《速 8》如愿破了 20 亿,但背后的电影市场已经完全不同

《速度与激情 8》在上映的第二个周末就成功突破了 20 亿元的票房,追平了此前由《美人鱼》创造的不到 9 天打破 20 亿的票房纪录。

这个结果多少也是在情理之中。上周的票房栏目中我们已经分析过这个系列为什么能够拥有如此深厚的观影基础。而在《速度与激情 8》上映的第二个周末,新上映的也只有动画片《蓝精灵》以及国产喜剧片《傲娇与偏见》两部电影,他们的体量也都无法和《速度与激情 8》相匹敌,因此仍旧为《速度与激情 8》留出了接近 50% 的排片空间。

截至目前,中国一共有 4 部超过 20 亿元的电影,分别是《美人鱼》、《捉妖记》、以及两部《速度与激情》。但对于整个中国电影市场来说,打破 20 亿元的意义已经发生了变化。

《速度与激情 7》、《捉妖记》、以及《美人鱼》是在不到一年时间里连接打破中国电影总票房纪录的。先是《速度与激情 7》用一个惊人的 24 亿的成绩,让好莱坞制片厂看到了中国市场的潜力。随后《捉妖记》以 1000 多万的优势超过《速度与激情 7》又让国内的电影从业人员欢欣鼓舞,国产电影也可以不惧好莱坞。最后《美人鱼》的 33 亿彻底引爆了人们的情绪,可以说那一年是整个中国电影市场最狂飙突进,也是整体气氛最为乐观的一年。

然后形势很快急转直下,2016 年中国电影总票房增长近乎停滞,2017 年 3 月的总票房又比 2016 年 3 月有所下滑。乐观情绪不复存在,业内人士只希望这不要成为电影衰退的开始。大片好莱坞电影在 3 月和 4 月集中定档,被赋予了救市的希望,而其中尤以《速度与激情 8》最为显眼。

救市的作用看上去确实起到了。距离 4 月结束还有一个星期,当月的票房已经达到了 37.4 亿,比起 2015 年 4 月的 41 亿已经差距不大了,很快就能追上。但从不同影片所获得的票房却也显示出一种病态的结构。

2015 年 4 月,吴京的《战狼》凭借着军旅题材以及不一样的动作风格脱颖而出,获得了 5.2 亿元的票房。苏有朋执导的处女作《左耳》也获得了 3 亿以上的票房。在当月票房最高的前五部电影中,有三部国产电影。

反观今年 4 月,当月票房最高的国产电影是《嫌疑人 X 的献身》,票房也仅为 3.5 亿元。除了重映的《大话西游》,表现最好的《非凡任务》票房也只有 1.4 亿元。此外,除了《速度与激情 8》以外,其他电影占到当月总票房的比例都有一定程度的下降。这个 4 月的电影呈现出了更加明显的“强者愈强、弱者愈弱”的马太效应,甚至可以说的上是赢家通吃,而其他电影成为炮灰。

会出现这种情况,实际上说明整个中国的电影产业,无论是在心态上,还是在实际操作中都出了问题。

首先,片方在选择档期这个问题上,明显变得保守了许多。2015 年 4 月,几乎每一周都有卖相不错的国产电影定档,从月初的《战狼》,到月中的《万物生长》,再到月末的《左耳》。传统上的 4 月并不是一个好档期,但是片方依然会选择在这个时候上映。

但到了今年 4 月,除了清明节集中上映了一批国产电影以外,国产电影几乎全部撤出,甚至可以说是留下了一个巨大的空窗期。这其实不是一个好选择,因为这些撤出的电影最终会全部汇集到所谓的“黄金档期”,即春节、暑期、国庆、贺岁档当中。这反而加剧了国产影片的竞争。今年的贺岁档没有一部影片能够重现《美人鱼》的 33 亿,就是因为多部电影集中上映,导致内耗加剧。

事实上,片方应该学学当年的《分手大师》。尽管影片本身质量有争议,但它依然选择了和《变形金刚 4》同期上映。最终依靠着《变形金刚 4》炒热的整体市场,以及邓超卖力的宣传,也拿到了超过 6.6 亿元的票房。

其次,许多电影在宣传和发行上也不如以往了。路演、发布会、预告片,这些都是电影宣发的常规手段,到了今天似乎已经很难调动起人们的观影热情了。人们需要一些新的刺激,比如说去年《你的名字。》时的新海诚滤镜等等。

但现在,很少有电影能够在宣发上做出创意了。这背后是一个与产业链相关的原因。随着电影市场的火热,曾经那些专门从事电影宣传的公司都在往上游走,进一步介入电影投资和制作当中。而接手电影宣传的往往都是一些新公司,因此整个电影行业在宣发环节的积累不足,这才导致了今天这样的局面。

当然,还有电影本身的问题。好看的电影越来越少,观众自然对于进电影院这件事情失去了兴趣。这个 4 月还有《速度与激情 8》可以撑撑场面,然而单单是这一部电影可没法维持整个行业继续往前发展。

来源:好奇心日报

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