千元机大分化，成本上涨清洗小品牌

全面屏手机的红利还没有开始，就有手机厂商将其价格打到了899元。接下来的几个月，699元以及599元的“全面屏”产品预计将加入国产手机大军。

全面屏意味着更高的成本。千元机是目前竞争最为激烈的一个价位段，并且市场下滑趋势并没有停下。元器件的涨价将让部分厂商难以为继。

“目前只有大品牌和大型ODM（原始设计商）才能保证拿到优势价格，并得到供应链的优先保障。所以在千元机市场，小品牌可能很快被洗出市场。”手机产业链ODM厂商闻泰科技相关负责人对第一财经记者表示，有部分厂家虽然噱头做的很足，但是配置上沿用的是几年前的产品，随着供应链成本继续上升，大的手机品牌和ODM厂商会凭借规模优势继续发布有竞争力的机型，而小品牌会举步维艰，连物料都买不到。

成本上涨冲击千元机

供应链的能力成为了中小手机厂商继续扩张的最大障碍。

旗舰级别的全面屏价格，比普通屏幕价格高出10美金左右，并且不同材质的全面屏价格涨幅也不同。其中，iPhoneX采用的OLED屏幕是目前价格最高的类型，90%以上的货源集中在三星手中。国际调研机构Counterpoint研究总监闫占孟认为，全面屏带来的整体成本未来会上涨10%-20%。

事实上，不仅仅是全面屏，摄像头、芯片以及各种元器件产品的整体提价以及缺货，对手机厂商的影响面开始全面扩散。

闻泰科技相关负责人对记者表示，元器件成本的上升将考量手机厂商的整体供应链能力。

“包括小米今年发布小米6的时候用的高通835，那是首发，尽管高通对小米支持非常大，但也碰到芯片供应上的问题。那么话说回来，华为、小米、vivo可能供应链端都无法解决的问题，这个放在360身上的时候就会碰到更大的困难。”360手机总裁李开新在接受第一财经记者采访时表示，从公司角度还是需要考虑公司运营安全，做完一个产品以后，真正做成成品可以交付卖给消费者是最重要的。

李开新表示，手机行业的主要核心器件供应目前国内的能力仍然不够，主要还是在日、韩、美这样国家的手里。

荣耀总裁赵明在也在采访中对记者强调了供应链能力的重要性。

“比如说在存储行业，随着云计算、大数据发展，整个产业对存储消耗非常多，造成了新一轮存储涨价，供应方面变得不可预测，经常出现供应短缺。”赵明表示，这时候考验的是手机公司上下游产业链和供应链体系承压能力，以荣耀V9 Play和荣耀畅玩6为例，价格都在千元上下。某种程度上，荣耀是通过效率优化降低价格门槛，最终靠量大取胜。

但这种通过效率优化降低门槛的路径，并非中小厂商能够轻易效仿。

大分化

尽管千元市场份额仍是市场中的“大蛋糕”，但这个价位段的竞争丝毫不比2500元档位来的轻松。

近一个月内，荣耀V9 Play和畅玩6、360手机vizza、魅蓝6、背靠京东的糖果手机SOAP R11等十多家手机厂商均发布了千元机系列产品，价格从600元到1100元不等。

李开新对记者表示，999元这个价位段的市场在萎缩，但主要是受到成本的压力。手机厂家生存压力确实面临这个问题，比如说主要器件涨幅，包括新工艺进来以后要有一个提升，这时候大家都在往上走。

“这个市场并没有消失，而是在分化。其中一部分有能力用户往上走，还有一部分没有能力用户往下走。”李开新认为，对于360手机来说，今年重点发展的市场是千元机市场，vizza以千元以上手机的配置夺取800-1000元市场用户，包括换机的用户以及老人市场等，这个策略对360手机来讲是最稳妥发展的一个方向。

而荣耀、红米和魅蓝则把千元机的目标用户定在了年轻人市场上。魅族科技高级副总裁、魅蓝事业部总裁李楠表示，魅蓝希望为年轻人做有设计和品质的好东西，所以推出了包括耳机、充电器、甚至是书籍这样与手机“打配合”的组合产品。

但也可以看到另一种趋势在千元机的身上正在发酵。

从去年开始，行业中出现了大量的“合作伙伴”模式，有的手机厂商甚至将设计和生产完全“下放”给方案整合公司，自己只关注营销，而这种方式在目前供应链资源紧张的情况下变得更为普遍。

闻泰内部人士对记者表示，未来，大的品牌和ODM厂商会凭借规模优势继续发布有竞争力的机型，而小品牌会举步维艰，连物料都买不到。

“但也可以看到，如果完全将供应链交给合作方，自己太依赖于营销的话，有些时候反而容易走偏。”赵明对记者如是说。

来源：微信公众号“一财科技”（ID：ChinaChanceClub），作者：李娜