今天把身份证寄到深圳办事，很放心地选了顺丰快递。
因为它很快很准时，不用担心寄没了、损坏了，一般寄文件我都会选顺丰，根本不作他想。
突然想到，这是不是顺丰的护城河呢？
一.
护城河这个词儿，是从股神巴菲特开始流行的。
老巴说，评估一家公司、一只股票好不好，不止要看它赚钱多不多；还要看它有没有一条又宽又深的护城河。
护城河是一种形象的说法，其实就是别人模仿不来、难以攻克的优势。
如果一家公司的护城河深，公司容易持续成功。如果护城河太浅，赚钱本领很容易被对手学去。
赚再多的钱，都是昙花一现。
就像我前面说的，顺丰的护城河就是它快、不会寄丢，覆盖面广、服务到位。
比如我去年从北京寄了好几份文件到泰国去，每次只花80块钱左右，不到7天就寄到了。
大大超出了我的预期。
有一句话叫：快递只有两种，顺丰和其他快递。顺丰不断用物流网络、硬件设施、IT技术不断的拓宽这条护城河。这种用高成本、长时间搭建起来的竞争壁垒，别的公司很难攻破。
所以，顺丰算是一家好公司。但它的股票未必是好股票，估值太贵了。
二.
护城河的概念，是很宽泛的，凡是能保护你不被别人替换掉的优势，都是护城河。
比如茅台的护城河，就是它的稀缺性和独特性，离开了茅台镇，就产不出真茅台，别的水做不出那个味。
垄断也是一种护城河。
银行、保险公司的护城河就是国家发的牌照，烟草公司的护城河就是它的烟草专营权。
包括在澳门开赌场，也是要拿博彩经营牌照的，一共就六块，抢到就是请到财神爷，抢不到就只能眼睁睁看别人赚钱。
澳门赌牌2020年就要重新分配了，不知道到时候又要掀起怎样的腥风血雨…
很多医药企业的护城河是什么呢？
是它的专利权，这也是靠大量人力财力物力烧出来的。
如果专利研究失败了，护城河瞬间崩塌。
这方面最著名的一个惨案——重庆啤酒跨界做疫苗，结果失败了，股价连续九个跌停，从80多块钱跌到了20多块，诞生了股市最著名的一个成语——关灯吃面：
今天回到家，煮了点面吃，一边吃面一边哭，泪水滴落在碗里，没有开灯。
三.
一家企业没有护城河怎么办？
那就用品牌来铸造，烧钱打造大IP，IP也是一种护城河。
在快销行业，很多品牌都是没有护城河的，像RIO鸡尾酒、娃哈哈、美特斯邦威，立白、维多利亚的秘密这种，很多企业都能模仿。
所以你会发现，这些公司会疯狂的打广告、请明星代言、冠名各种综艺节目。
就为一遍一遍的在你眼前出现、不断加深你对品牌的印象，从而建立起认知的差异度来。
拼命摇着手喊——选我、选我、选我。
品牌的护城河相对脆弱，很容易被攻破。拿RIO来说，火了没几年，就开始渐渐消逝。
太容易被模仿了。
企业为了打造和拓宽护城河，是要耗费无数人力、物力、财力和精力的，企业家最重要的工作，就是把自己的护城河挖得深一点、再深一点。
以及怎么把对手的填平。
企业尚且如此，想想你自己吧，你自己的护城河挖了多深，会不会轻易被别人打爆。
心里有点X数么~~
来源：越女事务所 微信号：ynducai