作者：鲁森林林
国产电影不再是圈钱利器，质量和口碑更显重要。从黄磊和蔡康永的失败说起。
黄磊老师今年自导自演了一部电影《麻烦家族》，演员阵容颇为亮眼：李立群、海清、孙莉和魏大勋等，有偶像也有实力派，演员知名度高。主打家庭喜剧。题材讨喜，具备了卖座的潜质。黄磊在综艺节目中塑造的好爸爸、好丈夫和好老师形象可谓路人皆知。他的粉丝群体年龄段分布比较广，加上女儿多多和老婆孙莉也经常出镜，他家算是国民家庭。这对黄磊的导演头衔有很大的加分作用。另外黄磊早期还是文艺青年的形象，虽然这两年发福有点油腻，但才华还是有的。综合下来，电影票房的前景应该很好。可是却票房和口碑双扑街，在院线挣扎了一周就下映了。
这样的电影放到2015年和2016年–内地影市大爆发的时候，票房过亿应该是很轻松的。可就是在今年，该片悄无声息的扑街了。《麻烦家族》翻拍自日本电影，国内观众可谓是恶评如潮，豆瓣评分只有4.8。认为镜头如同电视剧、几乎照搬、不接地气、逻辑差等等。可见观众注重影片质量和观影体验，不再只看导演是谁谁谁就掏钱买票。上映期间黄磊明显着急了，微博发布千字长文来说明拍这部片的心路历程，归纳下来就是“我很用心的拍了，你们一定要来支持”。另外一部是蔡康永导演，小S林志玲主演端午节上映的《吃吃的爱》
蔡康永在两岸三地可谓长袖善舞，主持的工作做的很好，也广泛结交内地娱乐圈各方力量。《康熙来了》在内地网民当中很有知名度。2016年节目的关停还引起了一阵惋惜。而且他自己也担任过好几部电影的编剧工作，是科班学电影出生的。这部由他执导，小S主演的电影可以说是噱头十足，电影的宣传也一直拿小S和林志玲的“恶斗”做卖点，加上一众康熙熟脸综艺咖在里面露面，吸引了众多影迷的关注。在宣传期的时候，这部电影几乎得到了大半个内地娱乐圈明星的微博转发宣传，可见蔡康永的好人缘。
光看前期宣传，电影的卖相还是很不错的。至少破亿应该不成问题，小S和蔡康永在接受采访的时候，也是把破亿作为目标。结果呢？自从5月27日上映，整个端午节假期都没到3000万票房。同时观众口碑和影评人口碑都双双扑街。
随着后续新片的陆续上映，这部电影估计撑到一周后就会下映。2015年和2016年，此类具有“情怀”的电影不管质量如何，电影票房肯定不错。破亿几乎是基准线。估计蔡康永以及背后的投资方看重的就是这点，可是人算不如天算，该片虽然赶上了端午假期，票房却没有享受到假期加持，破3000万估计还可以磨一下，但是过亿基本无望了。
以上两部电影的成本肯定不高。但是前两年国内电影市场出现了不少“以小博大”的电影，卖卖情怀、卖卖人气，大家就会掏钱进电影院。但是到了今年，感觉这个路数越来越不好用了。是观众变得理性了吗？还是说剔除了大规模票补以后，大家对自己的钱包越捂越紧了？电影市场的泡沫也被挤破了？
个人觉得这是好事，是国内观众观影水平和习惯逐渐走向成熟的标志。市场上有好片肯定有烂片。观众会理性选择自己要看的片子，口碑和质量是其中重要的参考指标。如果想要更高的票房，电影制作方和投资方就要加大投入到电影本身，而不是卖“小鲜肉”卖“IP”卖“情怀”。电影拍的好看，看的人就多，电影拍的不好看，营销再厉害也不行。观众会用自己的脚投票。这是一种良性循环。
希望以后能看到越来越多的优质国产电影。而且类型齐全，内容丰富。各种题材都能拍。
来源：知乎
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