“情绪输出”的活例子
一个月前，刚在西班牙圣塞巴斯蒂安电影节获奖的冯小刚，得到了网络舆论的同情，人们纷纷斥责有关部门的审核机制与时代脱节，导致好片子没有好的生存空间。
一个月后画风突变，冯小刚成为了网友们讨伐的对象，人们指责他阴阳怪气地向万达院线索要排期，压缩了几部同期上映电影的排片空间，甚至有网友呼吁抵制这部“听名字就不想去”的“烂片”。
这样的变化不仅仅说明网友们忘性大、有精神分裂倾向，更说明“情绪输出”是每一个互联网从业者的必修课。
套路中的规律
能够迅速地成为热门话题，除了冯小刚和万达双方的知名度带来的光环效应以外，一场全民撕逼大战也是这次事件能够火起来的重要原因。
撕逼本来是一件非常辛苦的事，不仅仅考验着你的表达能力，同时也对手指肌肉力量和关节灵活性提出了很高的要求。于是广大人民群众将撕逼的过程进行了简化，并且提炼出一个固定的套路，以至于这次事件的评论区画风成为了这样：“我站冯导”或者“我站万达”。
这种现象其实是与互联网发展有些背道而驰的，毕竟移动互联网的发达让你随时随地可以低成本的表达自己的观点，可以让你低成本的获得有效的信息，然而人们似乎放弃了科技发展赋予自己的权力，所以在这次事件当中，各方扮演的角色是这样的——
冯小刚那篇“阴阳怪气”的公开信是导火索；王思聪那条观点鲜明、针锋相对的回应是催化剂；非此即彼的观点冲突，让事件有了很高的可参与性；转发、评论、点赞、复制、粘贴等功能降低了这个事件的参与门槛；于是乎冯小刚和王思聪又成为了网友们表达观点的代言人……
——没错，是这样的，网友们任务非常轻松：挑选观点，完成站队。
这样的场景绝不是个例，几乎每个可能产生对立观点的热门新闻的评论区里，人们都会乐此不疲地进行简单地站队，在“思想拿来主义”的帮助下，欢快地表达着自己的“情绪”。
要学好“情绪输出学”
其实不仅仅是冯小刚，王思聪的舆论形象也在这几个月里发生了颠覆——
一个月前的冯小刚代表着遇到挫折的弱势群体，传递出“怀才不遇、抱打不平”的情绪；一个月后的冯小刚成了欲求不满的“坏人”，传递出“贪得无厌、居心叵测”的情绪；
奥运会时的王思聪是个政治不正确的喷子，传递出“颠倒黑白、良心不存”的情绪；现在的王思聪扮演者打脸“坏人”的角色，传递出“公道自在人心”的情绪……
我们不难发现，传递出舆论倾向的网友们并不是谁的粉丝，他们追随着的是符合自己内心的“情绪”。
“情绪输出学”的演习
这门“情绪输出学”其实在今年的美国大选中也扮演了重要的角色。
在广播作为主流传播载体的时代，更有语言力量的人占据优势，于是人民选择了罗斯福；在电视作为主流传播载体的时代，更有风度和形象的人占据了优势，于是人民选择了肯尼迪；在网络与社交媒体兴起的时代，符号更加鲜明的人占据了优势，于是人民选择了奥巴马。
到了2016年，社交媒体已经渗透到人们日常生活中的各个领域，在繁杂而庞大的信息量面前，恐慌、喜悦、惊讶、悲情这些低思考成本的信息变得更容易传播，人们迎来了只要情绪的时代，于是人们选择了川普。
最经典的例证出现在今年的911纪念日。作为选举年的热点话题，双方的选举团队是一定要蹭这个IP来给自己增加话题量的，成功的借势传播不仅能够在更大范围内输出自己的价值观，更重要的是得到了把持网络话语权，但政治参与度较低的“千禧一代”的认同。
借势传播这一点与现在大部分的企业蓝V的新媒体运营思路并没有什么差别，显然，希拉里团队意识到了重要性，却没有掌握相应的玩法：在911纪念日当天，希拉里的个人推特就像例行公事一样简单地写了几句不痛不痒的话，政治正确地挑不出什么错，更找不到任何传播需要的爆点。
川普则在这一天在推特上发布了一张照片，几名救援人员在双子塔的废墟上升起了一面星条旗，配文也很简洁：“永不忘记”。显然，川普很懂得在社交媒体的时代，再多的文字表现力也不如图片带给人们的冲击力。
当时有知乎网友评论道：“我的一个美国哥们看到图之后表示：我的心里瞬间奏响了国歌‘星条旗永不落’，而且还是惠妮-休斯顿带领大合唱版本的，直接热泪盈眶。”
最后我想说的是，一码归一码，撕逼归撕逼，如果因为冯小刚和王思聪吵架而错过了一部好电影，那就真是“神仙打架，百姓遭殃”，有些太得不偿失了。
来源：互联网的那点事
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