锤子定义美颜，是因为世道变了

向生理需求低头？

前几天，锤子发布会上，罗永浩正式发布了新款坚果pro2以及新版的空气净化器，比较意外的是老罗在坚果pro2里面加入了美颜功能。在发布会上，老罗说，这项美颜技术是和陌陌合作的，是经过和在几个非常专业的美颜技术解决方案中挑选出来的，最终选择了陌陌，也就是陌陌的AI美颜技术。

至于为什么选择了陌陌，老罗给出的解释是，陌陌AI美颜技术是基于百万陌陌主播的数据采样，和数亿用户点赞互动行为而开发的，换句话说，那些“更专业”的影像技术提供商，都是由产品经理，设计师，以及程序员开发出来的，而这些人对于美颜，尤其是女性，几乎是一无所知。

这个理由倒是诚恳，但这个转变似乎来的有点快。

不吹不黑，老罗曾经是个美颜黑

关于自拍美颜，罗永浩过去一直不屑一顾，比如他认为长什么样就是什么样，不要美颜，甚至对美颜功能嗤之以鼻，比如他在之前的微博里就说过这些话：

“自恋的女性用户会自己偷偷安装美图秀秀……宣传美颜功能的手机会失去相对高端或者自认相对高端的女性用户，因为手持一个以美颜著称的手机，等于是向全世界宣布老娘就爱丑人多作怪。”

“把超薄，屏占比，像素数量，音质，美颜，三防之类的单个特征当做主卖点来推的手机，都卖的非常差。”

“……当你把美颜功能作为主打特色时，在江湖的眼里，你就是丑女low妹专用机。”

所以这次发布美颜功能的坚果Pro2，相当于又结结实实的打了自己的脸。

但是打自己的脸不要紧，哪个企业家还没说过大话，问题是，这个被罗永浩称为“迄今为止最好的锤子手机”，坚果pro2为什么要加入美颜呢？是老罗向万恶的美颜经济低头，还是创新力已经枯竭只能炒冷饭？

我觉得都不是。

锤子手机加入美颜功能，我觉得有两个原因，一是老罗已经意识到，美颜已经成为类似生理需求的刚需，二是手机厂商正在和美颜软件争争夺话语权。

美颜，年轻人的生理需求

先说第一个。

之前有一个研究调查报告的数据很有意思，说亚洲，尤其是东亚女性，对于手机美颜功能的需求要比其他地方的人高出很多，我觉得这有一部分原因是得益于东亚的传统文化：以韩国和日本为例，女性对于化妆（美颜）这件事非常讲究和在意，日本女性将出门化妆当成一种礼仪，而韩国更是发展出了世界高超的整容技术，到了互联网上，自然也会衍生出各种美颜的产品，某种程度上都是得益于对于东亚文化圈对于颜值审美的理解。

互联网圈著名KOL老司机，keso老师曾经写过一篇文章，叫《iphone为什么没有美颜功能》，核心观点大概是一个：苹果认为自然的，真实的美才是最好的。

keso的话可能是真的，但这并不代表绝大多数手机厂商的意见，事实上，恰恰相反，除了高冷的iphone之外，几乎所有的中国手机厂商，都将美颜功能作为一个核心的卖点。我们可以稍微做一些梳理。

oppo vivo：oppo和vivo我觉得真的可以不用说了，从铺天盖地的“2000万柔光双摄照亮你的美”广告牌就能知道，这两家能够崛起的原因，除了渠道下沉之外，最重要的就是抓住了自拍这个刚需，最新推出的vivo Y79，不但配置了美颜功能，还能自动识别男性女性，给出不同的美颜方案，真是吊炸天。

小米：小米自从请了吴亦凡代言NOTE3，就开始在分众上疯狂投广告，而NOTE3自带的AI美颜系统，会根据你的脸型和肤质，智能为你的皮肤进行个性化颜色匹配。

华为：华为目前有P系列和Nova两条产品线，P系列主打的是高清摄影，而Nova则在F2.0前置摄像头的基础上，搭配了美颜4.0的算法。

美图手机：作为自拍手机的标杆，美图手机刚一推出，就成为年轻人的追捧对象，在闲鱼上，美图手机常年位居手机保值率第一，而推出的限量版美少女战的美图M8，更是被炒到了8000多。

