iPhone 8 在中国降得比 7 还便宜,苹果开始处理渠道库存了?

iPhone 8 正在全面降价。

“下单立减 1111 元!成交价 4777 元!”京东目前已经在 iPhone 8 的商品详情页上挂出双十一抢购广告,各个颜色和型号的无合约版 iPhone 8 及 8 Pus 都有 489 - 1111 元不等的折扣价格。

以最高折扣算,京东的价格接近于苹果官网 iPhone 7 4588 元的价格,甚至比 iPhone 7 还要划算——256GB iPhone 8 Plus 京东卖 6888 元,相比之下 128GB iPhone 7 Plus 是 6388 元,前者贵了 500 元但容量翻倍。

苏宁易购也有类似的折扣,iPhone 8 最高可以减免 1120 元。

京东和苏宁是苹果的授权经销商,降价经过苹果许可。其他非官方渠道商的价格就更低了,深圳一家经销商“今马力电玩”本周三的报价显示,国行版本的 iPhone 8 已经全面跌出官网售价,最低 5400 元,美版的起售价格是 5080 元。

iPhone 8 可能是降价最快的 iPhone 新机。大幅度降价发生在 iPhone 8 上市不到 2 个月的时间内。曾经 iPhone 都是直到下一代出来才降价。

iPhone X 的情况完全相反,苹果表示 iPhone X 的预定量“远超预期”,Rosenblatt Securities 分析师 Jun Zhang 给出的数字是,在中国市场上 iPhone X 上周五 5 小时内达成了 550 万台预订。可以参考的是,iPhone 8 头 3 天的销量是 400 万台,卖得最好的 iPhone 6 前 3 天销量是 1200 万台。

一周前苹果开始在地铁、公家站等大部分广告渠道全面投放 iPhone X 广告,撤下了原本的 iPhone 8。苹果官网的主页也更改成只有 iPhone X 介绍。

iPhone 8 并没有引起消费者的换机兴趣,反而让 iPhone 7 等更早的机型卖得更好。根据市场调研公司 CIPR 10 月底的数据,今年第三季度 iPhone 8 和 8 Plus 的销量仅占苹果所有 iPhone 销量的 16%,两年前 iPhone 6 和 6 Plus 发售时,新机的占比是 20%。iPhone 7 和 7 Plus 的销量占了 58%,更老的机型则占了 35%,这主要是因为新款 iPhone 上市后,旧款调低了价格。

降价可能是清理库存的举措,同样的情况发生在去年的 iPhone 6s 上。库克承认,因为高估了这部手机受欢迎的程度,苹果过度生产了 iPhone 6s,最后不得不花费超过 20 亿美元处理积压在销售渠道的 iPhone。

随后 iPhone 迎来了史上第一次下跌,2015 年最后一个季度的 iPhone 销量和上一年持平,到 2016 年第三季度,iPhone 的营收比上年同期下跌了 23%。整个苹果 2016 年财年的利润也是 13 年来的首次下滑。

但那一次苹果多等了一个季度。这次的 iPhone 8 表明,相比于 iPhone 6s,苹果对清理库存的反应更快了。

来源:好奇心日报

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