负责内容投资的副总裁要离职了,小米的内容做得怎样了?

加入小米两年之后,陈彤要重新回到媒体了。

23 个月前,雷军高调宣布要花 10 亿美元在内容建设上,同时宣布前新浪总编辑、副总裁陈彤加入小米,任职小米公司副总裁,负责内容投资和运营。

当时雷军的说法是:“陈彤第一期的任务要在半年内让小米盒子和小米电视的内容产生翻天覆地的变化。我们都不擅长内容,因此找了最擅长内容的陈彤。”

陈彤的入职,加上一周前负责营销和小米网的副总裁黎万强的“闭关”,可以确定并不是只是一次高管人事变动,而是小米公司向外界发出的策略调整信号:从营销、产品转移到小米 CEO 雷军口中所说的“生态链建设及内容运营”。

两年前的小米正处在最好的时候。在不到一年半的时间内,小米的估值从 100 亿美元上升了 3 倍,在天价估值的背后,是小米手机持续了 4 年爆发式增长。

“我们在突破手机之后,还要突破电视和平板这些需要内容的领域。我们要用 10 亿美元把内容穿起来。”在雷军的解释里,陈彤在小米的主要职责,就是把这 10 亿美元花在内容的建设上。

如今离陈彤入职两年还差几天,陈彤即将离职的消息也传出来了。第一财经爆料称,陈彤将出任一点资讯总裁一职,主抓一点资讯内容、产品等,同时出任凤凰网联系总裁,协调两个平台的互通合作。

陈彤是否会从小米正式离职,目前还不确定。但是小米两年来在内容上的表现,已经能说明一些问题。

小米怎么做视频?

这 10 亿美元要怎么花出去?陈彤在宣布入职的发布会上表示更多还是跟视频网站合作,小米视频端内容在半年内会有“翻天覆地的变化”。

陈彤上任后的第一件大事,是投资了爱奇艺和优酷土豆。雷军在微博上也表示:“小米将深度参与到优酷内容的制作、出品与发行中。”

如雷军所说,这笔钱将为小米用户提供选秀、明星互动和影片首映式的福利,小米也将参与从制作到发行的过程。

陈彤加入小米后披露的对互联网视频公司的第二笔重大投资,是数日之后以 3 亿美元入股爱奇艺。

爱奇艺 CEO 龚宇在接受采访时表示,在互联网视频高速发展的今天,爱奇艺不会“长远”地来用这笔钱,而是合理地、最快速地投出去,投在内容的原创与采购上。

对于为何两笔投资都先后投给了网络视频公司,小米联合创始人王川表示两者都是非常优秀的视频平台,对于能跟小米盒子等终端互补的公司,小米都愿意去投投看。

到了 2015 年 6 月,陈彤上任半年后,他说还没有花掉 5 亿美元。对于小米来说,可能钱没有花完才是问题。

2015 年 10 月,优酷土豆被阿里巴巴收购,小米没亏但也没赚什么钱,剩下的主要版权合作就只剩下了爱奇艺。

同期的一场发布会上,雷军称过去几个月里小米电视的内容增加了 83%,国内 7 家有牌照的内容合作方中,小米拿下了 4 家,“今年票房过亿的院线 61 部大片中小米囊括 54 部。”

但这些内容均来自第三方,小米在内容上的控制权却很弱。

为了集成不同播控平台的内容,小米的视频内容形成了一个复杂的会员体系。在小米电视上,分别有与爱奇艺合作的荔枝 VIP 会员和芒果会员两种。今年年初《好奇心日报》做过一个互联网盒子的横向测评,如果不计成本,小米的电视用户能看到最多的内容,但是前提是买齐小米提供的三种会员(加起来每月 75 元),再单独为新片掏钱。

今年 3 月小米电视 3S 发布的同时,小米终于调整了内容会员计划。

这个会员计划是小米与爱奇艺合作的,售价 199 元/年,个别垂直领域的内容如英超比赛的收费方式则另计。小米电视会员可以在小米盒子、电视的所有产品上使用,也包含爱奇艺在电脑和手机客户端上的 VIP 会员特权。

