2012年，圣诞档，徐峥自导自演的第一部电影《泰囧》登陆大荧幕，搭档是黄渤、王宝强。这部电影其实是《人在囧途》的续作，只是导演由香港导演叶伟民变成了徐峥自己。那还是五年前，中国电影市场是一片死寂、基本不挣钱的存在，一个参考是，2011年的国产票房冠军是张艺谋的《金陵十三钗》，5.9亿，全年只有一部好莱坞大片票房过10亿：《变形金刚3》。
和《泰囧》同档期竞争的是商业大片代言人，冯小刚的《一九四二》。这部改编自刘震云小说《温故一九四二》的电影，和一年前年度冠军《金陵十三衩》一样，采取了国际化合作模式，由华谊主控。演出阵容强大：张国立、陈道明、李雪健、张涵予等主演，可以说是云集中国最强大的制作、最具票房号召力的导演、最佳阵容、中国家好编剧的一部作品。
狭路相逢。当时的徐峥、黄渤、王宝强的组合并不是多强大的对手：徐峥拿得出手的只有宁浩系列的客串、《人在囧途》这样的喜剧，主流电影圈不认可；黄渤演技惊人，《斗牛》拿下了金马影帝，《杀生》《疯狂的石头》让他炙手可热，但还没有大荧幕爆款作品。至于王宝强，一直被当成一个气质独特的谐星而已。在那个年代，电影是属于张艺谋冯小刚陈凯歌第五代的，尽管也面临宁浩管虎这些新生代在冲击，但无论是投资、演员、制作、出品、宣发，最好的资源一定是向这些功成名就、比肩国师的大师级导演倾斜的。
但是，这一仗，冯小刚和他的《一九四二》意外惨败。
影片开画，《泰囧》拿下38.5%的排片，却贡献了63%的票房，而已经上映两周的《一九四二》拉了大盘的后腿，上座率并不高，这部耗资2亿成本的电影，票房居然没过4亿，天量巨亏。急眼的冯小刚认为，这是观众不懂自己的作品，他甚至对中国的人性感到绝望。当时的他没意识到几个问题是：
第一，内地电影真正意义上一个票房冠军诞生了。
第二，电影娱乐市场的大门已经就此打开。
《泰囧》，这部小成本喜剧最终票房战绩是12.71亿，以当时的汇率换算大概在1.5亿美金票房。这个数据是什么概念呢？第一部突破10亿的国产片、第一部年度冠军不是张冯陈等知名导演拍摄的电影。高票房意味着什么？张艺谋在拍摄《黄金甲》的时候对媒体说过一句话，大意是：为什么要做大片？大片是你跟国际电影市场对话的底气。要跟好莱坞对话，先拿出票房1亿美金的作品再说。而这件事，张艺谋直到在《长城》中才做到，而徐峥他们五年前做到了。
冯小刚们没意识到的第二件事，很快就从电影圈蔓延到投资圈。
2013年，当年的票房冠军是《西游降魔篇》，周星驰这部新作报收12.4亿，虽然没有突破《泰囧》的票房记录，却为他的下一部作品大爆发埋下伏笔。与此同时，电影市场的显著升温：赵薇导演处女作《致青春》收7.1亿，徐克的《狄仁杰之神都龙王》报收6.1亿，陈可辛的《中国合伙人》收5.4亿，去年折戟沉沙的冯小刚也拿到了不俗成绩，《私人定制》的7.1亿是年度国产片的季军。似乎想开了的他终于得到了市场的汇报，这一次不再骂观众，而是反击那些批评电影的“影评人都是大尾巴狼”。这一年里，在中国电影市场上尝到最大甜头的是周星驰、徐克、陈可辛等香港导演。而资本开始大肆涌入这个行业。
资本如热，需要传导，需要时间消化，这个周期会在1—2年时间。2014年，国产电影票房冠军再次被徐峥+黄渤组合拿下，这一次夺冠的依然是喜剧片，《心花路放》，导演是他们的老搭档宁浩，最终报收11.7亿元。
市场再次验证了电影娱乐时代同时也是喜剧时代的到来：邓超的《分手大师》、韩寒《后会无期》都拿下过5亿票房，而香港电影导演们用自己熟练的行活继续在市场大赚特赚：《大闹天宫》10.4亿，徐克《智取威虎山》8.8亿，王晶的顶级烂片《澳门风云》在春节档都拿下5.2亿，还有创下郭敬明《小时代》系列最高峰的,《刺金时代》拿到5.2亿票房。这个时期的情况是：香港导演、跨界导演依据各自特色成为票房保证，而宁浩+徐峥+黄渤+王宝强这个团队任意组合，似乎总有冲冠实力。可怜的是，票房前10名中，只有姜文的《一步之遥》刚过门槛，得到5.1亿的成绩，张艺谋的《归来》还没过3亿，这宣告了第五代导演的集体惨败。他们当然都懂电影，但是已经不懂市场了。
