阿迪在美国击败Jordan,这是休闲跑步鞋和篮球鞋之争

根据市场研究公司 NPR Groups 的最新数据,阿迪达斯已经超过 Jordan,成为美国市场排名第二的球鞋品牌。

两三年前,几乎没人会预料到阿迪达斯能带给耐克这么大的威胁。截至今年 8 月,阿迪达斯美国的球鞋市场份额达到 11.3%,几乎比去年同期的 6.6% 翻了个倍,超过了 Jordan 品牌的 9.5%;第一名仍然是耐克,但它的市场份额有所下滑。

NPD 的副总裁、运动行业分析师 Matt Powell 在他的 Twitter 上公布了这个消息,并说自己“有生之年从没想过它会发生”。

很多人始终认为耐克是难以超越的。这份报告同样显示,在两家最重要的美国市场,耐克的球鞋市场份额在 2014 年一度可以达到 60%,目前已削减至 44% 左右。尽管市场在 3 年内已经有了长足的增长,但这还是说明耐克没有在这一轮增长里取得上风。

耐克自 2016 年起,把 Jordan 这一产品线在财报中单独计算。这个由迈克尔·乔丹一人撑起的篮球副线在过去 30 年间为耐克创造了巨大的收益。如果以当今运动市场最火热的“爆款”一说来解释,Jordan 整个品牌就是耐克公司的爆款,如果说是每年秋季推出的那双乔丹鞋带动了耐克整个篮球业务、乃至品牌的发展也毫不为过。

阿迪达斯的增长则体现在休闲运动领域。某种程度上,有人认为耐克和阿迪达斯如今的战争实际上是休闲跑步鞋和篮球鞋的竞争。

在这场战争里,篮球鞋处于下风。

Matt Powell 表示,整个篮球鞋的市场体量已经连续两年下滑。

耐克在这个趋势里处境不佳。Under Armour 和斯蒂芬·库里在 2015 签下的强势合约分流了 NBA 球迷们的“钱包”,其二则是,Jordan 鞋层出不穷的复刻已经让它本身丧失了最初那种排他性和稀有的感觉。当消费者看到货架上到处都是他们曾经喜欢的鞋子,购买的紧迫感顿时减缓。

另一方面,根基几乎都在电视转播领域的 NBA 近年来一直苦于如何发展新的年轻观众(去年 6 月,NBA 和中国教育部的合作将是一次新尝试)。

“考虑到现在的市场情况,我敢打赌这些品牌希望他们没有签那些球员。” Powell 评论说。

花重金签下当下最红的球星依然是耐克能采取的措施之一。9 月耐克刚刚宣布和雷霆后卫威斯布鲁克续约 Jordan,据 ESPN 援引消息人士称,此次续约的总代言费创造了 Jordan 的纪录——耐克太需要一个个性鲜明的人来振作 Jordan 这个品牌了。毕竟如今的年轻人对迈克尔·乔丹的共鸣,显然不比十年之前的同龄人。

上周,耐克公布了他们两年前以 8 年 10 亿美元的价格和 NBA 签下的球衣赞助合同最终的成果——新赛季 30 支球队的全新主题版球衣和与球迷互动的新技术 NikeConnect,后者允许球迷用同名手机应用连接内嵌了 NFC 芯片的球衣,通过 APP 关注球衣所属球队的最新比赛数据并进行互动。这也是耐克试图加强篮球社群掌控和增长的一项尝试。

与此同时,耐克如今最王牌的在役签约球星勒布朗·詹姆斯最近有了一份新工作——9 月 8 日,他在纽约时装周亮相,穿着纽约潮店 Kith 创始人 Ronnie Fieg 设计的 LeBron 15 在舞台上尬舞。这双鞋面带拉链的“篮球鞋”绣满玫瑰,乍一看,还会以为是 Gucci 的新款。

尽管 Jordan 的收入依然在增长,但增量正在放缓,这也是一个值得耐克警惕的信号。


来源:好奇心日报

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