黑莓今后只卖贴牌机了,但这救不了它的硬件生意

手机业务对于黑莓来讲,算是告一段落了。

随着最新一季财报发布,以安全出名的黑莓公司终于无法继续容忍手机业务的长期亏损,决定把硬件设计和制造通通外包出去,从此不再自行开发智能手机产品,专注于安全相关的软件和企业服务。

事实上,黑莓交给 TCL 阿尔卡特生产的贴牌机,DTEK50 已经在今年 7 月发布过了。

它基本采用了 TCL idol 4 的外观和工业设计,黑莓只是在系统层面提供了一些软件支持。

未来一段时间里,你可能还会看到贴着黑莓 Logo 的 Android 新机,但它们都不是由黑莓设计和生产的。

这意味着,黑莓的第一款 Android 手机,双曲面屏滑盖造型的 Priv,成了它亲自设计的最后一款。

去年 9 月份发布之后,黑莓 Priv 并未引发太大波澜,只在一些小众的 Android 爱好者圈子中享受着颇高的关注度。

玩家们好奇的,除了 Priv 正面这块三星提供的 5.43 吋双曲面屏,还有隐藏在滑盖之下的实体全键盘。

这可能是黑莓在安全之外,给外界留下最深刻的印象之一了。

自从 2007 年第一代 iPhone 问世以来,黑莓在产品方向上一直摇摆不定。对于独树一帜的全实体键盘和大势所趋的全屏直板,黑莓有说不出口的纠结。

从诺基亚、黑莓、还有苹果三家公司历代手机产品的造型变化来看,不难看出黑莓在 iPhone 诞生后,来回调整了几次产品思路。

黑莓在 2008 和 2009 年先后推出全触摸屏的 Storm 和 Storm 2,销量并不理想,又在接下来的三年多时间里,转回到全键盘手机。

2013 年黑莓再次尝试,推出了 4.2 吋屏的 Z10,而到了 2014 年,全键盘的 Passport 又回来了。

去年的黑莓 Priv,不仅是它第一款 Android 手机,还是第一款首次融合了曲面屏和全键盘的产品。

然而,双曲面屏帮三星 S6 edge 重新聚集了人气,却没能让 Priv 火起来。

黑莓一再强调的系统级安全和资料加密等防护措施,也无法激起消费者的兴趣。

对于智能手机,安全理应是基本的产品素质之一。消费者的购买欲不会随着设备安全系数的升高而越来越强烈。

当人们面对成百上千台都很安全的手机时,他们开始对比安全之外的各个方面,比如外观、拍照、性能、续航、系统稳定性、价格等等。

很可惜,黑莓 Priv 在上面这几个维度都不尽如人意。这可能是从产品角度,让 Priv 成为绝唱的内在原因。

然而,黑莓在卖贴牌机的思路上还是主打安全。今年 7 月发布的 DTEK50,和即将发布的 DTEK60,仍然在强调安全。

此次放弃手机研发,全程外包,意味着黑莓可以降低手机成本,但它的硬件也不会像以往那么独特。相对其它 Android 手机,未来的黑莓手机除了 Logo,剩下来的卖点也就只有所谓安全软件。

这救不了它的手机生意。

来源:好奇心日报

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