6000 万英镑追逐阿森纳，阿迪为保住足球老大地位很拼

据多家英媒报道，阿迪达斯将为阿森纳提供一份每年 6000 万英镑的重磅合约，这个数字是目前阿森纳球衣赞助商彪马提供的两倍——但仅仅三年前，彪马的这份 1.5 亿英镑合约还受到了广泛赞誉。

提前续约、自费买断、转投对手、每次一签合同恨不得就是十年……顶级俱乐部的球衣赞助争夺，激烈程度不亚于交易球员的转会市场。相较于运动员短暂的运动生涯，投资一支顶级足球俱乐部的风险更低、获得声望和实际收益也更大，无论俱乐部成绩起起伏伏，始终有一批固定的忠粉追随。

可以说，赞助即战场。赞助市场的天价纪录被不断刷新；阿迪达斯在足球市场的老大地位备受挑战，今年接连丢掉了德甲、法甲的联赛赞助，欧洲五大联赛被耐克全数收入囊中；运动巨头的赞助策略在转变，赞助更少的队伍，但是对更少的队伍投入更多的钱……

一年 6000 万英镑属于什么概念？

2014 年，阿森纳结束了和耐克的 20 年长约，奔向这份球队历史上最大的赞助合约——同时也是彪马公司有史以来最大的一笔球衣赞助。然而时至今日，3000 万镑/年的价格如今已经被竞争对手远远甩在身后。

切尔西在去年十月和耐克签下了 15 年 9 亿英镑的球衣赞助，单赛季将获得 6000 万镑。阿迪达斯为曼联提供的合同也达到每年 7500 万英镑。

阿森纳急于想要得到一份同样有诚意的合同，为此他们很有可能将自掏腰包买断还有 1 年到期的彪马合约。在 2016 年欧洲球衣销量榜中，阿森纳球衣销量排在英超第三、欧洲第六。温格希望球队可以在 2018/19 赛季就穿上阿迪达斯的球衣。

一年 6000 万英镑的价格并不过分，得到新合约的阿森纳暂时和切尔西并列第四，但这还没算上即将到来的皇马天价合约。皇马目前和阿迪达斯的合同仅为每年 4000 万欧元，在水涨船高的市场环境下，银河战舰的商业价值显然被低估了。

有传闻说弗洛伦蒂诺向阿迪达斯提出了每年 2 亿欧元的续约报价，Under Armour 也牵涉在这场赞助之争的绯闻中。

Adidas 和 Nike，再加一个 Puma，占了足球市场 70% 的份额

阿迪达斯不可撼动的足球霸主地位受到挑战，最广为流传的一个梗即为：2014 年世界杯决赛，对阵双方穿的都是耐克赞助的球衣。这是过去三十年的体育赞助史以来，阿迪达斯的队伍第一次没有进入到决赛中，而此前的历届决赛，场上都至少有一队人穿着条纹 logo 的球衣。

相较于 1954 年就参加世界杯的德国巨头，耐克在 1994 年才杀入足球市场，但在这 20 年时间里，双方的差距在不断缩小，并一度被小幅超越，直到 2016 年阿迪达斯的足球系列产品销售额达 28 亿美元，才和耐克重新拉开了较大的差距。

据彭博社报道，阿迪达斯去年花了大约 25 亿欧元用于市场营销，这个数字等于其去年总销售额 12％至 13％的收入。按照目前的增速，到 2020 年阿迪达斯的营销预算还将继续增加 10 亿欧元。

阿迪达斯 CEO 卡斯帕·罗思徳（Kasper Rorsted）预测俄罗斯世界杯期间，阿迪达斯的足球球衣销量将大幅上升，“我希望我们赞助的球队能够在世界杯的征程中走得越远越好。毕竟，我们赞助了德国、西班牙以及阿根廷这三支热门球队。”

但他的措辞也前所未有的谨慎，表示阿迪达斯不应该过于关注耐克：“这并不是两个人的网球比赛，最后只有一人能够胜出。我们专注于自己的业务，并不断改进。如果我们将目标设定为击败耐克，那显然是没有意义的。”

花更多的钱，赞助更少的球队

阿迪达斯和耐克仍然掌控着过半的足球市场份额，但在赞助领域，由于运动巨头的策略调整，会有越来越多的机会留给二线、甚至名不见经传的小品牌。

“霰弹枪的打法已经不管用了。”根据体育营销专家彼得·罗尔曼（Peter Rohlmann）的说法，运动巨头赞助的球队会越来越少，目标会集中在皇家马德里、巴塞罗那、曼联和切尔西这些有限的球队中，这意味着顶级市场的竞争会更加白热化。和 2012 年相比，欧洲最受欢迎的前十位俱乐部得到的赞助合同几乎是过去的三倍。

为了保持自己的竞争力，耐克、阿迪达斯和彪马已经改变了他们的玩法。目前阿迪达斯在德甲顶级联赛德甲联赛中有三支球队：拜仁慕尼黑，沙尔克和汉堡。但是下个赛季，沙尔克将会被淘汰。阿迪达斯和彪马这两家巴伐利亚体育用品公司甚至没有赞助当地俱乐部，GreutherFürthand 和 FCNürnberg 这两支俱乐部距离他们分别的总部仅几公里。

一些轻量级的玩家将有机会接触到顶级球队，经常出现在欧冠赛场的勒沃库森在 2015 年结束了和阿迪达斯的合作，转而与德国西南部一家中型公司 Jako 合作，这家公司也提供汉诺威 96 的球衣。

此外，球员赞助对运动巨头的吸引力在与日俱增，因为他们在社交媒体上拥有数百万粉丝。C 罗在 Instagram 上拥有 1.1 亿粉丝，是他所效力的俱乐部皇家马德里粉丝量的两倍。