起名随意,logo撞车,45家共享单车的角逐能不能走点心?

作者:TOP君

春天来了,万物复苏,又到了动物交配….噢漏,花草争芳的季节。然而这个春天,比花草更亮眼的,还有遍地都是,足以凑出一道彩虹的共享单车。

共享单车究竟有多热,看看下面的图自行感受下。

目前市面上有多少款共享单车?每款单车在名字、logo、slogan上有哪些特点?本着一探究竟(bagua)的精神,TOP君一顿搜罗,找到45款投入使用的共享单车,发现了很多规律和槽点。
名字:小字辈、骑字辈、bike系列大行“骑”道

和其他车类品牌的深思熟虑不同,共享单车起名就像是给自家孩子起小名,怎么好叫怎么来。本君总结了下,大致可以分为“小字辈”、“骑字辈”、“动物辈”、“食物辈”和“bike系列”。

共享单车受众群体中,年轻人占了大多数。对他们来说,“萌”很重要。于是,就有了“小蓝单车”、“小白单车”、“小强单车”、“小蜜单车”、“小鹿”单车、小黄车(ofo)和“小鸣单车”。

除了“小字辈”,能体现单车特性的“骑字辈”也大有“车”在。酷骑单车、享骑电单车、中骑单车、闪骑电单车乃至骑呗单车大行“骑道”。

如何生动形象地表现单车给人的“飞一样的感觉”呢?动物无疑是个不错的选择。于是,黑鸟、小鹿、小蜜、快兔,纷纷成为单车的代言人,有人甚至想到了齐天大圣孙悟空,也不知道悟空单车是否能让人有种“腾云驾雾”的赶脚。

有的单车干脆以食物命名,比如曲奇单车、芒果电单车,听起来很诱人呢。

有人小清新,也有人“高大上”,比如,不叫单车,叫bike。除了mobike,bike家族还有 CCbike 、DDbike、 Obike 、Qbike 、funbike 、U-bicycle和hello bike(哈罗单车)。

就像共享单车受众多为年轻人,却不只是年轻人,他们的名字除了小清新,小洋气,还有一派周正的,比如公共自行车和永安行,听起来就很权威呢~

当然,还有些完全不按套路出牌的,像现在在上海很火的贝庆单车,经过一番查找么有找到原因,难道是创始人名字里带了这两个字吗?共佰单车和町町单车,又是什么路数?

颜色和logo:撞车撞得很惨烈

如果说单车的名字还算有点区分度的话,那45款单车在颜色和logo上则是完全失控的撞撞撞。

正如提起小黄车大家就会想到ofo,提到蓝色就会想到小蓝单车,作为一眼可以看到并认出来的标识,颜色起初是共享单车的重要武器。然而,当各型各款的共享单车接踵而至,事情变得不再那么简单。

共享单车撞色撞得有多惨烈,看看下面这张“共享单车颜色表”就知道了。别的暂且不提,有着“绿色出行”天然背书的绿色,单在出街的45款中就有11款,想找到想骑的那款,也真是心累。

TopMarketing自制(本表只含40款单车)

绿色车:享骑电单车、易拜单车、酷骑单车、小强单车、云单车、小鹿单车、骑呗单车、优拜单车、熊猫单车、乐途单车、快兔出行

浅蓝色:1步单车、智享单车、小蓝单车、由你单车、小鸣单车、途尔电单车

黑色:Qbike、黑鸟单车、米家骑行、曲奇单车、酷玩单车、北京出行

红色:龙城单车、西游电单、贝庆单车、闪骑电单车、哈罗单车、共佰单车

橙色:微笑单车、Funbike、摩拜单车、CCbike

白色:小白单车、芒果电动车、Obike、DDbike

银白色:7号电动车、智慧单车

深蓝色:公共自行车

除了颜色撞车,很多共享单车的logo也是出奇的像。

比如摩拜、悟空、funbike、贝庆、CCbike和西游电单,都是红(橙)色背景里有一辆白色的自行车,乍一看还真是傻傻分不清。

骑呗单车、1步单车酷似网易云音乐。

当然,也不是所有家都抓住自行车不放,熊猫单车、小蜜单车、快兔出行、小鹿单车等这些“动物辈”单车的logo就很有自家特色。

最容易让人产生错觉的是“小白单车”的logo,本君只想问一句:你们和百度是什么关系?

Slogan:八字体,缺乏记忆点

除了名字和logo,最能体现自身USP的,大概就是品牌的slogan了。作为用户打开app后看到的第一句话,重要性可想而知,品牌们自然也不敢怠慢。然而纵观45家的slogan,单看简洁有力,一起看就有点“脸盲症”发作。

从酷骑单车的“酷骑单车,骑乐无比”,小鸣单车的“小鸣单车,共享快乐”到共佰单车的“永不止步,历久弥新”,Funbike 的“绿色出行,阳光生活”,小白单车的“小白单车,轻松来骑”……八字体几乎成了共享单车slogan的标配。

在一众八字体中,ofo的“随时随地有车骑”,小蓝单车的“自有骑车范儿”则因简单随意而略有记忆点。而米家单车的“技术之美,成就完美骑行乐趣”,7号电动车的“带电的,不用骑”,和“由你单车”的“最好骑的校园共享单车”因为分别凸显了“技术”、“电动”、“校园”这些具体因素而更容易被人记住。

一众同质化严重的品牌slogan中,骑呗单车”和“小鹿单车”凭借“回忆杀”和“场景杀”多少刷了些存在感。

小时候,明媚阳光下,奶奶院子里,单车是生日收到的小三轮
上学后,车骑得很慢,心跳得很快,单车是空气中飘来的淡淡的发香
工作后,奔波的生活,闲暇的记忆。单车是遥不可及的放松惬意

说到这儿,本君也是real为这些共享单车们着急。45家角逐,生死悬于一线间,对于能凸显个性的标识,你们能不能走点心?

本文转载自:TopMarketing(ID:TMarketing),作者:TOP君

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