出过小米空气净化器的公司,又发布了空调和马桶圈

给小米生产低价产品的“生态链”企业,正在试图摆脱小米的名字,卖更贵的东西。

智米科技周四发布了两款新产品,空调和马桶圈。这家公司被人熟知的产品是小米空气净化器,去年又推出了一款装电池使用的直流电风扇。

两件新产品主打高端配置,智米科技 CEO 苏峻说,他们做的就是“消费升级,就是要跟世界顶级水平对标”。

智米直流变频空调被描述成“1.5 匹的行业最高标准”,并且设计领先,每一个部件包括遥控器和空调外机都经过了重新的内外设计。

比如挂在墙壁上的主机,贴近墙面的边缘做了内向收缩,这样就有一种空调悬浮在空中的错觉。遥控器也配备了体感传感器,拿起它的时候屏幕会自动点亮,放下熄灭。

我们在发布会的现场看到这台空调,它很明显和小米的其他生态链产品保持了风格一致,设计简洁素静,出风口的旁边是一个圆形屏幕,会显示不同的颜色,外圈还有 20 颗 LED 灯。那台巨大的室外机也是通体的白色,看起来和你在卖场中见到的空调不太一样。




所谓智能的部分,由一个智米开发的移动应用实现。空调可以连接 Wi-Fi,你能用手机远程控制温度、风速、开关时间。如果和其他的智米产品使用,比如净化器和风扇,应用也可以设置某些具体的联动协同。

其他的卖点包括噪音“几乎听不见”、“精准控制温度”、以及内部外部的原材料都来自业内顶级的供应商。

总而言之这是一台定位高端配置的空调,价格也没有小米产品一贯的低价,要 4399 元。

另一个产品智能马桶圈也延续了这个思路,不过它没有联网的功能,被强调的是它有 4 档温度控制,可以即时加热不用等待。“我们就是要把去日本爆买(马桶圈)的人拉回来。”马桶圈的定价是 999 元。

小米的商城中出现空调、马桶圈这类家用电器一点不让人稀奇,去年小米把生态链企业的部分产品纳入新的品牌“米家”,商品从净化器、电饭煲到无人机甚至行李箱。

但这次不太一样的是,智米的两个新产品都没有被冠以“小米”或“米家”的名字,就是叫“智米”。

苏峻解释说,小米生态链“鼓励发展自有渠道,和自有的影响力”,智米的产品除了倚仗小米的线上线下渠道卖出去,还组建了自己的销售团队。

智米试图突破小米固有的印象,苏峻说他们的品牌“还是有区别于小米基因(的地方)”,“我们总体的定价体系要比小米高”,他希望“在小米生态链中扮演一个先导的作用”。

他们想把产品卖给小米手机用户之外的用户,“智米将年轻人作为未来主力的消费者,他们对现在的产品不满意,有自我主张、有品味感知力。”

对于卖家电的企业来说,最终的销量保证其实还是来自大众对小米“性价比”的认知。智米科技说他们的年收入达到 15 亿元,公司估值 10 亿美元,功劳主要归功于卖 699 元的小米空气净化器。

在智米科技的官网上,最显眼的位置写着“小米空气净化器 2016 全年销量 200 万台”。

目前小米靠性价比建立起的手机生意开始遭遇下滑,今年你能看到小米在营销上频频出手,比如找到代言人、投放户外广告、还冠名了奇葩说。利用多个业务平衡小米的未来风险,应该是这家公司最希望探索的事情之一。

来源:好奇心日报

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