中消协说,今年双 11 只有 22% 商品是真的便宜

可能你听说了双 11 并不省钱的道理,也看到了各种比价软件在这期间纷纷 “无法使用” 的消息。

但当你看到满减红包、抓猫猫得红包以及各种定金抵扣、膨胀等促销活动后,可能还是忍不住剁手了,并且相信自己多少还是得到了点实惠。

你的行动化成了双 11 各大电商销售额里的数字。根据星途公司公布的数据,今年双 11 当天,天猫累计成交额 1682 亿元,京东达到了 543.5 亿元,网易考拉称在双十一开售的第 78 分钟,销售额达到了去年的两倍。

对于你自己,可能真的只是买了一堆并没有省到钱的东西,而且一年比一年更贵了。

中国消费者协会连续两年对双 11 的销售情况做了跟踪调查,发现去年双 11 真正便宜了的商品占 28%,今年只有 22%了。

今年双 11 当天销售的商品,八成都没有折扣

中国消费者协会近日发布今年“双 11 ”电商价格跟踪报告,统计 129 个预售商品和 539 个非预售商品,从 10 月 20 号到 11 月 21 号之间的价格变动情况。

这些数据来自淘宝、天猫、京东、苏宁、网易考拉等 16 个电商,类别涉及服装鞋帽、手机数码、食品特产、化妆洗护等 9 个大类。

预售商品订单只能在双 11 当天付款,之前付数十至数百元定金。这是电商提高双 11 交易额的手段。

报告发现,539 款非预售商品中,不在 11 月 11 日也能以“双11”价格或更低价格购买的比例达到 78.1%。其中大商品在各种凑单、满减、抽奖、红包的掩盖下保持了和原来一样价格。

天猫淘宝、京东也分别只有 30% 左右的商品,在双 11 当天比平时便宜。

消协报告称,商家们喜欢在商品价格展示方式上用一些“小技巧”,比如在双 11 期间把被划掉的原价提高几倍、预售价格时高时低、定金也存在随意变动的问题。

商家说预付定金可以保证买得到,但很可能提前下手比当天买贵

双 11 商品的定价权全掌握在商家手里,这导致付定金可能比双 11 当天买更贵。

加之一些平台和商家优惠活动规则设置复杂,打折、满减、红包、优惠券、津贴等多种“优惠”方式叠加,然后再附加各种限制条件与使用顺序,促销规则晦涩难懂,消费者很难推算出商品的实际销售价格。

比如天猫上一只标称是蔻驰(Coach)的单肩包,预售 1068 元,付 99 元定金可以抵扣 150,这样算下来价格是 1017 元,而在双 11 当天,优惠规则变成了每满 400 元减 50 元,实际价格是 968 元,比在预售时下单便宜 49 元。

另外一款标称为“恒源祥” 的羊毛衫,双 11 前后划线价一直都是 508 元,而双 11 那天变成了 1280 元,然后商家把这个灰色的原价划掉,上方用红色的粗体标注出现价 328 元。消费者以为这件衣服是二五折,其实只是六四折,便宜了180 元。

当当网上的女装品牌韩都衣舍、良品铺子、九阳豆浆机,京东上的博洋家纺、淘宝上的好时巧克力等品牌采取了先降价再抬价,甚至抬得比原价还高的方式参加了双 11 。其中亚马逊上一件标称是大嘴猴的针织衫,平时卖 53.1 元,双 11 的时候涨到了 109 元。

有些商品的确是便宜了,不过基本可以忽略不计。比如 iPhone X 也参加了今年的双 11,原价 8388 元,折后 8387 元,盛惠 1 元。

全球其实都一样,“黑五” 也出现过这样的状况

“黑五” 也玩这样的价格游戏,不过远没有双 11 复杂。

“黑五” 是美国的购物节,被设定在每年 11 月的最后一个星期五,这时候全美的各大购物网站都会推出优惠活动,通常也标志着是圣诞购物季的开始。

根据美国消费者协会的统计,近 10 年来圣诞购物季销售额基本处于年年上涨的状态,去年已经到达了 6588 亿美元(约 43580 亿元),并且预计今年继续增长 3.6% 至 4%,达到 6787 亿美元(约44896 亿元)至 6820 亿美元(约 45115 亿元)。

现在这股购物风也刮到了美国以外的国家。

英国消费调查网站 Which?统计了去年黑五期间在亚马逊、Currys/PC World、Argos 三个电商平台的 35 种商品,涉及电子、家居和个人护理领域的商品,发现 60% 的价格都比平时更高或者持平。

比如在 Currys 上售卖的 Neff Slide & Hide 牌烤箱,黑五期间卖 494.99 镑(大约 4000 元),三周后就降了 45 镑(大约 400 元)。

三星的 55 英寸智能 4K 电视,宣称的是 “减价 400 镑,黑五只售 849 镑”,实际上在 12 月的时候只卖 799 镑(大约 7100 元)。

对于英国的黑五出现了这样的情况,专家解释称可能和英镑走弱,交易费用变高有关系。“电子产品最可能受汇率的影响,时尚和家居品类也是。” GlobalData 的零售分析师 Eleanor Parr 说道。

但这肯定不是唯一原因。

从 10 月中旬就开始预热的双 11,到各种客服人员都解释不清楚的促销手段……已经举办了九年的双 11,它的游戏规则也变得越来越复杂。但其实不管它怎么绕,都只是换着方式地让你花更多的钱。

不仅是双 11,还有京东的 6·18 促销日、美国的 “黑五” 和即将到来的双 12,我们花了大把的时间、金钱和精力,参与了一场场电商组织的购物幻觉盛宴,而买到的东西,实际上并不一定比平时便宜。

其实除了买买买,有更多值得我们去花时间去做的事情。关于怎么赶走无意义的购物欲,我们曾经写过一份建议。

来源:好奇心日报

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