天价片酬将成为历史？为什么要把片酬控制在40%以内

舆论乐于以日韩明星为参照来批评小鲜肉，却没有人将小鲜肉与好莱坞的大牌明星进行比较。其实，好莱坞一线小鲜肉们的片酬，普遍比中国的要高。

“知道”跟你谈谈，为什么要把片酬控制在40%以内？

9月22日，《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》发布，意见提到，影视剧里全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，其中，主要演员不超过总片酬的70%，其他演员不低于总片酬的30%。

这个新闻在网络上引起了广泛热议，网友纷纷拍手称快。跟美剧、日剧、韩剧相比，我们的天价片酬问题在哪？为何要将全部演员的总片酬控制在40%以内，而不是50%或60%呢？

何为天价片酬

我们经常看到舆论关于天价片酬的批评，但其实很多人对于“天价片酬”之“天价”的指称一无所知。到底是片酬一千万元算天价，还是一亿元？判定标准究竟是什么？

很多报道在痛斥“小鲜肉”高片酬的同时，最喜欢拿的参照对象是日韩明星的片酬。在韩国，极个别的一线韩流明星，像李英爱、全智贤、金秀贤，拍摄电视剧的单集片酬是1亿韩元左右，折合成人民币60万元不到，而像我们熟知的玄彬、苏志燮、赵寅成、李敏镐等，单集片酬比1亿韩元略低。宋仲基拍摄《太阳的后裔》时，单集片酬6000万韩元，折合约35万元人民币。

至于一些大热偶像团体的新晋偶像，像陆星材、朴炯植、李俊昊等，其单集片酬一般是1000万-3000万韩元，相当于6万到15万人民币。顶级韩流明星出演的韩剧（他们几乎不会出演那种动辄50集以上的家庭剧），一般集数都是16集，很少超过24集，因此，他们拍摄一部电视剧的片酬所得，一般都是1000万元以下，韩流小鲜肉拍摄一部电视剧的片酬，常常就几十万到百万人民币。

日本娱乐圈对于小鲜肉、小花旦更是苛刻得令人惊掉下巴。不久前日本媒体统计了夏季日剧顶级女明星电视剧片酬排行榜，排行榜上排在第一位的新垣结衣，拍电视剧的片酬每集约合10.3万元人民币；紧随其后的深田恭子和真木阳子，每集都是9.8万；排在第十位的吉冈里帆，每集片酬才1.2万元。考虑到日剧的篇幅都很短，顶级女星拍一部剧的毛收入，最多不过一两百万，而其他二线明星，甚至10万元都不到。

因此，如果跟日韩明星相比，中国的“小鲜肉”赚钱真是太容易了，他们拍一部戏，轻松几千万元，单集片酬就高达百万元人民币。就在遏制天价片酬文件公布的同一天，2017年福布斯中国名人榜出炉，排在首位的范冰冰高达年收入3亿元，杨洋2.4亿元，鹿晗2.1亿元，杨颖2亿元，吴亦凡1.5亿元……

这在日韩娱乐圈完全是不可想象的事。

片酬高不一定不合理

不过，舆论乐于以日韩明星为参照来批评小鲜肉，却没有人将小鲜肉与好莱坞的大牌明星进行比较。因为好莱坞一线小鲜肉们的片酬，普遍比中国“小鲜肉”的要高。

早在20年前，明星片酬在中国还是一个很陌生的概念时，好莱坞的一线巨星，诸如尼古拉斯·凯奇、金·凯瑞、汤姆·克鲁斯、梅尔·吉布森、汤姆·汉克斯等已经迈入了“2000万美元俱乐部”，他们不仅一部电影的片酬要价2000万美元以上，而且要求参与电影票房的分红，少则15%，多则可达20%。比如今年在欧美大热的《美女与野兽》，全球票房已经突破10亿美元。主演艾玛·沃特森的基础片酬是250万美元（约人民币1700万余元），在众多好莱坞一线女星当中，这个数字并不高。但艾玛与迪尼斯达成了票房分成协议，一旦该片片酬超过《沉睡魔咒》（约7.5亿美元）——她将额外获得1500万美元的票房分成。这样一来，艾玛·沃特森仅凭《美女与野兽》就能够获得1750万美元的片酬（人民币1.2亿元）。而在中国深受观众喜欢的《生活大爆炸》，主演谢耳朵的片酬是100万美元左右一集，不过，美剧一集只有20分钟。

中国互联网上总会流传各种片酬价目表，一线小鲜肉的片酬动辄几千万，拍一部戏赚的钱可能就抵得上一家上市公司一年的纯利润。单纯以片酬数字来批斗“小鲜肉”看似很有道理，其实这很有迷惑性。好莱坞明星片酬普遍比中国高，中国普遍比日韩高，这并不是好莱坞或中国的片酬体系出了问题，而是与演艺圈的市场容量成正相关。

进一步解释说，就像韩国和日本，国土面积小，人口相对较少，他们的影视剧如果没有走出本土，市场容量也就很小，演员就像是一个普通的工作。相较之下，中国近14亿人口，这个市场容量就是日韩的好几倍，好莱坞的市场容量则更大，好莱坞大片都是面向全世界发行。一部电视剧面向5000万人播出，与面向13亿人播出，其成本几乎是一样的，但后者的收益显然要高于前者，明星的片酬所得自然也高于前者。

问题在于片酬占比

因此，单纯以片酬数字来判定是否是天价片酬，不完全合理。更为合理的评判标准是，明星片酬占总体制作经费的比重，这个合理的区间是40%以下。比如好莱坞大片所有演员的片酬可能高达1亿美元，但如果该片的总投资为3亿美元，那么这个片酬其实还是处于相对合理的区间，因为明星片酬占总投资的30%左右。

反之，如果一部影视剧投资仅5千万元，演员片酬总额就用去3千万元，那么演员拿的就是天价片酬，因为片酬已占了制作费用的50%以上。

美剧、韩剧、日剧在片酬比例的控制上一直非常讲究。像一些好莱坞巨星，可能出演一部电影的片酬就高达千万美元，为了保证制作成本，片方就会采取票房分成的策略，以避免片酬对制作造成挤压。日剧韩剧更不必说了，在整个生产链条中，电视台、编剧、导演等的话语权往往比明星更大，明星并没有太大的议价空间。

在中国影视圈，天价片酬之所以备受诟病，根本在于，其往往占据了整体制作成本的50%以上，有的甚至高达70%、80%。

一旦演员的片酬占比过高，这部剧基本就毁了。因为一部影视剧，不仅仅只有明星这一环节，还有导演、编剧、摄影、道具、布景以及特效、宣传等后期诸多环节，明星片酬占比高了，意味着这些环节的投入只能不断压缩。编剧一点地位没有，拿最少的钱，干最苦逼的活，创新动力不足；剧本完全围绕明星展开，成了明星的个人秀，逻辑上漏洞百出，经不起任何推敲；特效等后期制作上能省则省，五毛特效成为常态……如此一来，影视制作就陷入了“脑体倒挂”“看明星脸色、为明星打工”的窘境。

可见，天价片酬问题不仅在于“天价”，更在于其不合理的占比，直接导致了影视生产机制的崩塌，以至于烂剧频出。出台文件将“小鲜肉”的片酬降下来只是第一步，要打开这个死结，还需要观众、投资者、制片方、电视台等多方面的共同着力，唯有打破“小鲜肉”崇拜症，让市场对“小鲜肉”的需求降温，“以明星为中心”的畸形影视生产机制才会崩塌。

来源：南周知道 微信号：nz_zhidao