原本多重会员叠加的方式则退出小米平台。手机上的小米视频客户端已经聚合了除腾讯之外各家视频网站的内容,关于电视平台上与各家视频网站的合作,小米还没有透露具体的计划。在随后的媒体专访里,王川也表示小米手机的视频客户端是“最全的”。

而在体育内容上,小米的情况并不太妙。

8 月 2 日,小米在举行发布会宣布正式和百视通达成合作,从 2016/17 赛季开始就将会在小米盒子上直播英超全部 380 场比赛。但很快,新英体育的一份声明就让小米的发布会变成了一场闹剧。版权方新英体育表示,小米并不能从百视通那里获得英超的播放权。

小米投资了不少电影,但这些零散的合作还不能算构成内容优势

2015 年 3 月,小米和华策影视在香港举办了一场发布会,在接下来两年里,华策影视会向小米开放 10 万小时的版权库,华策影视当时表示,“不排除为小米提供首播影视内容的可能。”

10 月,小米在发布小米电视 3的同时,还宣布和华谊联合投资电影公司。

那场发布会,小米把一半的时间都留给了他们的新生意——电影。小米和华谊联合投资了一家名为“新圣堂”的电影公司。有分析认为小米投资新圣堂影业是为了用更多的独家内容来扩充他的视频内容库。但是作为一家新成立的影视公司,无论是从产量上,还是从产能上来说都很难立刻补充小米的独家内容。

小米这一次的动作看上去更像是一次小心翼翼的尝试,看看影视行业中的水到底有多深。几个月后,新圣堂一次性公布了 20 个影视项目。它们看起来都有点想成为爆款的感觉,但也就是因为要走这样的路子让这些项目看起来有些可疑。

到了今年 1 月,小米正式进入了电影行业,宣布要自己做电影。小米副总裁黎万强通过个人新浪微博公布了这条消息。“闭关结束,我重归队了!我未来主要负责两个事情:小米市场和小米影业。影业是全新的子公司,目前在组建团队筹备阶段。”

但是有别于早前雷军提出的“10 亿美元”,小米影业的项目投资将由小米影业自身的将主要做三个部分,影视内容的制作、宣发和投资,目前将会偏重内容制作。

之前侧重做投资的方式,使小米在影视内容上受到了不少局限,包括小米在内容的把控上其实很大程度上受限于第三方视频平台的开发进度,

问题最后还是小米在竞争中失掉了话语权

除了自己投资影业,小米今年还讲了一个新故事——做“无印良品”而不只是一家智能手机公司。

“米家”的发布意味着雷军换了一个故事描绘小米的未来:一个卖各种硬件的品牌。这里的硬件可能是手机,也可能是插座、净化器或者电饭煲。

这背后的逻辑是,小米的手机和电视销售,乃至硬件销售还没有一个入口能够会员收入的规模。

根据 IDC 的数据,小米和联想在今年第一和第二季度出货量被挤出了全球前五的位置,他们在国内的市场份额,也从去年第二季度的 16% 跌至现在的 9%。今年第二季度,小米智能手机出货量首次出现了倒退,只有 1050 万台,同比跌幅达到 38%。

这次陈彤即将要入职的一点资讯,一直是小米手机的合作方,小米手机上的“新闻资讯”客户端,实际上就是一点资讯,根据 Questmobile 的数据,一点资讯的 91%用户都来自小米手机。

七月,一点资讯宣布与 OPPO 达成合作,未来一年,OPPO 所有新出厂的手机都会以“白牌预装”的形式预装一点资讯的新闻客户端,作为交换,一点资讯转让 10%的股份给 OPPO,同时双方就广告收入五五分成。

这种合作方式和此前与小米的合作如出一辙。

在那之前的一个月,小米与一点资讯的合同已经到期,虽然后来又再次续约,但是一点资讯已经不再是独家预装在小米手机上的新闻资讯客户端。

“随着一点资讯与 OPPO 合作的达成,小米非但没有撤退,而且在原有基础上进一步加强了与一点资讯更深更广的合作。”一点资讯当时的在官方声明里否认了与小米“翻脸”的说法。

但是一个靠广告分发收入赚钱的新闻资讯客户端选择新的合作方,主要还是因为手机厂商的销量。

来源:好奇心日报

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