《变形金刚 5》首周末中美票房都是冠军,这俩有啥不一样

在刚刚过去的这个周末,《变形金刚 5》虽然在北美和中国内地两块电影市场都拿下了票房冠军,但这两个冠军背后的滋味截然相反。

《变形金刚 5》在北美当地时间上周三上映。上周五开画的电影都是小范围点映,没有什么竞争对手的《变形金刚 5》登顶北美票房也在意料之中。只是,派拉蒙的第五部变形金刚系列在周三到周日总共6910 万美元的首周末票房是整个系列中最低的,比十年前《变形金刚 1》的 7050 万美元还要少。

《变形金刚 5》在中国同样获得当周末的票房冠军。它的首周末票房约合 1.23 亿美元,创下了该系列在中国的最佳票房。电影在开画第一天就获得了 4100 万美元的票房,快赶上北美周五至周日三天 4500 万美元的成绩了。

像《变形金刚 5》这样在北美遇冷却在中国火爆的情况并不少见,对于超级大片,尤其是投入重金(通常成本超过 1 亿美元)砸出的系列电影来说这几乎已经成为了惯例。

这种现象从春节档之后就不断出现。《极限特工 3》在中国一个周末的票房就超过了它在美国 20 天所积累下来的票房。《生化危机:终章》在北美只有 2700 万美元的票房,中国票房大约是它的六倍。

从 4 月起上映的《速度与激情 8》、《加勒比海盗 5》、重启版的《新木乃伊》也是如此。截至目前,《速度与激情 8》、《加勒比海盗 5》以及《新木乃伊》累计在北美本土票房的成绩是 4.54 亿美元,在中国,这个数字达到 6.45 亿美元。三部电影每一部在内地的票房都要高于美国本土。

“我们在一些市场上见到的系列电影的审美疲劳,在中国并没有那么显著。”负责环球影业国际发行的 Duncan Clark 这么说道。

好莱坞系列电影在美国本土确实步步败退,就算没有像《变形金刚 5》那样跌到系列垫底,大制作的系列最新作品在票房上的表现也都往往一部不如一部。

然而,这种趋势在中国并没有那么明显。《变形金刚 4》和《速度与激情 7》还在 2014 年和 2015 年连续打破了中国引进片的票房纪录。今年上映的《速度与激情 8》在中国的票房还超过了上一部。

美国和中国分别是全球的第一和第二电影票房市场,它们的银幕面对系列电影却呈现出了可以说是相反的态势。

两个市场观影习惯品味的不同是造成反响不同的原因之一。可以拿动作片《极限特工 3》作一个例子。在美国,动作片是一个成熟的类型,在不同时代有不同演绎方式,从早期的西部片、到后来的犯罪片、黑帮片、再到现代的谍战、超级英雄,动作元素一直备受好莱坞青睐,但《极限特工 3》除了动作元素之外,没有找到包装的其他形式。这种“从头打到尾”的电影在美国无法调动起观众的情绪,反倒是在中国有着巨大的市场。

与之类似的另一个例子是去年上映的《机械师 2》。在北美本土没有生气的情况下,它硬是凭借简单粗暴的打斗在中国挖掘出了市场空间。

观众的审美疲劳程度是续集电影在北美和中国反应不同的另外一个原因。续集系列,乃至更广泛的 IP 电影有它们卖座的理由。前作或者电影改编基于的书已经培育起了一批受众。在经过市场检验的作品基础上再开发的作品自然也会天然地笼络起一批受众。但再怎么有群众基础,系列电影到第四、第五部让人失去新鲜感也是十分正常的事情。

中国市场与北美不同的地方在于,这里的“系列”属性开始得晚了一些。从下图《速度与激情》、《加勒比海盗》、《变形金刚》三个系列可以发现,在早期的作品中,中国电影票房对它们并没有反应,直到最近才热烈了起来。在北美进入某系列的疲乏时,国内或许才刚要进入反应最激烈的阶段。

这和电影院线的扩张差不多是同步的。中国的院线在过去几年票房市场活跃增长的同时迅猛地扩张,这为电影院带来了一批批新的观众。对于这批新观众而言,包括系列电影在内的好莱坞大片是极具吸引力的新鲜事物。

不过,有一点是共同的:批评。创造力缺失、为了形成系列或者宇宙强行出后作或者在前作中突兀埋下铺垫、随着资本的入驻而违和地植入了各种广告……

如果说审美阶段各有不同,疲劳则都是一样的。

对于中国公司来说,好莱坞巨型制作依然是个好买卖。《速度与激情》背后有中影集团的投资。它手握影片进口、影视制片制作、电影发行、电影放映、 影视服务“全牌照”,能为电影提供院线发行的支持。《速度与激情 7》最终日排片量超过 90000 场,是中国电影史上上映影院最多的电影之一。

《变形金刚 5》有来自华桦传媒的投资。第一部在中国市场打破三亿美元票房的电影《变形金刚 4》也是由华桦传媒为派拉蒙在国内营销的。

对于好莱坞而言,虽然海外市场买账是个利好,但它却容易面临“吃力不讨好”的结果。以引进片形式引到中国的电影理论上只能为片方带来 25% 的票房分账。2012 年中国和美国签订的中美电影协议在今年到期。好莱坞方面最希望的,自然是在达成的新协议中能提高片方在中国的票房分账比例。

通过对比今年目前为止北美和内地票房前十的电影可以发现,两个市场观众的口味差异还是挺大的。前十中重叠的只有三部电影,其中还包括《金刚:骷髅岛》和《加勒比海盗 5》这两部排在北美倒数的电影,它们很可能会被之后的大片挤下榜单。

好莱坞或许并不乐意见到这样的情况。在这两个市场之中怎么选择会成为一个头疼的问题。

来源:好奇心日报

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