今日头条挖角知乎大V,问问知乎你怕不怕?

有传言称,今日头条一口气签约了300多个知乎大V,为悟空问答撰写独家内容。今日头条随后确认了此事,而且明确表示,挖角并非最近才开始的,签约答主也不止300人。悟空问答在其官方账号也做出了同样回应,并称“现金是对知识分享的奖励,予人玫瑰者,手里不应只有余香。”

这是不是一件好事?当然是,至少它让写字的人短时间内有了一个可以量化的身价指标,尽管这个指标细究起来其实不算高,我一个朋友也被今日头条挖过,出价是一个字一块钱,每月最高可挣1万元。写字的有了身价,无论如何都是一件令人欣慰的事,虽然没人知道这个身价只是阶段性的,还是真能维持几年;虽然几百个写字的人加在一起,身价也抵不上一个“快手一哥”MC天佑。根据36氪的估算,今日头条为这几百名知乎答主一年差不多要支付近2000万元的酬劳,而MC天佑仅签约费就高达2000万元。

对于知乎头部作者被挖角,知乎回应称:“真正有价值的内容产生背后,是深度的思考、是经年累月专业实践的积累、是同行交流的彼此启发。这是无法简单粗暴的批量生产、批量计价的。”

今日头条肯定不认同这个观点,头条号就是通过挖角、补贴,在短时间内快速做起来的。而且,今日头条从不关心“真正有价值的内容”,它更在乎“真正有流量的内容”。张一鸣曾说:“大部分人是需要围绕一个东西转的。不管这些东西是宗教、小说、爱情还是今日头条,用户是需要一些沉迷的,我不认为打德州、喝红酒和看八卦、视频有多大区别。”所以,他需要所有能让用户沉迷的东西,而不是真正有价值的东西,而且他需要这些能让用户沉迷的东西,在尽可能短的时间内聚集到自家平台上来。

火山小视频和悟空问答,明面上是照抄快手和知乎,但对于估值已经超过200亿美元的今日头条,规模化焦虑正变得越来越强烈,以至于它根本没有耐心花数年时间去经营一个可以源源不断长出优质内容的社区或者生态。所以它能做的,就是沿用头条号的“成功经验”,砸钱去挖别人培育好的“头部”主播和“头部”作者。对立志成为“中国最大内容平台”的今日头条来说,这是最省事,并且见效最快的路径。钱能解决的问题,都不是问题。

今日头条激进的挖角、补贴政策,已在某种程度上扭曲了内容创作者的心态,有人开始抱怨快手和知乎轻慢了头部作者,没有充分尊重他们的价值。也许这也是今日头条想要达到的效果之一,让用户与孕育他们的平台之间产生裂痕。

快手合伙人曾光明对于挖角、补贴这样的竞争手段并不在意,并表示快手不会加入到补贴大战。“我替友商觉得经费很可惜的,这个方向完全不对。”知乎也表示,一方面知乎很在意让用户“通过分享知识获得尊重、乐趣和新机会”,同时也在“努力探索知识市场,让知识生产者能够通过知识分享本身获得收益”。不过,无论是快手还是知乎,都不会通过补贴头部作者的方式来挽留这些社区明星,因为这会让社区平等的氛围遭到破坏,进而导致社区不断孕育产生新的明星和优质内容的整个机制崩溃。

如果你是一个悟空问答的普通用户,有些人回答问题,就有工资可领,你回答了就是白答,请问你作何感想?无论你作何感想,今日头条都不会在乎你的感想,它需要你来做粉丝。

今日头条的另一重焦虑,则是账户体系和用户关系链。张一鸣很清楚,缺乏账户体系和用户关系链的百度,在BAT的竞争格局中有多么被动,他不会允许这件事在今日头条身上重演。所以,今日头条疯狂堆积各种需要用户登录,需要建立关注关系的资源。拉名人入驻,是快速吸引粉丝的最佳手段,在这一点上,它的师傅新浪微博做得相当出色。

但名人和粉丝的关系,永远都是不对等的,粉丝的职责不是创造优质内容,而是关注、点赞、转发,做名人的背景墙,为名人和平台创造满足感和收入。这时候的张一鸣不再欣赏“延迟满足感”,他需要即刻、马上、没有分秒耽搁的满足感。

所以,最近一年今日头条的吃相一直很难看,是因为它的胃口越来越大,越来越难以满足。但今日头条很聪明,它知道给媒体发发奖、排排座次,能让它少了很多质疑,多了很多同谋。这件事百度曾经做过,从2005年到2008年,百度曾连续搞了四届“状元媒”都市媒体大奖,但做着做着就没下文了。今日头条设立的“金字节奖”(今日头条背后的公司,就叫“字节跳动”),从去年开始颁发,奖励对象不但包括传统的报纸、杂志和新媒体等机构媒体及其作品,还包括所谓的自媒体——哦耶,我们都是一伙的。如果我一边领着今日头条的奖金,一边骂着今日头条,是不是不太厚道?衷心希望金字节奖别像状元媒奖一样半途而废。

在别人建造的森林里,寻找最粗最壮的大树,砍倒,拖走,插到自家的花园里,然后就可以骄傲地宣称:我们拥有一片最牛逼的森林,这里没有树苗,没有小树,甚至没有生长过程,每一棵树生来就是最牛逼的参天大树。

很久以前,我曾经和黄继新讨论过知乎的新陈代谢问题,那时候他有点担心如何维系那些曾经活跃的内容贡献者的持续活跃。我认为根本不需要担心,也没有必要维系老人的活跃度,知乎社区的新陈代谢机制强在不依赖任何个体,就算李开复那样的拥有上百万关注者的最早的知乎大神,不再回答任何问题,对知乎的影响也趋近于零。一个老人不断离开,新人不断涌现的社区,才是一个健康的有生命力的社区。

知乎在回应被今日头条挖角问题时表示:“无论从站内氛围还是后台数据来看,该事件并没有对我们产生影响,优质内容生产者依旧在持续生产和分享优质内容。”

来源:keso怎么看 微信号:kesoview

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