ESPN 选出了 100 个最有名运动员,哪些名字让你吃惊了?

谁是这个星球上最出名的 100 位体育运动员?美国权威体育媒体 ESPN 尝试创建了这样一个年度排名。

影响到这份榜单的五项数据分别是:三大社交媒体(Facebook、推特和 Instagram)的粉丝数、 Google 搜索指数和商业代言费用,ESPN 的数据分析总监本-阿拉马设计了一个数学模型,将这些数据结合在一起得到最终排名。

这里有两点需要解释:由于体育项目的差异,工资收入没有成为这份榜单的依据。例如,在印度被奉为国民偶像的板球运动员很难去和高尔夫运动员比较薪水。这份榜单统计的是“名气”,商业代言收入能很好地反映这一点。

此外,对于部分地区的运动员,ESPN 引入了更符合实际的数据模型。比如对于中国的运动员,ESPN 使用百度搜索指数代替 Google,并用微博等社交媒体数据代入了原有模型。中国的运动员宁泽涛、林丹分别排名榜单第 66 位、88 位。

为了确保不会忽略任何可能的候选人,ESPN 动用了包括在澳大利亚、南非、阿根廷、巴西、中国、印度、墨西哥和英国等世界各地的记者。福布斯的年收入最高运动员名单被作为一个起始参考(钱和名气总是分不开的),同时再拓展各种国际和国内的消息源。

这次榜单中使用到的运动员商业代言收入涵盖了整个 2016 年,所有货币都以 3 月 27 日的汇率换算成了美元。社交媒体粉丝数和 Google 搜索指数截止到今年的 4 月 19 日。(注:如果该名运动员没有官方的社交媒体账号、或代言签约的具体金额无法确认,则以 N/A 表示)

已经退役的运动员不包括在内,所以有些去年上榜的名字今年已经找不到了,例如梅威瑟(2016 年排在第 26 位)、托尼-罗莫(2016 年排在第 70 位)。ESPN 也没有将业余运动员考虑在内,因为他们缺乏准确的工资数据和代言收入。

读这份榜单的时候,你会发现:尽管残酷的竞技场上瞬息万变,这份榜单却不会那么灵敏地反映出运动员的状态好坏。一些早就过了巅峰期或者开始走下坡路的运动员依然停留在榜单上,甚至更进一步。这说明“竞技状态”之于“名气”、“代言价值”是基准参考,但绝非唯一准绳。对于年轻一代的消费者来说,金牌和冠军不再是(或者从来不是)他们认可运动偶像的先决条件了;而至于品牌方来说,一个善于经营社交网络的运动员比一个爱惹麻烦的冠军更适合签约。

如果非要说这份榜单有什么误差,可能是:尽管我们可能在奥运会后再没看过游泳、乒乓比赛和消息,但同样也不会记得去点击一下“取消关注”的按键。

这个星球上最有名的十个运动员是……?

一份并不令人意外的名单(点击这里可查看完整 Top 100 榜单)。这上面的每一位球员在其专业领域都有统治级的表现,但平心而论,无论是排名第一的 C 罗还是第十位的老虎伍兹,以及费德勒、米克尔森等人都接近或已经步入了职业生涯的末期。

现年 30 岁的牙买加人博尔特计划在今年夏天冲击自己的最后一届世锦赛,但是这名地球上跑得最快的人并不缺话题,退役后是进军板球界,还是为心仪的曼联俱乐部踢球,都是社交平台上热议的话题。

值得一提的是,在所有的 Top 100 运动员中,费德勒在“商业赞助收入”一项中拿到了最高分,2016 年费德勒仅商业赞助就拿到了 6000 万美元,为所有运动员之最。2017 年费德勒在澳网夺得大满贯,这是 36 岁的费天王时隔五年重返大满贯之巅。但尽管如此,他在过去几年依然是世界上最具商业吸引力的运动员。网球本身的受众属性,以及费德勒良好的气质形象为其赢得了一众高端代言的青睐。

顶级球员能够为俱乐部带来顶级的价值吗?

在这里,我们首先需要排除参加个人项目的那些运动员。毕竟,在网球、高尔夫这些项目当中,运动员个人以及他们在赛场上的表现就决定了一切。

相反,在篮球、足球这样的集体项目中,经常会有球迷诟病球员拿高薪,但球队的成绩却一塌糊涂。幸好,从 ESPN 评选出的这些球员来看,每个时代的这些一时瑜亮的顶级球员都属于对应联赛中最有统治力的球队。

细数 Top 15 的团体运动入选者,足球方面的代表是 C 罗、梅西、内马尔,分别来自西甲双雄;篮球方面入选的则恰好全都是骑士和勇士的球员,这两支球队将在明天进行 NBA 总冠军争夺的首回合比赛,是目下联盟最具有统治力的两支球队。

然而,球队具有统治力并不百分百保证球队本身能够赚钱。拥有 C 罗的皇马和拥有梅西、内马尔的巴萨确实是西甲最赚钱的球队。然而,拥有詹姆斯的骑士和拥有杜兰特、库里的勇士却并不是 NBA 中最赚钱的球队。

根据《福布斯》2016 年俱乐部市值的排名,市值 12 亿美元的骑士都排不进 NBA 的市值前十。尽管战绩傲人,但骑士却因为庞大的团队薪资导致亏损达 4000 万美元,排在第 11 名。

NBA 球队的赚钱能力和战绩关系并不很大。相反,他们所在的城市才是问题的关键。尼克位于美国最大城市纽约,因为麦迪逊花园广场的球馆翻修,让尼克获得一份高达 10 亿美元的赞助。位于洛杉矶的湖人则因为当地球市的火爆,每年能够从门票和赞助方面获得的收入也要远远高于其他中小城市的球队。

尽管纽约尼克和洛杉矶湖人在这个赛季都无缘季后赛,但是按照《福布斯》对于 NBA 球队的估值来看,他们却是整个 NBA 估值最高的两支球队,分别为 33 亿美元和 30 亿美元。

足球、篮球依然贡献了最多的体育明星

将 Top 100 按运动分类,足球和篮球两项大众运动(同时也都是团体运动)是当仁不让的造星梦工厂。足球、篮球、高尔夫、网球、橄榄球分别是占比最多的前五项运动,涵盖了 Top 100 中的 80 名运动员,还有 20 人来自其他的运动类型。

一个需要注意的细节是,如果只看排名 Top 20 的超级巨星,那这张图表的排序就要换一换了。“网球”成为了拥有 Top 20 选手最多的运动,足球和高尔夫并列第二,橄榄球则无人入选 Top 20。

来源:好奇心日报

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