《奇异博士》都上了，怎么电影市场热度还没起来？

你们都知道，冷淡了一个夏天的中国电影票房，据说即将迎来增长期。一系列进口片的刺激可能刺激厌倦的观众的观影热情，或者至少让他们制造出一点口碑：又有新片值得看了。

在几部频频被提及的“救市大片”里，《奇异博士》算是一个。它的最终表现似乎还可以：11 月 4 日上映，三天的时间拿下了将近 3 亿的票房，并在周六单日获得了 1.2 亿的票房成绩——要知道，上一部单日过亿的电影还是三个月前的《盗墓笔记》。

不过考虑到它的排片率达到了 40%，并且暂时还没有什么强有力的竞争对手，这个成绩并不能算耀眼。

究其原因，从根本上说，这部电影的受众决定了它的火爆程度。

在电影上映前后，《奇异博士》的受众由小众群体不断扩大。漫威电影宇宙第三阶段的主题是“未知英雄崛起”，这些英雄大众不一定为大众所熟知，并不具备蜘蛛侠或者钢铁侠一样广泛的群众基础。因此，在最初，电影首先吸引的是漫威电影粉丝和“卷福”粉丝。

先前，漫威始终用非一线明星来做主角，哪怕小罗伯特·唐尼在出演《钢铁侠》之前，人气也远远不如现在。但《奇异博士》是个例外，漫威破例启用了已经成名并有广泛粉丝基础的康伯巴奇，显然是想利用他的人气，为这一角色加一层保险。

不过，几乎没有任何一个明星，能够支撑起一部大片的票房。而且按照漫威一贯的风格，他们不会允许演员或者主创个人魅力超越电影本身。漫威要尽可能把卷福的粉丝，转化成奇异博士的粉丝，以为未来的电影宇宙打下基础。

所以，当电影上映之后，宣传中心不再是本尼迪克特·康伯巴奇，而成了电影本身。最大的宣传点当然是与以往漫威电影不同的特效，还拉来了《盗梦空间》作为对比。在中国，热闹的电影特效一向是好莱坞电影攻城略地的重要武器，借助特效，电影才能突破文化隔阂，收割票房。《奇幻森林》票房大获成功，很大的原因便是逼真的 CG 技术。

有了明星和特效，再加上不错的电影质量——目前电影在豆瓣上的评分为 8.1 分，在今年的进口商业电影里仅次于《疯狂动物城》——已经足以保证电影获得不错的票房收益，不过，相对于《奇异博士》的声势，它的票房还是低了一些。在之后新片的冲击之下，《奇异博士》很难成为 10 亿以上的超级大片。

通常来说，一部电影想要获得 10 亿以上的票房，便意味着要在全国各个城市里都有足够广泛的接受人群，而《奇异博士》似乎并没有真正下沉到三四线城市。

本尼迪克特·康伯巴奇因为英剧《神探夏洛克》而成名。英剧在中国本来便偏于小众，粉丝人群相对集中、固定，因此“卷福”在三四线城市和年轻人以外的知名度并不高。而“奇异博士”这一名字非常不“漫威”，倘若没有一定的背景知识，普通路人很难明白，这是漫威最新英雄。

漫威现在声势烜赫，每部新片上映都能吸引粉丝瞩目。但需要警惕的是，漫威电影似乎正在丧失吸引新观众的能力。《美国队长 3》号称“复联 2.5”，集结了数位超级英雄，在中国首周拿下 6.3 亿票房，但最后票房只有 12.46 亿，在没有其他大片冲击的情况下，票房跳水严重。这可能是观众逐渐对满屏幕的超级英雄感到厌烦，也是漫威押宝“未知英雄”的原因。

《奇异博士》虽然抓住了几个粉丝群体，但受众并没从粉丝群体扩大到普通观众。而粉丝究竟能带来多少增长也很难说。去年同期上映的《蚁人》，无论演员阵容还是电影口碑都不如《奇异博士》，但首周依然获得了 2.72 亿票房，只比《奇异博士》低了 2000 万而已。考虑到市场扩张因素，《奇异博士》事实上没能给漫威带来新的受众。

看起来，要唤起更大的市场热情，还得看后面的几部好莱坞影片的表现了。

来源：好奇心日报