所以定位于年轻群体，尤其是在2000元这个价位上已经占据优势的坚果pro2，这次加入美颜功能，一方面是讨好年轻的女性用户，毕竟锤子手机卖了这么多年，男性用户已经被挖掘的差不多了，而女性依然是一块非常大的市场。

另一方面也是一种跟进策略，尤其是几乎所有手机厂商都推出美颜功能的手机后，甚至研发了自己的美颜系统，这种跟进就显得非常必要。

既然说到了美颜系统，就不能不说陌陌的AI美颜技术，事实上，陌陌在上线直播功能后，和很多直播平台一样，都面临着是否要购买美颜产品技术方案的选择，而陌陌的选择是自己开发，差不多在几个月的时间里，开发出一套美颜产品。

陌陌直播美颜功能界面

和其他手机厂商不同的是，陌陌AI美颜一方面也是基于图像识别、机器学习等算法技术，另外一方面，陌陌平台上有大量的直播，而团队可以直接将产品的功能进行小范围灰度测试，然后再得出最优的结果。

最简单的美颜、比如变装以及增加AR的特效，长两个兔子耳朵，或者戴比较漂亮的眼镜，或者3D的面饰，主播都可以通过这个陌陌AI美颜实现，然后工程师通过主播的反馈，和收集到的数据，进行调整。

所以某种意义上，陌陌的美颜是实践出来的产品。

美颜话语权的争夺

美颜成为一种刚需，就不可避免的成为一门生意，在这个消费升级的时代，美颜成了中国女性的“生理需求”，那么看似门槛不高的美颜经济也变成各家争夺的热点，只不过这一次，轮到了手机厂商和开发者。

从大的趋势来看，美颜正在经历一个类似应用商店的阶段，也就是手机厂商和软件之间的争夺。

早些年的应用市场被软件商把持着，诞生了一大批非常知名的应用商店，比如说360手机助手，91手机助手，豌豆荚等等。而随着移动互联网的发展，大量的app需要分发，尤其是前几年手游火爆，应用市场又成了一个非常赚钱的生意，但这些钱，都被这些软件开发者赚走了，手机成了终端载体，但却赚不到什么钱。

所以从13年开始，手机厂商开始尝试自己自建分发渠道，在出厂手机上预装自己的应用商店，为了对抗这些大的应用渠道，一些手机厂商，比如华为，酷派等，还联合成立了“硬核联盟”。

硬核联盟（M.H.A），又称安卓智能手机生态系统联盟，致力于为移动应用和服务的开发者提供服务

所以现在的局面是什么呢，根据Newzoo发布的安卓应用商店9月份排名数据来看，除了应用宝和360手机助手，百度手机助手稳居前三之外，紧随其后的便是小米、华为等手机厂商的应用市场。

美颜功能也一样，最开始的faceU，脸萌，包括泼辣相机，都是美颜+AR，实现起来并不复杂，但活跃度极高，流量巨大，究其原因，主要是手机并没有自带这些功能，因为手机厂商被iphone带跑偏了，认为自然就是美，其实根本不是，刚需摆在那，你不去提供，开发者就会提供。

理论上，一个开发成本不高，但噱头和卖点又非常足的美颜功能，要比硬件参数更能打动女性消费者，所以当厂商醒悟过来后，纷纷开始自己在相机里加入美颜功能，和开发者争夺市场。

因为手机里一旦有一个美颜产品，那么消费者就会很难有动力去下载第二个，这是一个马太效应非常明显的市场，锤子亦是如此。

所以坚果pro2加入美颜，并不是天生骄傲的锤子屈服了，而是罗永浩发现，世道变了，对于现在的年轻人来说，美颜是一个比通话更重要的功能。

来源：科技唆麻 微信号：techsuoma