关于耐克 你所不知道的11件事

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1.耐克并非创立于1971年,早在1964年,这个品牌就诞生了。

当时,品牌的名字叫做Blue Ribbon Sports,它以日本跑鞋品牌Onitsuka Tiger的一家分销商身份存在。而Onitsuka Tiger也就是现在的知名跑鞋品牌亚瑟士(Asics)。直至1971年(1972年,耐克正式成立),Blue Ribbon Sports正式被更名为耐克(Nike),成为一家独立发展的体育用品公司。

2.创立之初,耐克公司的银行账户仅有1200美元。这些钱来自于耐克品牌的创始人比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特。

在创立耐克之前,比尔·鲍尔曼(Bill Bowerman)是美国俄勒冈州大学著名的田径教练,培养了大量的优秀运动员。而菲尔·奈特(Phil Knight)正是鲍尔曼在俄勒冈州大学的一名学生,主攻中长跑项目。一拍即合的两人很快成为了创业伙伴,合伙筹集了1200美元,在波特兰开始他们的传奇创业之旅。目前,菲尔·奈特担任耐克公司的董事长兼总裁。比尔·鲍尔曼则在1999年因病逝世,这位耐克之父终年88岁。

3.最初,菲尔·奈特把品牌起名为Dimension 6(六次元)。

Dimension 6可以翻译为第六维度、六次元和六维空间等等。虽然人们不知道菲尔·奈特起这个名字的内涵何在,但还是庆幸最终选择了更上口的“耐克”。“耐克”是该公司的第一位员工杰夫·约翰逊(Jeff Johnson)提出来的,它源于一位希腊胜利女神的名字。

4.耐克第一双鞋的创意,来自于一块华夫饼。

1971年,“耐克”这个名字确定之后,两位创始人开始考虑产品设计了。一天早晨,比尔·鲍尔曼和妻子一起在厨房里制作华夫饼的时候,鲍尔曼的灵感来了。他想到了一个关于运动鞋设计的点子,就是将鞋底制作成如华夫饼一样的沟槽形状,增加运动鞋在跑道上的抓地力。随后,这个想法催生了耐克的第一个运动鞋系列——Nike Waffle Trainer。1974年,耐克取得了这项设计的专利,而它只花费了一个华夫饼的成本。

5. 耐克的“对勾”标志由一名波特兰州立大学的学生设计,仅售35美元。

设计这个“对勾”标志的女大学生叫做Carolyn Davidson,当时耐克仅付了35美元的报酬给她,折合成现在的价值大约是200美元。如今,这个充满动感的标志已成为了耐克的一大招牌。不过,此后Carolyn Davidson收获了现在价值64万美元的公司股票。

6.耐克的那句“Just Do It”,其实来自于一名连环杀人犯的遗言。

Gary Gilmore是一位被判死刑的连环杀人犯。1977年,在犹他州被执行枪决之前,执行者问Gilmore有何遗言,他的回应极为简单:动手吧(Let's do it)。随后,广告语的设计师Dan Wieden灵光一现,将其改为Just Do It,这句经典广告语诞生了。

7.耐克的第一支“Just Do It”广告片在1988年推出。

第一支品牌广告片的主人公并非体育明星,而是一位80岁高龄的跑步达人,他的名字叫Walt Stack。片中,他在著名的金门大桥上缓慢地奔跑。经典广告语“Just Do It”正是在这部片子中首次公开亮相。

8.退役后的迈克尔·乔丹,每年至少从耐克手中赚取6千万美元。

《福布斯》的数据显示,尽管“飞人”乔丹自2003年退役后再也没有出现在专业赛场,但凭借着耐克旗下的乔丹品牌,他每年单是特许权使用费就能得到6千万美元。乔丹是耐克所有代言运动员中分量最重的一位。

9.耐克的第一位代言运动员因脾气古怪而臭名昭著。

1972年,罗马尼亚网球运动员伊利耶·纳斯塔塞(Ilie Nastase)与耐克签约,成为品牌的首个代言人。伊利耶·纳斯塔塞是一名很有天赋的网球运动员,曾夺得无数世界冠军,是ATP有正式世界排名以来首位排名第一的球员。与此同时,这位体育明星也因为性格脾气古怪而在体育界里臭名昭著。他的职业生涯中除了冠军之外,还充满了各种罚款、禁赛和取消比赛资格等恶性事件。

10.耐克是首个将披头士乐队的歌曲用于广告片中的品牌。

1988年的“Just Do It”品牌广告片出现之前,耐克曾推出一支Air Max系列产品广告片。片中,耐克采用了披头士乐队的歌曲《Revolution》作为背景配乐,这是披头士乐队的歌曲第一次被用于电视商业广告中。耐克开了先河之后,披头士乐队成为各类电视广告配乐的宠儿。

11.最大的耐克门店不在纽约或波特兰,而是在伦敦。

虽然耐克是来自美国本土的运动品牌,但是它全球最大的门店不在美国城市纽约,也不在总部所在地波特兰,而是在英国伦敦的牛津街上。这家旗舰店叫做伦敦耐克城(Nike Town),位于牛津街与摄政街的交汇处,是伦敦最繁华的商圈,几乎每时每刻都是人潮涌动。该旗舰店耗资1050万英镑(约合10045.25万元人民币)建造而成,横跨3层,面积大约为4.2万平方英尺(约合3902平方米),门店里涵盖了耐克的所有产品品类。

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