王者荣耀100个月年终奖传闻背后，手游究竟有多赚钱

昨日（10 月 11 日），“腾讯的手游《王者荣耀》团队年终奖高达 100 个月的工资” 消息截图在朋友圈迅速刷屏。网友们在叹为观止之余又纷纷感慨 “你们的薪水里还有我充值皮肤的两百多块！”

随后，腾讯游戏官方微博出面辟谣称：“这传言太离谱啦～10 月才开始就算奖金啦？大家还得努力工作好几个月呢！” 尽管官微出面打破传闻，但网友心中却自有其想，毕竟早在去年，全年收入 68 亿的《王者荣耀》一举夺得 MOBA 手游霸主之位，腾讯互娱也霸气拿出约 1 亿人民币奖金犒赏员工，王者荣耀项目组人均分得 140 万元，最低分红 60 万元，核心员工更是最多分到了 290 万元人民币。彼时《王者荣耀》日活跃用户数 4000 余万，而截至今年 5 月，这个数字已经达到了 5412.8 万。100 个月工资并不是无稽之谈。

作为近两年来全民性质的现象手游，《王者荣耀》在今年频频登顶全球最赚钱手游的 “宝座”，且仍不断的刷新着中国乃至世界手游的各种记录。截至今年 5 月底，《王者荣耀》注册用户便已突破 2 亿，渗透率达到 22.3%。这款游戏的 DAU（日活跃用户数量）均值为 5412.8 万人，MAU（在线用户数量）达到 1.63 亿人，创下了手游行业的新纪录。

对于这样一档现象级手游而言，《王者荣耀》团队的奖金将自然会尤其丰厚，此前便就有种种巨额奖金传闻亦假亦真，再加上《阴阳师》团队去年 “60 个月薪资” 传言的扑朔迷离，总归会是个令行业慨叹的数字。而在这些令行业 “垂涎不已” 的成绩背后，网友们也不禁好奇，《王者荣耀》这样一档手游究竟有多赚钱？

从病毒式传播到 “股价如房价”，“农药” 吸金力巨大

2016 年末，已经上线 2 年的《王者荣耀》终于从背负着 “抄袭 lol” 之名的手游作品逐步达到爆发临界点，并成为一款拥有巨大流量的 MOBA 全民游戏。有数据显示，2015 年底《王者荣耀》日活跃账号 750 万， 2016 年底就已经达到了 5000 万。而 2016 年《王者荣耀》全年收入为 68 亿元，占 2016 年手游总收入的 17.7%。

2017 年 3 月，《王者荣耀》正式登顶全球苹果用户 iOS 手游收入榜第一位。日活跃用户 5000 万，一季度每月流水 30 亿。 2017 年 Q2 腾讯网络游戏营收 238.61 亿元，同比增长 39%，其中手游营收约 148 亿元，同比增长 54%，这也创下了手游端首次超过 PC 端游的 “战果”。

而在今年更早些时候，腾讯 Q1 手游的营收为 129 亿元，这意味着今年上半年腾讯在手游业务上营收达到了 277.61 亿元，这个数据比 2016 年上半年的 178 亿元的营收同比增长 55.9%。不仅如此，腾讯的股价也以五年十倍的涨幅 “完爆” 北京房价。

除了巨大流量带动的直观收益之外，在这款游戏产品中并不需要充钱 “氪金”，《王者荣耀》并未主打付费玩家与免费玩家的差异化路线。在这款 MOBA 游戏中，玩家可自愿购买英雄及皮肤，而其中只有买皮肤必须花钱，花钱与否都不会影响产品使用体验，也从另一方面维护了游戏健康生态。然而大多玩家在喜爱的英雄皮肤面前都无法抑制内心的渴望、自然无法拒绝这唯一的 “花钱路径”。

而凭借着《王者荣耀》巨大的用户流量，就是这一款几十块至上百块的 “皮肤生意” 便能够为《王者荣耀》带来日入过亿的业绩。著名财经博主曹山石于今年 3 月在微博爆料，游戏中新出的赵云皮肤一天便为腾讯游戏带来 1.5 亿元收益。

尽管在 Sensor Tower 商店情报平台 Store Intelligence 于近日公布的《2017 年 9 月全球应用收入榜》中，《王者荣耀》从冠军宝座落马，排名第三，也引发种种 “衰退” 传闻，但事实上，《王者荣耀》仍在开拓着手游未曾到达的 “疆土”。

参照《英雄联盟》对海外市场扩张动作后的全球化布局战略，对于《王者荣耀》现阶段而言，继续带动海外市场、全面布局 “出海” 策略是最为迫切的。不久前，在全球主机游戏市场公认的 “高美誉度” 任天堂将 “开怀拥抱” 这款现象级手游，《王者荣耀》将以《Arena of Valor》之名登录任天堂，着对于带动海外市场的知名度无疑又打下重磅基础。

联动电竞、直播产业链发展，手游市场产业几何？

“卖皮肤一天赚 1.5 亿”、“《王者荣耀》代练月入五万”、“《王者荣耀》主播张大仙签约费一年 3000 万”、“《王者荣耀》主播被冻结资产半个亿”。随着这款游戏的病毒式传播，随即而来的是种种令人 “瞠目结舌” 的数字，而从不时发生的网络传播事件中不难看出，除了游戏本身创造的巨大收益外，作为一款 MOBA 手游，天然社交优势与竞技性质早已为其的火热 “备好” 了一整条联动产业的发展。

先让我们来观看一组数据，2016 年《王者荣耀》KPL 联赛累计观赛量达到 5.6 亿次。2017 年，据 VSPN 发布的一组数据显示，第二届《王者荣耀》KPL 总决赛吸引了 1.35 万现场观众，整个春季赛网络总直播量超过 21 亿次，这个数据甚至不亚于一场体育竞技比赛带来的流量。

巨大的竞技比赛受众流量背后，拥有较高操作技术的玩家从中嗅到商机，代练、打比赛、入驻直播平台为《王者荣耀》愈渐庞大的主播产业增添一抹 “靓丽色彩”。据业内人士爆料，早前《王者荣耀》代练店月入超 500 万元，个别游戏打手月入超 5 万元。而直播《王者荣耀》的玩家更是不在少数，而其中的佼佼者收入尤其可观，有媒体曾报道，某 19 岁的主播年薪过千万，单日礼物收入 4.4 万；未成年王者荣耀主播准备在北京买房；某主播直播时不小心露出银行卡余额为六位数等新闻。

目前在手游市场中仍然是两家分化的格局。另一款迅速爆红的手游《阴阳师》也在去年为网易带来 “有史以来” 最好的一次财报。不过《阴阳师》走的是 IP 开辟路线，联动漫画影视剧等产品对阴阳师这一 IP 进行持续开发。得益于《王者荣耀》与《阴阳师》两款游戏的推动力，市场已经呈现明显的 “两家争霸” 格局，如若没有一款手游黑马诞生，那么接下来的很长时间或许还会是腾讯与网易手游之间的战争。

值得一提的是，网易游戏将推出一款以阴阳师 IP 打造的 MOBA 手游 ——《决战！平安京》，似乎有意与《王者荣耀》进行 MOBA 手游的直面对抗，目前该手游正在首测中，能否成为继《王者荣耀》之后的又一现象级 MOBA 手游产品还尚未可知，不过 MOBA 手游的竞争核心是用户，二者的用户之争怕是在所难免。