「口碑」双12启动：用数据能力推动线下商业升级

12月6日，口碑公司今天披露了2017年双12的玩法和规模。据悉，今年全球参与“双12”的商户总共有100万家。除了商家折扣外，今年用口碑APP消费买单，还能折上五折(封顶25元)。

值得一提的是，国内人气偶像组合TFBOYS今年成为了口碑的代言人，并在今日发布了为口碑“双12”拍摄的品牌片。品牌片里，TFBOYS三位成员王俊凯、王源、易烊千玺演绎了和粉丝双12那天聚餐、唱歌、逛超市的热闹情形，青春有活力。

100万商家参与双12

口碑APP发力：折上5折

四年双12，线下商业和互联网不断融合创新。口碑方面表示，双12是一个观察线下商业的窗口，口碑希望用数据能力帮助线下商业升级。

记者了解到，今年参与双12的大牌商家云集，其中包括星巴克、海底捞、肯德基、必胜客、盒马鲜生、西贝莜面村、家乐福、全家、宝洁、屈臣氏、王府井百货、银泰商业等品牌。

“双12”当天，消费者用口碑APP或者支付宝在商店里消费，依旧能享受商家给出的双12优惠，最高5折。今年双12，口碑APP发力明显。消费者若下载口碑APP消费，还能再享受一次双12的折上五折(封顶25元)。

互联网和线下商业融合展现出了越来越强的影响力。2014年双12，参与狂欢的商家仅2万，覆盖的范围也只有餐厅、超市。今年双12几乎覆盖了所有领域，除了超市餐厅商场外，还有休闲娱乐、美容美发、健身、母婴、地铁票、加油站等等。

值得一提的是，今年双12，出门用支付宝坐公交和地铁、骑共享单车、打车，也能享受优惠。支付宝方面介绍，双12期间，消费者只要选择支付宝低碳出行方式，比如坐公交、地铁、骑共享单车等，不仅能打折还有机会“免单”，打网约车还有机会领取折扣券。

今年，中国游客在国外也能参与双12。在港澳台、泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、美国、加拿大、英国、法国、德国在内的15个国家和地区，中国游客双12可以同步享受“支付宝价”。在深受游客喜爱的夜市、餐饮、便利店、百货、伴手礼店等领域，商家最高将有支付宝付款五折优惠。其中，新加坡、马来西亚、泰国、台湾、香港等地还将举办支付宝“一元吃”特别优惠活动。

口碑：用数据能力赋能线下商业

“双11推动了线上经济的发展，那么双12，口碑希望互联网的数据能力，能够帮助线下商家更好地做生意，激发潜力。”口碑CEO范驰在发布会上说。

超市自助收银、无人餐厅技术、大数据选址、线上线下流量打通、交叉营销……过去两年，口碑的数据能力开始对线下商业真正发生影响，让商家更科学地做生意。

2017年4月，口碑发布码战略，打通“二维码-店铺-支付”通路，通过二维码推动线下市场数据化的进程，进而帮助商家追踪、识别、管理自己的客流，用数据指导自己的经营决策。

“口碑希望成为全球第一家能够管理线下流量的互联网公司。”范驰总结说。

去年，阿里提出新零售战略。线下商业占据了社会消费零售品总额的80%多，是新零售的主战场。口碑作为阿里旗下的本地生活服务平台，承担着在线下落地新零售的重任。新零售的关键在于打通线上线下的客流、货品和场景。口碑用数据能力赋能线下的思路，也与阿里新零售战略相通。

来源：B楼12座