业界至今津津乐道的2015年终于到来：热钱、新电影、新项目、大票房、新纪录……所有积攒的能量、不甘、野心和爆发力，都在这一年爆炸开来：这是中国电影市场最好的一年，也是最疯狂的一年。
24.4亿，这是当年冠军《捉妖记》拿出的票房数字，产生这个记录不在传统的国庆、春节档，而是暑期档。导演许诚毅、主演白百何、井柏然，还有一个叫胡巴的萌宠，没有大明星、没有大IP、没有名导演，怎么看都不是冠军品相，江志强老板看准了许诚毅的好莱坞经验，一部合家欢电影登顶。当日，徐峥发布海报，祝贺中国电影史上第一次真正意义的冠军交替，也开启了中国电影接力冠军的先例。
整个2015年，票房过10亿的国产电影有5部，过5亿的有16部。在那一年，一部主旋律战争片《百团大战》都能卖到4个亿。在这16部过5亿的电影中，垫底的是一部非常黑马的电影叫《战狼》，前所未有的军事题材和不起眼的清明档居然拿下5亿，吴京自导自演的这部作品，当时被认为是受惠于火热的市场。
同时，这16部电影风格各异：徐峥用《港囧》16亿票房宣告了自己票房保证，乌尔善的《寻龙诀》拿出了好莱坞级视觉特效，16.8亿成为亚军；《夏洛特烦恼》《煎饼侠》《唐人街探案》是喜剧时代，新导演、新团队带来的的新产品；尽管口碑一般，《澳门风云》《天将雄狮》等作品依然表现不俗。
被认为是市场风向的的是这些现象：老一辈导演中只有管虎的《老炮儿》9亿票房跻身前10，其成绩不如一部动画片《大圣归来》。陈凯歌的《道士下山》4亿，李玉《万物生长》1.4亿，吴宇森的《太平轮2》竟然只收5000万，老一辈电影人缺席了票房狂欢。至于文艺片，侯孝贤《刺客聂隐娘》，王家卫《一代宗师3D》，贾樟柯《山河故人》，当然会大奖无数、票房欠奉，各自没过亿。在狂飙的市场面前，卖座成为第一要务。
票房冠军不可能没有周星驰，他只是来晚了。2016年初，大年初一，《美人鱼》携带周星驰的粉丝空降这个恐怖档期。33.9亿，一个很长时间被业界认为超强但并非不可逾越天文数字，有近一亿人走进影院观看了这部合家欢的电影。破纪录那一天，《捉妖记》发出海报来贺，“一山还比一山高”，这是《美人鱼》推广曲《世间始终你好》的歌词。
《美人鱼》和春节档的狂欢，带动了《三打白骨精》破12亿。然而电影市场却在降温，只有极少数人感受到了凉意，更多的人在憧憬下一个《大圣归来》,《夏洛特烦恼》，期待以小搏大、外行走大运，期待10亿俱乐部加入自己的名字。但随后的情人节档、暑期档、国庆档、贺岁档，一档比一档冷，大导演、大制作的电影接二连三地仆街。
尽管依然有16部电影过5亿，全年电影增幅同比只增长了3.7%,年初确定的500亿遥遥无期。《长城》11.75亿堪称惨败，《盗墓笔记》10亿刚过保底线，《摆渡人》《爵迹》出品方阿里影业、乐视影业被拖累，尤其尴尬的是冯小刚的《我不是潘金莲》，经历过挪档、公开信求排片、拿奖等一系列事件后，最后只收4.8亿。真正叫好叫座的是《湄公河行动》《北京遇上西雅图2》《情圣》几部而已。这一年，很多导演、投资方都跌得鼻青脸肿。没有人再去妄想《美人鱼》33亿票房纪录的事。
或者周星驰自己在想。2017的春节档也给了人们无尽的遐想空间：周星驰+徐克的双王组合带来了《西游伏妖篇》，这部电影在预售阶段就卖出了一个亿，颇有冲击冠军的王者相。同档期的还有徐峥系新军，光线演员导演计划新宠王宝强的《大闹天竺》，以稳健著称成龙的《功夫瑜伽》，以及姗姗来迟的韩寒《乘风破浪》。大年初一这一天，国产电影单日票房报收8个亿，堪称天量记录。很多人都开始遐想：33亿的记录要被周星驰自己打破了吗？
答案是否定的——高开低走，从大盘到单片都是高开低走，质量不过硬的电影没能留住观众的步伐。春节档战罢，据称保底20亿的《伏妖篇》勉强报收16亿，不敌《功夫瑜伽》。王宝强的新作只得到7亿票房，倒是乘风破浪后来居上，成为第三部破10亿的电影。
