iPhone 在中国止住下滑，靠的是每部手机便宜了 300 多元

经历了一年的下滑，苹果全部产品的销量恢复了增长。

根据周三凌晨发布的二季度财务报告，苹果今年 4 – 6 月的总营收达到 454.08 亿美元，比去年同一时期上涨 7%；净利润达到 87.17 亿美元，上涨 12%。

包括 iPhone、iPad、Mac 和配件在内的各个产品销量恢复到增长状态。在这之前的 5 个季度，硬件产品除了配件，几乎都处在一路下滑的状态。

财报发布后，苹果公司股价在纳斯达克当天的盘后交易中上涨超 6%。

苹果正在从一年前开始的下滑中恢复。根据苹果高管在电话会议里透露的信息，就连中国区的销量下滑也已经止住。

全线产品都恢复了上涨，iPad 结束了三年的连续下滑

iPad 这一季共卖出 1142.4 万部，比去年同期上涨 15%；这部分带来的营收达到 48.76 亿，上涨 2%。

这是 iPad 过去四年的最好成绩，结束了连续 13 个季度的销量和销售额的下滑。库克说这次 iPad 在全球市场都处在增长状态，其中美国、日本、德国和中国都有“两位数的增长”。

6 月初的新款 iPad Pro 带来了新的用户，库克表示“超过半数 iPad 消费者是第一次购买。”

这也可能和苹果积极在教育和企业市场推广 iPad 有关。库克在电话会议中特别强调，美国教育市场上 iPad 的年增长率达到 32%。Luca Maestri 还提到沃尔玛将会在全美部署 1.9 万台 iPad 用于员工培训。

Mac 的增长相对平缓，这三个月一共卖出 429.2 万台，比去年上涨仅 1%；营收 55.92 亿美元上涨 7%。今年前三个月 Mac 的这两个增长数据分别是 4% 和 14%，去年发布的新款 Macbook Pro 提升了苹果电脑产品的整体售价，但对销量并没有太多帮助。

服务业务和配件依然是表现最好的业务。

包括 App Store 和 Apple Music 在内的服务业务带来 72.66 亿美元的营收，增长 22%。Luca Maestri 说苹果的用户更愿意为内容付钱，App Store 产生的营收是 Google Play 的两倍；Apple Music 和 iCloud 的付费营收达到 1.85 亿美元，过去 90 天内增长了 2000 万。

如果把苹果的服务业务单独视为一家公司，过去一年它的营收是 278 亿美元，超过 Facebook 的年收入。

今年的 iOS 11 对 App Store 做了调整，调整了展示应用的模块、增加了人工编辑的文章。赚钱能力更高的游戏类别被放到更显眼的位置。

根据 WWDC 上公布的数字，Apple Music 的付费用户规模是 2700 万，以每个用户 9.9 美元的订阅单价计算，这个 2015 年 6 月上线的服务已经是每年超过 32 亿美元的生意。这也让 Apple Music 变成世界上第二大的流媒体音乐服务。

包含手表、iPod 等等的“其他产品”增长 23%，这主要由 Apple Watch 带来，库克表示手表的销量年增长超过 50%。

但苹果依然是一家手机公司，服务业务占总营收的 16%，而 iPhone 占比超过 50%。

iPhone 情况好转，但平均售价变低了

这一季 iPhone 卖出了 4102.6 万台，和去年同期相比变化不太，上涨 2%，好于上个季度 1% 的下滑。营收也上涨了 3%。

去年这个时候 iPhone 陷入谷底，出货量和营收分别下跌了 15% 和 23%。

苹果 CEO 库克在财报电话会议中说，iPhone 的销量达到一个“新的里程碑”，从第一代产品到现在 10 年间一共卖出了 12 亿部。

尽管库克表示价格更高的 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus “销量一年比一年强劲”，但 iPhone 的平均价格却在下滑，从上个季度的 656 美元下滑到 606 美元，少了超过 7%，300 多人民币。

上一次平均价格的大幅下滑出现在一年前，产生影响的是价格更便宜的 iPhone SE。

这一次 iPhone 不太可能受 SE 影响太大，平均价格的下跌可能来自促销和补贴。苹果首席财务官 Luca Maestri 也解释说平均价格受到汇率和清理库存的影响。

这里的平均售价不等于你买到的价格，这是苹果卖给销售渠道的价格。为了卖出更多手机苹果会调整分给渠道商的补贴，这让苹果在每一部 iPhone 上赚到的钱变少。

此外从去年开始，苹果放松了对价格的控制，电商的促销名单里开始有了 iPhone。和苹果建立免息分期合作的银行也变多了，免掉的利息用户不付总有人付。

中国大陆市场止住了下滑，但大中华区还在拖累全球

中国地区的 iPhone 销量在第二季度止住了下滑。此前中国是 iPhone 7 发售后唯一下滑的市场。

库克表示微信的广泛使用带来机会，苹果会和腾讯有更深入的合作来打造“互惠互利的产品”。

虽然销量保住了，但由于手机平均售价降低。苹果在大中华区的营收依然在下滑，这一季营收 80.04 亿美元，是美国和欧洲之后的第三大市场，比去年同期下滑 10%。

中国也是唯一在下滑的主要市场，美国、欧洲、日本、亚太其他地区都在增长。如果不计入中国，苹果在其他地区的营收上涨 18%，也就是说中国拖累全球 11% 的增长率。

中国的情况在缓慢好转。此前 5 个季度苹果在大中华区一直处在负增长，甚至有过 30% 的下滑，上个季度的下滑是 14%。

Luca Maestri 表示这次下滑主要来自香港地区，前来旅行的游客大幅缩水。实际上中国大陆的情况和去年相比没有下跌，不计入汇率因素反而有 6% 的营收增长。

他也提到 Mac 在中国“打破了六月销量纪录”，主要由 iMac 和 MacBook Pro 驱动。

过去一年苹果在中国推出新的本土化策略，包括为 iOS 增加中国独有的功能、开天猫店参加双十一、推出免息分期贷款、推出 Apple Pay 补贴，最近还任命了新的大中华区高管。

但苹果在中国的竞争对手更强势了。根据调研公司捷孚凯（GfK）的 6 月中国智能手机月度报告， 苹果上半年的累计销量和去年相比下滑 4%，占据 11% 的市场份额。排在它前面的 OPPO、Vivo 和华为荣耀都有超过 40% 的增长。

1999- 2999 元的手机销量份额从去年 6 月的 19% 上涨到现在的 25%。

中国厂商的 Android 手机越卖越贵，逐渐渗入原先属于 iPhone 的价位区间。

最重要的还是新 iPhone

iPhone 的情况会不会大幅好转，今年的 iPhone 8 将起到重要作用。根据已有的传闻，iPhone 8 部分型号的价格会上涨到 1000 美元以上。

最大的挑战是新 iPhone 正在面临技术挑战，多个消息源透露因为供应链的工艺问题，今年的 iPhone 可能会推迟发布。

库克倒是间接否认了这点，在今天的财报会议上暗示 iPhone 会如期在 9 月到来：“我们非常兴奋，新版本 iOS、macOS、watchOS 和 tvOS 将会在今年秋天到来”。一般来说新系统会随着新设备一同上市。

另外，苹果将 7-9 月的营收预期设定在 490 亿- 520 亿美元，高于去年同期 470 亿的营收。这意味着 10 月之前苹果会有新的产品来提振市场业绩。

来源：好奇心日报