百度又宣布了一个百亿计划，但这会跟 O2O 一样不了了之吗？

据新浪科技消息，昨天百度在百家号 2016 内容生态大会上宣布，公司计划在 2017 年向内容生产者分成 100 亿元，所有机构和个人内容生产者都可以入驻百家号。

这意味着百度要拿出接近它每年净利润的数字来分成，今年前九个月百度取得 11.37 亿美元净利润（约合 78 亿人民币）。照此估算，2016 年全年净利润过百亿应该不是太难的事情。

百家号业务部总经理徐继业在大会上介绍百家号上线 50 天以来，入驻作者账户超过 56000 个，单账户最高月收入超过 40000 元。

新浪科技引述百度方面的介绍称，百家号现在已经开始的分成模式有两种，第一种是根据百家号作者所生产的内容分发量、阅读量等数据，参与百度原生广告的分成；第二种则是联盟广告分成。

这是百度继去年宣布三年追加糯米 200 亿元投资后，又一个百亿计划，但结果可能不一定好。

微信公众号、今日头条号是比百度早好几年推出的产品。微信公众号是微信于 2012 年上线的功能。到 2015 年年底，公众号数量超过 1000 万，其中有 600 万个公众号至少发布过一篇文章。

所以即便微信公众号没有参与内容补贴或者分成，但靠着超过 8 亿的微信／Wechat 合并用户，谁都不会随便放弃这个平台。

从 2014 年以来的很长一段时间内，一个单篇文章阅读量超过 1 万、账面粉丝数超过 5 万的公众号，发布一个广告或者软文的报价至少 5000 元起，公众号创业成为一件当时比较时髦的事情，后来也出现了 Papi 酱这样获得 1200 万元投资、一直被拿来说事的成功者。

今日头条 2013 年上线“头条号”，属于今日头条旗下的自媒体平台，公司在去年头条号创作者大会上推出“千人万元”计划，是说计划在接下去一年内至少保证 1000 个头条号创作者至少获得每月 1 万元的保底收入。

随着短视频创作从去年开始兴起，今日头条创始人兼首席执行官张一鸣又在今年的头条号创作者大会上说拿 10 亿元补贴短视频创作者。

除此之外，类似的事情还有腾讯“芒种计划”宣布的花 2 亿元补贴自媒体，UC 浏览器则把自己升格为 UC，要做内容数据平台。据 UC 今年 8 月披露，UC 头条号月活用户超过 1.1 亿，累计用户超过 2.6 亿。第三方机构艾瑞咨询 7 月发布的一份报告显示，7 月最后一周 UC 头条月度日均活跃用户超过 4100 万。

这不是百度第一次在战略选择上出现“慢好几拍”的情况。在他们去年说追加对糯米投资、做大 O2O 业务前，阿里巴巴在 2011 年投资了美团，腾讯则在 2014 年投资了大众点评；2013 年，腾讯和阿里巴巴分别投资滴滴和快的，而百度到了 2014 年才宣布投资 Uber。

后来发生的事情我们都知道了，美团、大众点评合并成为新美大；滴滴、快的合并，收购 Uber 中国区业务，拿下中国打车服务最大的市场份额。

百度首席执行官李彦宏在 2015 年百度世界大会上，把 O2O 放在一个很重要的位置，要把糯米变成行业领先的 O2O 本地生活服务平台，并展望百度将来 O2O 业务营收将超越搜索营收。

到了今年的百度世界大会，李彦宏谈 O2O 明显少了，大会最重要的内容变成了人工智能。据腾讯科技报道，李彦宏在今年上半年的采访中认为 O2O 业务成绩“不能说完全满意”，并表示“如果真的做不过，就不做，该做的决断也要做。”

这才距离他宣布三年 200 亿的投资计划过去不到一年，谁又知道今年的百家号 100 亿元计划能持续多久。

来源：好奇心日报