要不要开始一项生意，不妨这样想想

正如预想的那样，滴滴出行开始涨价了。

原本我打顺风车回家只用32元，现在要花38元，涨了近20%，一个月的交通费又增加了。

每当一个新兴行业进入创业尾声，给用户的红利都会迅速减少。

当一家料理店新开张，会用更多的折扣吸引你；当一个理财平台刚上线，便会用更多的福利吸引你。

而一旦它们迈入成熟期，这些福利就会迅速减少了。

薅羊毛，不是一个能够持久的事儿。

其实不止是在消费或理财上，当普通人投入一个生意、一个创业时，红利期也是十分值得考虑的事儿。

当一个新兴行业的红利刚开始释放，就算你的创业粗放些，也有可能迅速积累起资本、经验和规模，成为佼佼者。

如果这个行当已充分竞争、参与者众，那么你再杀入进去，要拼的东西太多，一路过关斩将，一个不小心就给人家当分母了。

我认识过一些开淘宝店的朋友，他们刚刚接触淘宝的时候，购入一些衣服，在淘宝上当二道贩子卖一下，就可以赚很多很多钱。

但现在再做淘宝店，除非是有优秀的设计或品牌、与众不同的宣传方式，才有可能脱颖而出了。

这已经不是随随便便进个货，就能赚钱的时代。

又比如，有很多人有开小饭馆的梦想。如果在新兴的开发区，商业还没有成熟的时候，选好地段开好店，基本会有很多人来光顾，因为客户实在无它处可选。

如果在勤劳的基础上，还能做得稍稍有特色一些，口碑就能轻松积累下来。

一旦等到商圈成熟，满条街都是饭馆，你再杀入进去，存活机率就直接下降了。

小店、小生意如此，大行业、大公司都是这样。先行者、天才般的规则破坏者，更可能收获超常规回报。

现在国内出名的房地产公司如万科、万通、恒大等等，基本都是在九十年代就开始创业，在草莽期间成立，在房价爆发时迅速做大；而等到2010年以后，基本已经没有一家新冒出来的大型房企了。

又如手机厂商，之前趁着手机的普及，有一波的品牌起来了，但现在想做出来真的很难。

我印象中最后一家做出来的大型手机品牌是小米。而晚两年的锤子手机，即使是情怀与腔调满满，诸多的钞票砸下来，也往往事与愿违了。我一认识的朋友在苦苦坚持了几年后，终于选择关掉了他的自有手机生产线。

所以，在开始一项生意＼创业前，我们不妨先问自己两个问题：

1、这门生意，是否处在一个新的领域、能不能拥有红利期？大企业有大企业的红利期，而个人做小生意，也有小生意的红利期和窗口期。

2、红利期也意味着不确定性，你要评估自己，能不能承受失败的风险？

当然，也不是说红利期结束后的成熟期，就不再有任何商业机会。只是进入成熟期后，你更需要考虑的是：

如何能够降低成本、提高效率，并做出品牌差异化。

所以我们经常看到一些连锁的大品牌，比如KFC/星巴克，能在商圈的成熟期杀入市场，用更好的品牌定位和运营效率，来获得客户的青睐。

但普通人想复制这样的路径的话，不得不说，困难指数是几何级的了。

来源：越女读财