不管俞永福是否或者为何离开,阿里巴巴的内容生意都不清晰

自去年 6 月组建以来,寄托了阿里巴巴对于娱乐行业的野心的阿里文娱集团,似乎一直运作得不太顺利。

最新一个消息来自于 11 月 13 日腾讯深网的报道,其中指出,阿里文娱集团董事长兼 CEO 俞永福即将离职,并且已经得到阿里巴巴董事局主席马云和 CEO 张勇的批准。

不过,俞永福随后通过微博表示:“叫俞永福的人不多吧?看到一个俞永福的新闻。看到了,还是那句话:永福永福,永远幸福。我不会离开。”

尽管俞永福似乎是在表态自己仍然会留在阿里文娱集团,但这并没有打消人们对于阿里巴巴娱乐业务的质疑。而从每一个业务来看,阿里文娱集团的表现确实无法与阿里巴巴在电商领域取得的成绩相比。

阿里巴巴最早的娱乐生意被称为阿里数娱,旗下业务包括虾米音乐、娱乐宝、电视机顶盒天猫魔盒、以及手机游戏代理等。这些业务不仅零碎,而且并未得到阿里巴巴过多的支持。尤其是虾米音乐,在被阿里巴巴收购之后,市场份额就不断下降。

到了 2014 年,阿里巴巴开始大举进入娱乐行业。4 月,阿里巴巴以 62 亿港元收购了香港上市公司文化中国,并因此拥有了对于周星驰、陈可辛、王家卫等大导演作品的优先投资权。随后,文化中国更名为阿里影业,成为阿里巴巴第一家控股的娱乐行业公司。

2015 年,阿里巴巴陆续成立了阿里音乐和阿里体育集团。前者以阿里巴巴收购的虾米音乐为核心,找来了高晓松和宋柯这两位中国音乐唱片时代最有权势的人来掌舵。阿里体育集团则由原 SMG 副总裁张大钟执掌。

10 月,阿里巴巴宣布全资收购合一集团(原优酷土豆)。优酷创始人古永锵,在阿里巴巴介入后退居二线,职业经理人杨伟东成为了合一集团的掌舵人。

此后,阿里巴巴又陆续在九游的基础上成立阿里游戏,收购大麦网并结合虾米音乐扶植音乐人的寻光计划成立阿里巴巴现场娱乐事业群。

目前,阿里文娱至少在布局上看上去非常庞大,网络文学、影视、游戏、现场演出、音乐、体育、视频网站,这些娱乐分支行业,阿里巴巴一个不落地都占上了。

然而完整的布局并不代表着这些业务本身发展健康。

此前阿里音乐曾推出试图促成音乐行业内部交易的阿里星球,但一年以后阿里星球宣布失败,虾米音乐重新成为阿里音乐集团的核心业务。

阿里体育也号称要成为中国体育产业的基础设施,然而在成立两年之后,市场对于阿里体育最多的评价仍然是不明白这家公司要做什么。

阿里影业目前仍然处在巨额亏损当中。根据这家公司 2017 年中期报告,今年上半年阿里影业的经营亏损达到 5.25 亿港元。

唯一值得一说的也许只有优酷。骨朵传媒的统计数据指出,在暑期档电视剧中,优酷的市场份额占到接近一半,终于一改之前优酷似乎要掉队的趋势。当然,整个视频网站行业仍然处在烧钱的阶段,盈利尚无法预期。

对于阿里巴巴来说,他们在进入娱乐产业时,依然带着他们做电商的思路。正如天猫、淘宝等促进了中小商家和普通消费者之间的购物交易一样,他们希望自己也能促成娱乐产业中的交易。

这些交易既包括消费者与产品之间的交易——淘宝电影让人购买电影票,运动爱好者可以在阿里体育上预定运动场地——也包括商家与商家之间的交易,曾经的阿里星球上还有对接音乐制作人和唱片公司的交易功能。这也是阿里巴巴说要做娱乐行业的基础设施的原因。

如果以北美这样的成熟娱乐市场来做对照的话,阿里巴巴想做的很多事情,是由像 CAA、WME 这样的经纪公司来完成的。专业的经纪人,会对接产业上各个环节从业者的需求,从而使得这个行业运转起来。

这是一个非常复杂的过程,涉及到很多法律和财务的问题,还涉及到人与人之间的信任问题。当中的大量人力、物力都花在沟通交流之上,而不是一个简单的互联网平台能够完全解决的。

此外,阿里文娱集团作为一个容纳了多个不同公司和业务的组织,其内部整合也将是一个复杂而庞大的任务。不同业务要承担怎样的功能,似乎也并不明确。

在 9 月 11 日的一场发布会上,俞永福曾提出 3+X 这个概念。3 分别是大优酷事业群、 UC 事业群和垂直事业群,X 包括阿里影业、阿里音乐、阿里文学等,分别代表了流量渠道以及内容制作。但更具体的,俞永福也没有多说。

如果说阿里文娱集团还有什么好消息的话,那多半是阿里巴巴集团还很有钱,并且马云依然对娱乐兴致盎然。这位说自己后悔创立了阿里巴巴的商人,不久前刚刚在一部微电影中过足了戏瘾,化身成为功夫大师,接连战胜了李连杰、甄子丹、吴京、托尼贾。

来源:好奇心日报

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