深扒 OPPO、vivo 和步步高之间错综复杂的关系

本是同根生,下手别太重。

今儿咱们来说道说道 OPPO、vivo 以及步步高之间的错综复杂的三角恋关系。

话说若干年前,江湖上有一位名为段永平的高手。这位段郎最早在广东的一家小破工厂里当厂长,骨骼清奇、天赋异禀的段郎在短短三五年内,就将这家破的快倒闭了的工厂做到了年产值 10 亿元。

10 亿啊!1994 年的 10 亿啊!

这个工厂的名字同样是如雷贯耳,它就是曾经风靡华夏大地、挽救无数迷途少年、80 后的青春回忆 —— 小霸王。

▲ 谁小时候还没玩过小霸王啊

在达成小霸王成就后,段郎又在广东东莞建立了一家全新的公司,步步高。当时步步高的主营业务包括:无绳电话、VCD、教育产品等。反正给我印象最深的就是李连杰出演的步步高 VCD 广告。

▲ 身为江湖中人的段永平真是偏爱功夫巨星啊

段郎这个人真可谓是高瞻远瞩,经过几年的发展,步步高再一次火遍了全中国,长时间处于无敌状态,更是一举拿下 1999 年、2000 年的央视广告标王。想当年,谁家还没几样步步高的家用电器。在步步高如日中天的时候,段郎又是出人意料的分拆了步步高的主营业务,成立了 3 家完全独立的公司。

1. 教育业务,由黄一禾负责,主营点读机、学习机等;

2. 视听业务,由陈明永负责,主营 VCD、DVD、MP3 等;

3. 通信业务,由沈炜负责,主营无绳电话、步步高音乐手机等。

教育业务

教育产品是步步高的核心,步步高电子词典、步步高外语通等产品一直是初高中生的标配,步步高点读机在广告界更是拥有霸主级的地位,那句「妈妈再也不用担心我的学习」令多少在校生闻风丧胆。

▲ 一直很担心这个小女孩的人身安全

时至今日,步步高的教育产品在市场上依然很强劲,也是为数不多的仍旧在使用步步高这块招牌的业务之一。

视听业务

负责 VCD 等视听业务的陈明永就没那么幸运了,视听产品遭遇了市场的逐年降温,再加上一直受到日本厂商的追剿,要求其支付高昂的专利费用,这种内忧外患的日子是真不好过啊!

好在这位陈老板也是一条响当当的好汉,他干脆一不做二不休,关闭了步步高的视听业务,带着二三百人干起了手机业务,也就是 OPPO。OPPO 不仅挽救了陈明永,甚至一跃成为了智能手机行业中的大热品牌。

▲ OPPO 现在也算是个大厂了

通信业务

沈炜带领的这只步步高通信部队,早在功能机时代,使用 BBK 标识打造了一小波热销机型。更是以音乐手机为卖点,请来了韩国女神宋慧乔作为代言人,还有那首极度洗脑的「嗒零嗒零嗒零嗒」。

▲ 女神代言的步步高音乐手机

到了智能机时代,沈炜默默地抛弃了 BBK 的标识,开始使用全新的商标 vivo,其团队仍旧是步步高走出来的嫡系部队,vivo 在近年来同样是尤为强势。

以上就是步步高系走出来的三大金刚。负责 VCD 的转行做了 OPPO;负责手机的换个标变成了 vivo;而卖点读机还在卖点读机。

顺便插一句,OPPO 还投资了一个做互联网手机的公司,一加科技,而且一加在海外市场的反响倒是出乎意料的好。

▲ 国民岳父韩寒代言的 One Plus 3

对于一加来说,OPPO 和 vivo 是爸爸辈,那对步步高可得叫爷爷了。

虽然这几家公司都是从世外高人段永平手里分出去的,段郎也都持有几家公司的股份,但是经过这几年的运作和发展,段郎的股份已经被稀释的很少很少了,并没有实际的控制权,OPPO 和 vivo 开始独立的发展。

随着智能手机战争的白热化,OPPO 和 vivo 的关系也从同一战壕里爬出的兄弟,几乎转变为了死对头的局面。二者师出同门,故在各种手法策略上也几近相同。在营销方面,都是狂砸广告的金主,OPPO 拿下了《天天向上》、《奔跑吧兄弟》的赞助商,vivo 也是很气派的搞定了《快乐大本营》以及《奇葩说》。在销售模式上,两家又都是采用同样的线上商城 + 线下门店直销的模式,尤其是门店,在绿色门头的 OPPO 专卖店方圆 200 米之内,一定会有一抹 vivo 蓝。

▲ 蓝绿战争才刚刚开始

2016 年第 1 季度的智能手机销量排行榜中,OPPO 力压 vivo 取得第四名的好成绩(前 3 的魔头分别为三星、苹果和华为)。场外,OPPO 和 vivo 也没闲着,在下图的这场充气玩偶顶级格斗中,身着绿装的 OPPO 一个意识流的箭步怼倒了 vivo,冲上去对着脸部就是一顿咏春式的狂扇,再一次全程压制并取得了最终的胜利。

▲ 恭喜 OPPO 获得 2500 元级别的格斗金牌

OPPO 赛后还表示:要让用户知道谁才是真正的充气玩偶界格斗冠军,如果有人想要挑战,将奉陪到底。说罢,OPPO 还饶有兴致的揍了 3 个路边无辜的酷派。

▲ 注意看 OPPO 打完之后还摆了个 Pose

看来 OPPO 以前在小霸王以及步步高的时候,没少和成龙、李连杰学功夫啊!至少从战绩上来看,论打架,OPPO 真没输过。

充电 5 分钟,削你 2 小时。

来源:亿智蘑菇 微信号:ROMzhushou

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