今日头条改版,想学微博和知乎来留住人

Android 手机的今日头条用户,最近可能会发现首页的一点变化。

首页底部中心位置,增加了一个“+”号图标,点开之后是一个随手写文字、发图片或是提问的入口。

写文字、发图片的功能就像朋友圈,没有字数限制,还会自动加上地理位置。发布成功之后的动态会显示在首页推荐频道的顶部,也可以在“微头条”这一栏查看。

“微头条”是今日头条今年 4 月正式推出的社交功能,如果你没有在今日头条上关注头条号,这个栏目里会出现推荐关注的作者的动态。每条动态都可以点赞、评论、分享,看起来和微博的交互没有什么区别。

据《第一财经周刊》援引今日头条内部人士消息,微头条自上线以来便是整个公司投入资源最多的业务之一。

这次改版也印证了这一点。

旧版首页(左)、新版首页(右)

提问功能则与今日头条旗下独立的问答应用“悟空问答”同步,在今日头条应用和悟空问答应用都可以查看问题动态:是否通过审核、回答数、阅读数以及评论数。“悟空问答”最近改版之后,也将“提问”功能放到了首页底部的中心位置。

今日头条提问成功后(左)会同步到悟空问答(右)

到今年 7 月,今日头条自称已经有 1.7 亿月活跃用户。面对腾讯、百度那样自带流量的竞争对手,不管是视频、问答还是图集,今日头条一直在买入更多适合它用户的内容,留住自己吸引到的用户。

试图用类似社交功能吸引用户停留更长时间的还有知乎。最近一次知乎的版本更新中,页面最下方的“发现” Tab 被替换成 “想法”,以后你可以在这里面阅览到你所关注的其他用户发布的文字、图片还有新增的视频等内容,形式上和微博类似。

在每条想法下面,用户都可以转发、评论和鼓掌。这和微博提供的交互没有任何区别。

微博 CEO 王高飞曾表示:“中国的手机用户普遍会在 12 个月左右换一次手机,纯信息流产品多半需要重新获取一遍用户。”最近半年多,今日头条在产品上开始引导用户将通讯录、微信好友等社交关系链导入头条账号,这一次改版也是要引导用户在这个资讯应用里停留更多时间。

只是,试图复制一个微博或者朋友圈的产品并不少,有多少成功改变了用户的习惯呢?

来源:好奇心日报

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