与此同时，电影市场真正的寒冬到了：春节档开始一直到暑期档长达6个月时间里，国产电影没有一部电影破5亿！没有一部作品拿下单日冠军，全部被进口片垄断！一大批影视公司缩减项目、调整计划或者干脆倒闭。新一届上影节上，疯狂发片单的影视公司都不见了。
第四部破5亿的电影在哪里？人们迎来了黄渤主演的《记忆大师》，它未过3亿；大鹏监制且主演的《父子雄兵》刚刚过2亿；得周星驰真传的卢正雨《绝世高手》被保底3亿，票房勉强过亿；“三大”系列之作《大护法》口碑不俗，仍未过亿；《绣春刀》续集口碑爆表，也没能过3亿：一夜之间，国产电影破亿就是佳片，破3亿需要很强口碑，半年里只有视觉系制作的《悟空传》一部破5近7！整个行业，一片肃杀！
是观众不看电影了吗？不是。《速度与激情8》4月份上映，拿下的是26.7亿总票房和单日4亿的票房纪录，观众如潮水一般涌入，《喜欢你》《拆弹专家》等四部电影联合起来对抗不过；《摔跤吧爸爸》，一部印度运动电影，在5月5日这个奇怪档期上映拿下的是13亿的票房，以及豆瓣罕见的9.2的高分；《神偷奶爸3》，一部小黄人萌宠片轻松破10亿，大肆收割。而国产电影在这些闪光衬托下，瑟瑟发抖、哀鸿遍野。
国产电影就这么完了？33亿成为不可仰望的高度和传说了吗？资本要大肆逃离，影视公司要陆续倒闭了吗？只红火了三年的电影市场又要回到五年前，《金陵十三钗》5亿称霸的时代了吗？当人们都以为这将成事实的时候，《战狼2》上映了。谁也没想到当初那部《战狼》的续集会爆发如此巨大的能量！
首日4个小时过亿！
首周末过10亿！
上映10天逆袭《速度与激情8》，把年度冠军揽入怀中！
公映11天逆袭《美人鱼》，拿下34亿……
相比之下，同档期云集100名小鲜肉的《建军大业》依然不温不火，无法突破4亿，超级IP加持的《三生三世十里桃花》爆出粉丝锁场的丑闻，无法达到预期目标。两部电影的仆街几乎同时宣布了大IP和小鲜肉模式的破产，而这个结论在2016年贺岁档的《摆渡人》《伏妖篇》已经验证过。只不过在《战狼2》重工业作品的衬托下，更加清晰。
例行的是，在破纪录当天，《美人鱼》和《战狼2》分别以高姿态发布庆祝海报：
当年首倡者徐峥同日也发布海报进行祝贺，对中国电影深深祝福。而前方等待《战狼2》的，是40乃至50亿的新纪录，他要挑战的是《奇异博士》世界影史票房100名守门人的角色，在世界电影史上留下中国电影的名字。
从《泰囧》到《捉妖记》，从《捉妖记》到《美人鱼》，再到《战狼2》，这是进入电影娱乐时代以来，中国票房冠军兴替史，也见证了一个新兴市场从加热到火爆，从泥沙俱下到洗牌的变异过程。在这个过程中：
张艺谋、冯小刚、陈凯歌们虽然已经渐渐在市场中掉队，但他们依然在不懈努力，为了自己的从事半生的事业；
宁浩、徐峥、黄渤、吴京、邓超、白百何等人成为最具票房号召力的电影人，扛起高票房大旗；
周星驰、徐克、陈可辛、陈嘉上、李仁港、郑宝瑞、林超贤等北上导演带来了技术、经验、电影工业等多种资源，也纷纷在市场有了收获；
即使是被诟病的郭敬明，也在真人CG电影中为中国电影作出探索实践。而一大批趁着市场大热蹭入电影行业的所谓导演、演员、小鲜肉小鲜花、IP提供者，也会逐渐在优胜略汰中被清除出这个市场。
《战狼2》火爆是一个偶然，无法掩盖中国电影市场整体下滑的现状。产能过剩和盲目过热投资带来的后遗症，可能需要更长时间去消化，这个恶果需要所有中国电影人去品尝。但作为中国电影的第四个冠军，《战狼2》带给行业的反思与启发，也将砥砺电影人继续前进！
但愿《战狼2》是一个更有价值的里程碑。正如吴京在海报的文案所说，为中国观众拍出更多的好电影。这是他们永远的使命！
也正如徐峥那条微博所说，愿国产电影越来越好！这也应该是所有人的共同愿望！
来源：百家号
微信扫一扫打赏
支付宝扫一扫打赏
