千元机大分化,成本上涨清洗小品牌

全面屏手机的红利还没有开始,就有手机厂商将其价格打到了899元。接下来的几个月,699元以及599元的“全面屏”产品预计将加入国产手机大军。

全面屏意味着更高的成本。千元机是目前竞争最为激烈的一个价位段,并且市场下滑趋势并没有停下。元器件的涨价将让部分厂商难以为继。

“目前只有大品牌和大型ODM(原始设计商)才能保证拿到优势价格,并得到供应链的优先保障。所以在千元机市场,小品牌可能很快被洗出市场。”手机产业链ODM厂商闻泰科技相关负责人对第一财经记者表示,有部分厂家虽然噱头做的很足,但是配置上沿用的是几年前的产品,随着供应链成本继续上升,大的手机品牌和ODM厂商会凭借规模优势继续发布有竞争力的机型,而小品牌会举步维艰,连物料都买不到。

成本上涨冲击千元机

供应链的能力成为了中小手机厂商继续扩张的最大障碍。

旗舰级别的全面屏价格,比普通屏幕价格高出10美金左右,并且不同材质的全面屏价格涨幅也不同。其中,iPhoneX采用的OLED屏幕是目前价格最高的类型,90%以上的货源集中在三星手中。国际调研机构Counterpoint研究总监闫占孟认为,全面屏带来的整体成本未来会上涨10%-20%。

事实上,不仅仅是全面屏,摄像头、芯片以及各种元器件产品的整体提价以及缺货,对手机厂商的影响面开始全面扩散。

闻泰科技相关负责人对记者表示,元器件成本的上升将考量手机厂商的整体供应链能力。

“包括小米今年发布小米6的时候用的高通835,那是首发,尽管高通对小米支持非常大,但也碰到芯片供应上的问题。那么话说回来,华为、小米、vivo可能供应链端都无法解决的问题,这个放在360身上的时候就会碰到更大的困难。”360手机总裁李开新在接受第一财经记者采访时表示,从公司角度还是需要考虑公司运营安全,做完一个产品以后,真正做成成品可以交付卖给消费者是最重要的。

李开新表示,手机行业的主要核心器件供应目前国内的能力仍然不够,主要还是在日、韩、美这样国家的手里。

荣耀总裁赵明在也在采访中对记者强调了供应链能力的重要性。

“比如说在存储行业,随着云计算、大数据发展,整个产业对存储消耗非常多,造成了新一轮存储涨价,供应方面变得不可预测,经常出现供应短缺。”赵明表示,这时候考验的是手机公司上下游产业链和供应链体系承压能力,以荣耀V9 Play和荣耀畅玩6为例,价格都在千元上下。某种程度上,荣耀是通过效率优化降低价格门槛,最终靠量大取胜。

但这种通过效率优化降低门槛的路径,并非中小厂商能够轻易效仿。

大分化

尽管千元市场份额仍是市场中的“大蛋糕”,但这个价位段的竞争丝毫不比2500元档位来的轻松。

近一个月内,荣耀V9 Play和畅玩6、360手机vizza、魅蓝6、背靠京东的糖果手机SOAP R11等十多家手机厂商均发布了千元机系列产品,价格从600元到1100元不等。

李开新对记者表示,999元这个价位段的市场在萎缩,但主要是受到成本的压力。手机厂家生存压力确实面临这个问题,比如说主要器件涨幅,包括新工艺进来以后要有一个提升,这时候大家都在往上走。

“这个市场并没有消失,而是在分化。其中一部分有能力用户往上走,还有一部分没有能力用户往下走。”李开新认为,对于360手机来说,今年重点发展的市场是千元机市场,vizza以千元以上手机的配置夺取800-1000元市场用户,包括换机的用户以及老人市场等,这个策略对360手机来讲是最稳妥发展的一个方向。

而荣耀、红米和魅蓝则把千元机的目标用户定在了年轻人市场上。魅族科技高级副总裁、魅蓝事业部总裁李楠表示,魅蓝希望为年轻人做有设计和品质的好东西,所以推出了包括耳机、充电器、甚至是书籍这样与手机“打配合”的组合产品。

但也可以看到另一种趋势在千元机的身上正在发酵。

从去年开始,行业中出现了大量的“合作伙伴”模式,有的手机厂商甚至将设计和生产完全“下放”给方案整合公司,自己只关注营销,而这种方式在目前供应链资源紧张的情况下变得更为普遍。

闻泰内部人士对记者表示,未来,大的品牌和ODM厂商会凭借规模优势继续发布有竞争力的机型,而小品牌会举步维艰,连物料都买不到。

“但也可以看到,如果完全将供应链交给合作方,自己太依赖于营销的话,有些时候反而容易走偏。”赵明对记者如是说。

来源:微信公众号“一财科技”(ID:ChinaChanceClub),作者:李娜

未经允许不得转载:博海拾贝 » 千元机大分化,成本上涨清洗小品牌

评论系统测试中,暂时不开放,大佬们可以进 QQ 群 55644868 交流