为什么今年的双11促销都让人看不懂了

①简单说：红包背负的任务更重了，不只让你买东西还得让你多花几分钟在应用里。而驱动红包的预算并没有等比上升。

②即使不算那些先涨价再优惠的商家，光是“定金膨胀 20 抵 30，购物津贴 400-50”这些和商品页面上标注的“市场价”、“心动价”等数字再放在一起，想搞清楚一个商品在双 11 会是什么价格，可能得多问客服几次才行。

③淘宝今年推出的，逛满十个品牌店铺获得抽奖游戏，不知不觉半个小时就过去了。等抢了不少优惠券、加了几个购物车，最初你打开应用是为了什么，可能你早就都忘了。

④商品页面上写着双 11 到手价，并不一定就是你当天买到的价格。你得留意是不是有小字说明，比如“前 1000 份半价”、“前 11 分钟拍下半价”等补充条款。

⑤为了在店铺获得津贴，这一天我们已经听天猫精灵唱完了《最熟悉的陌生人》《我不想让你一个人》《突然的自我》等庆祝光棍节的经典歌单，回归了数次“11·11”的本质。但是获得津贴也不一定全都能用。

⑥结算时能用的优惠券为例，有来自平台的优惠券（购物津贴），有来自行业的优惠券（比如运动类商品满多少减多少），有平台通用现金红包……这些劵/红包的获得方式都不一样，使用的方式都不一样，使用的时间也不一样。最为人们所熟悉的可能就是火炬红包。

⑦另外，为了拿到红包，阿里巴巴还鼓励你走出门去，玩“捉猫猫”游戏，游戏页面和绝大多数人没玩过的“精灵宝可梦 Go”类似，大致就类似于 AR 抢红包，在你的手机屏幕上可以模拟现实环境抓“猫猫”，再打开宝箱抢红包。虽然红包往往只有五毛。

⑧更复杂的规模、更少的补贴、更长的时间。