2018 年全球最大片厂,计划发片 80 部的 Netflix

到明年,Netflix 就将成为全球产量最大的电影制片厂。

当地时间周一,Netflix 首席内容官泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)表示,Netflix 将在明年推出 80 部原创电影,并在年内全部完成发行。这意味着,他们平均 4 天半就要产出一部影片。而产量最大的“好莱坞六大”华纳兄弟,2016 年推出的电影也只有 23 部。

Netflix 对于原创电影的投入始于 2015 年的《无境之兽》。此后 Netflix 花在原创电影上的钱就不断增加。2016 年 Netflix 的原创电影拍摄占用了当年原创内容成本的 5%,接近 3 亿美元。

在 2017 年,Netflix 拍摄了 35 部原创影片,单在第三季度就发布了 8 部电影。知名日漫改编的《死亡笔记》由威廉·达福主演,影片预算在 5000 万美元左右。布拉德·皮特主演的《战争机器》、蒂尔达·斯温顿主演的《玉子》等四部影片成本都为 6000 万美元。即将上映的《明亮》预算高达 9000 万美元。最昂贵的《爱尔兰人》将花掉 1.02 亿美元。

从 2013 年的《纸牌屋》开始算起,Netflix 对于原创内容的投入不断增加。其主要目的还是为了摆脱对于好莱坞制片厂以及其他影视内容供应商的依赖。

2015 年秋季,由于没能与电影频道 Epix 达成交易,许多非排他性的内容陆续从 Netflix 下架,次年 3 月,流媒体资源库存比两年前下降了 26% 。这也让 Netflix 开始将更多精力放在开发独占内容上。2017 年,资源库中的原创内容增加到 1000 小时。按照计划,未来 Netflix 中将有 50% 以上的原创节目。

如今,Netflix 持续两年的投入已经得到了回报。最近,迪士尼等其他工作室决定在 2019 年中止与 Netflix 的合作。与两年前相比,这类内容商对公司的影响已经有所降低。Netflix 首席执行官里德·哈斯廷斯 (Reed Hastings)表示,“虽然(迪士尼)是一个非常重要的品牌,但如果没有它,我们在国际上也能做得很好。”

尽管相比起 Netflix 上 4000 多部电影、1000 多部电视节目的总量,原创节目的总量并不算太多,但正如好莱坞制片厂通常都以押注“爆款”的方式来支撑全年的业绩一样,诸如《纸牌屋》、《女子监狱》以及《玉子》、《爱尔兰人》这样的高投入剧集和电影为 Netflix 带来了大量的订阅用户。在 2013 年,Netflix 推出《纸牌屋》的当年,其订阅用户就增长了 1000 万。

更重要的是,原创内容正在为 Netflix 赢得相当不错的口碑。2017 年 9 月,Netflix 在本年度艾美奖上获得 16 个奖项。在原创电影领域,《玉子》等影片也先后参与了戛纳电影节的评选。与好莱坞大片齐平的成本投入和一线明星的加入,让 Netflix 的原创影片成为其品牌形象的关键组成部分。泰德·萨兰多斯说:“我认为人们已经开始看到原创电影的巨大潜力。”

好莱坞通过高投入影片来赚钱,依赖小体量的影片用于项目推广、保持与发行渠道的熟络关系。Netflix 也对原创项目进行相应的分级。

高投入的影片负责挣得金钱和声名,而大量成本低于 1000 万美元的影片则被用于充实资源库,吸引用户持续订阅。这些低成本影片也占据了 Netflix 2018 年要发行的 80 部影片的绝大部分。

在 Netflix 发布第三季度财报的同时,也公布了当前的订阅用户数:1.04 亿。本季度,其新增用户数为 530 万。据 eMarketer 统计,今年美国总共有 2.227 亿人在任何设备上观看数字视频内容,比 2016 年增长了 3.2%。美国成年人每天平均花费 76 分钟观看数字视频,比去年同期增长 9.3%。

与好莱坞一线制片厂相比,Netflix 最大的优势正在于此——它拥有无限广大的内容存放空间和展示平台。2016 年,北美地区平均每周新上映的影片有 10 部,而在 Netflix 上,观众能够看到的内容是它的 5 倍以上。

当然,Netflix 每周的新增内容既包括刚从电影院下映的电影,也包括从各大制片厂片库中收集而来的老电影。不过,从另一个角度来看,每周在北美电影院中能获得放映机会的电影也不过是 100 多部,而 Netflix 上 4000 多部电影的资源库随时都能够被用户点开播放。

在订阅用户数持续上涨的同时,Netflix 正在进行两年来的第一次涨价。目前,其最受欢迎的 9.99 美元订阅服务已增加到每月 10.99 美元,而 11.99 美元的溢价服务则允许用户同时使用四个屏幕观看,并提供 4K 视频。

根据泰德·萨兰多斯的说法,价格应当随着服务价值的提高而逐渐增长,这些订阅费用将被用于支付 Netflix 未来庞大的原创内容计划。

涨价计划发布后,公司股价应声上涨。令投资人兴奋的是,这并未打消订户的积极性。《福布斯》评论道:“Netflix 将其最受欢迎的计划的价格提高了 10%,但电视节目的数量已经比去年上升了 25%。”这也意味着,在订阅用户增长顺利的情况下,公司将在 2017 年实现目标盈利 。

至于那 80 部影片,应该也已经在路上了。

来源:好奇心日报

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