电视越来越不好卖,小米趁着成本下降继续打低价牌

10 月 24 日,小米将 32 英寸的小米电视 4A 包邮售价从 1199 元降到了 999 元。

这是小米目前最小尺寸电视的第二次调价。

小米电视 4A(32 寸)发布于今年 7 月中旬,起售价为 1099 元。屏幕分辨率仅为 1366*768,存储规格也降到了 1GB+4GB,同时并不支持双频 Wi-Fi,后来价格还悄悄涨了 100 块。

对于关注显示画质和硬件配置的用户而言,这款 32 寸的非高清电视很难在购买时成为首选。

而按照小米官方公布的数字,小米电视 4A(32寸)在 8 月的一次抢购中,很快就卖光了 10000 台。

小米电视负责人王川在媒体沟通会上表示,预计这款电视开卖 6 个月销量就能达到 100 万台。如果这个预测变成现实,小米的这台电视也将成为卖得最快的一台互联网电视。

这次降价后,小米显然是希望通过低价再次吸引人购买。

从供应链的情况来看,由于显示屏供应商主动调低价格,LCD 电视面板的价格一直在持续小幅下降。根据市场研究机构 IHS 的报告,32 寸的电视面板从 6 月的 75 美元降到了 10 月的最低 66 美元。其它尺寸也有不同幅度的下降。

上游关键供应商降价,给了小米等电视厂商随之降价的空间。但消费者买不买账是另一回事了。

根据奥维云网的监测数据,2017 年上半年,全球电视销量同比下降了 11%。

按照市场份额来对比,乐视由于上市体系调整的影响上半年市场份额从 2.6% 降到了 1.4%,跌幅较大。而小米则第一次进入全球前十五名。

从图上看,小米电视跟三星、LG 的市场份额还差得很远。这主要是因为小米的渠道仍然主打线上,除了小米网就是京东、天猫、苏宁等电商平台。

去年开始铺设的小米之家直营店,也在三四线城市帮小米带动销售,但目前还比不上传统家电和 3C 卖场的规模。

对于小米而言,低价一直是它卖硬件执行的市场策略,将销售毛利率保持在相对较低的水平,尽量减少在经销渠道上的成本。

小米电视业务的利润大头,主要是来自电视端不可移除的开机广告和付费会员订阅。

目前小米电视的开机广告长度一般在 15-30 秒左右。而付费会员则是跟爱奇艺合作,年卡定价 498 元,赠送爱奇艺的 PC 和移动端会员。

总体来看,小米电视通过低价策略侵蚀掉的可能首先是乐视的潜在市场。二者的产品和服务形态,主打卖点都非常相似。但乐视的公司方向及人事变动都还未确定,这可能会让消费者产生疑虑。

来源:好奇心日报

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