厉害了,Netflix 的付费订阅用户过 1 亿

近日,流媒体视频网站 Netflix 公布了第二季度财报。财报中的数字显示在本季度 Netflix 新增了 520 万订阅用户,其中美国地区的新增用户为 107 万人,国际新增用户人数为 414 万人。

这也使得 Netflix 的总用户订阅数达到了 1.04 亿人。

其中,国际用户人数增长显著,高于去年同期的 152 万人。在经历了上个季度的新增人数放缓后,在致股东信当中 Netflix 预计第二季度美国地区用户预计增加 60 万人、国际用户增加 260 万人,分别将增长 275% 和 106%。

该季度的 Netflix 净增用户人数超出了这一预期。对于主要以每月向用户收取一笔固定的费用来进行盈利的 Netflix 来说,新增用户数据很重要。基于这种收费方式,每一季度净增多少用户就能大致判断 Netflix 的经营表现。

近年来,Netflix 订阅用户增长曲线

此外,在收入方面 Netflix 第二季度也超出了预期。其中,总营收为 26.71 亿美元(含出租 DVD 收入),同期增长 35.8%, 净利润为 6600 万美元。尽管利润不及预期,但在全球用户首次突破 1 亿人之后,其盘后的股价也大涨了逾 9%。

一直以来,Netflix 都通过一些热门节目来增加用户数量。2011 年,Netflix 花 1 亿美元买下《纸牌屋》版权,第一次尝试原创剧集就一炮而红,在美国及 40 多个国家成为最热门的在线剧集,后又推出了《女子监狱》、《怪奇物语》、《马可波罗》等受欢迎的原创内容。

Netflix 界面

为了不断吸引新用户,Netflix 还在加大投入进行原创剧制作以及版权签约等,本季度 Netflix 营收成本为 19.02 亿美元,高于去年同期的 14.73 亿美元。

过去一年来,Netflix 一直在努力开拓海外市场。2016 年 1月,Netflix 在 130 多个国家和地区同步上线。当时分析师认为 Netflix 将难以协调各个地区的口味,但后来的数字证明这一举措扭转了外界的预期。目前,海外用户的数量达到了总用户数的 50 %

不过目前中国、朝鲜和伊朗仍然是 Netflix 全球版图上的三块空白。Netflix 曾多次尝试进入中国市场,但最终受限于中国的审查制度,转而探索向中国的在线视频网站出售授权,爱奇艺将成为其内容授权的合作方。

在 Netflix 进入海外市场后,人们对于其增长普遍保持信心。但考虑到人口众多的地区同时也是发展中国家,菲尼克斯投资机构的 CEO Robert Luna 就对此提出了担忧。因为目前 Netflix 的盈利方式较为单一,并且在引进和制作内容上需要花费高昂成本。目前印度的订阅费为 7.5美元,整个印度国民平均收入仅为 1500 美元。

“这对于他们来说,太贵了。” 高定价会是阻碍 Netflix 在新兴市场推广的一个重要原因。在美国的订阅用户数达到了一个峰值之后,Netflix 的海外扩张之路可能不会一帆风顺。

来源:好奇心日报

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