一季度里,该公司开始发售高端手机 S7 和 Edge ,且价格也比上一代 S6 系列更低。据称,在首月销量上,S7 系列比去年 S6 增长了 50%。但由于开售时间较晚,和 iPhone SE 一样,这部分数据对公司第一季度表现没能产生多大的影响。

三星和苹果表现不佳的同时,一些中国手机厂商却在高速成长。其中,华为的出货量比去年同期增长了 58.4%,OPPO 和 VIVO 的增长则分别高达 153.2% 和 123.8%,出货量排名全球第四和第五。

这两个位置,原来是属于小米和联想的。就在 2014 年第二季度,小米还短暂地登上了全球出货量排名第三的位置。不过,这两个公司现在都不在前五名的榜单里面了。

小米在 2015 年开始想要转卖利润更高的中高端手机产品,不过 80% 依赖互联网渠道的销售模式也让他们无法接触到线下销售的市场。而原本主要通过运营商渠道销售的联想,从 2014 年开始转型做互联网品牌的手机,也并没有成功,现在联想已经砍掉了大部分手机产品线,只剩下自有品牌 Zuk 和乐檬。

与此同时,Oppo 和 Vivo 这两家公司,凭借广泛的线下渠道,把品牌影响力向三线及以下城市渗透。

同时,海外市场也是它们快速扩张的战场。据 IDC 数据,OPPO 在 2015 年时,中国之外市场的占比已达 20%。其出货范围主要包括东南亚、中东和非洲。而 VIVO 的海外出货量占比则为 10%,过去两年主要针对东南亚和印度市场。

此外,这两家厂商竭力在“品牌”上做差异化,例如 Oppo 和 Vivo 基本上冠名了国内大部分娱乐和音乐综艺类节目,瞄准中高端市场抬高产品售价。

至少从 IDC 这次报告来看,它们的策略已经奏效。

题图来自:tsn.ua

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