《加勒比海盗》开局不错,后边儿的事就不好说了

重启 6 年前的《加勒比海盗》系列,迪士尼的选择现在看来十分正确。

从 5 月 26 日正式上映算起,《加勒比海盗 5:死无对证》在这个端午小长假获得了超过 7 亿元的票房,其中单日最高超过了 1.7 亿元。猫眼电影专业版的预测数据认为,这部电影最终在国内的票房可以超过 12 亿元。如果预测属实,那么这个数字会让它成为 2017 年继《速度与激情 8》之后票房最高的引进片。

相比起此前引进的像《银河护卫队 2》、《金刚狼 3》这样的好莱坞大片,《加勒比海盗》系列在国内的受众基础要好得多。这是《加勒比海盗 5》能够在国内获得现在这样一个票房成绩的最主要因素。

2003 年,最早的一部《加勒比海盗》就在国内上映,获得了 2700 万元的票房,排在当年票房榜的第 9 位。此后,《加勒比海盗》系列的第三部和第四部分别在 2007 年和 2011 年引进国内,票房分别为 1.26 亿元和 4.74 亿元。考虑到在当时的全国电影总票房分别为 33 亿元和 131 亿元的水平,《加勒比海盗》在国内是相当受欢迎的电影系列。

时过境迁,现在的中国电影市场也不是 2011 年时刚过百亿的规模了。如果《加勒比海盗》系列的票房增长幅度能够与总票房的增长幅度同步的话,那么理论上《加勒比海盗 5》的最终票房应该能够超过 16 亿元。

然而,从目前的情况来看,即使这一次有着端午小长假的优势,《加勒比海盗 5》也显然达不到这个水平。这还是因为好莱坞大片在中国的受众依然更多局限在一二线城市,无法下沉到三四线城市,而恰恰是三四线城市是近年来中国电影票房市场增长最快的地方。这不仅是《加勒比海盗》系列要面临的问题,也是所有好莱坞大片需要考虑的问题。

而在北美市场,《加勒比海盗 5》也同样出现了衰落的迹象。本周恰逢美国阵亡将士纪念日,也可以算得上是一个小长假。首周末票房,这部电影达到了 7700 万美元,在整个系列当中排在倒数第二位,仅比 2003 年《加勒比海盗 1》第一部取得的 5600 万美元略高。

历代《加勒比海盗》系列在北美取得的票房,其中紫色线条为《加勒比海盗 5》,图片来自:the-numbers

然而,《加勒比海盗 5》的后劲可远远比不上《加勒比海盗 1》。从上图中就可以看到,即使是在上映一个月以后,《加勒比海盗 1》仍有非常明显的增长。这是因为《加勒比海盗 1》在当年是一部非常独特的反个人英雄主义电影,杰克船长的人设放荡不羁、充满了与传统正气凛然的英雄完全不同的邪魅气质,因此在上映后取得了巨大的轰动,从而成功延续了电影的生命力,并最终在北美获得了 3 亿美元的票房。

这一点是现在的《加勒比海盗 5》做不到的。重启一个系列,将经典人物形象重新放回大银幕上,确实能够激起不少人的情怀,但就它带给观众的新鲜感而言,则远远不如。因此,从目前的票房走势来看,《加勒比海盗 5》最终在北美的票房很有可能会是整个系列当中最差的一部。

在这种情况下,中国市场的重要性就不言而喻了。事实上,你大可以认为,重启《加勒比海盗》系列很大程度上也是为了拉动上海迪士尼乐园的客流。毕竟,在去年开业的上海迪士尼乐园当中,有全球唯一一座以《加勒比海盗》为主题的园区“宝藏湾”。

迪士尼乐园的游客在游园时知道了更多关于《加勒比海盗》的故事,就更有可能对电影感兴趣,反过来看了电影的人又可能会乐意去乐园中的“宝藏湾”景区玩一玩。这也是为什么迪士尼会将《加勒比海盗 5》的全球首映礼放在了上海迪士尼乐园。电影和乐园的联动,只有在中国才能发挥最大作用。

这种联动的作用固然难以量化,但却是迪士尼商业模式的完美再现。对于这家公司而言,票房没有完成的事,衍生品和乐园可以补齐,要是票房大卖,那就是大获全胜了。这种思路被多少娱乐公司模仿而不得,不过很可惜,迪士尼在维持杰克船长的魅力这件事上,水准是日益下降了。

来源:好奇心日报

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