博海拾贝 文摘 快手:低俗内容可撑不起150亿美元

快手:低俗内容可撑不起150亿美元

这两天读了一篇文章,很是喜欢。

文章来源自魏武挥老师,题目叫做《阿里来自火星,腾讯来自金星》。

其中有一段讲A和T的“原罪”,老师说阿里的乌云是淘宝假货,腾讯的乌云是游戏害人。

但是,这一切在快手面前都不值一晒,因为快手的“原罪”,是恶俗。

快手的低俗想必大家都有所耳闻,不清楚的,可以去看看X博士的那篇《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》,如果这篇文章还可以看得到的话。

但是,低俗并不可怕,可怕的是恶俗。

在各种自虐、生吃活物已经不能博出位的情况下,不少快手用户开始用更为没有下限和底线的方式来赚取眼球。

比如,少女怀孕。

上个月,知乎、微博等社交媒体上曝光了部分快手用户炫耀 14 岁少女怀孕的视频,而在“传媒老王”随手一搜之下,“00后宝妈”的视频在快手简直可以说是随处可见。

无独有偶,前些天,《南方周末》又有一个很惊人的报道,在这个报道中,快手上很火的红毛尬舞团的“红毛皇帝”——快六十岁的顾东林的16岁男徒弟彝族老二和12岁半的女徒弟莉莉在宾馆过夜,被巡逻的警察发现并被带走。

这已经不仅仅是低俗,而是恶俗,甚至是犯罪了。

面对这些问题,快手官方的态度却很奇怪。

在昨天的快手媒体沟通会上,快手合伙人曾光明表示,快手的大部分用户来自二线以下城市,最高学历低于高中,“他们拍的东西在都市精英看里看起来很LOW,但是他们并不在精英的判断框架里。”

但是,依照第三方平台易观智库提供的数据来看,快手的主要用户相比于其他短视频平台无论在收入、年龄还是学历上都要更低。

其实,一个平台的用户群体是来自于哪里还不是最重要的,最重要的是平台的监管和引导作用。

快手合伙人曾光明说,快手是行业里审核最严格的APP,他们已经建立了1000人以上审核团队,结合智能识别技术,能实现对所有新上传视频实现先审后发,并屏蔽所有肉眼可识别的违法违规内容。

姑且不论这个最严格有没有违法广告法,以及其他短视频平台会不会承认,就算是这个说法成立,那为何普通用户都可以看到的少女怀孕、虐待、侮辱警察等违规内容,在快手还能大行其道呢?

只有两种解释,要么是快手的监管根本无效,要么就是快手的这些问题根本不是监管所能解决的。

相反,倒是有用户在微博、知乎等社交网络上反映这些快手的问题时,快手的识别和反应速度倒是蛮快的,有不少知乎网友反映,他们的回答和文章迅速被快手官方所举报。

从这个截图上可以看到,快手的逻辑是:你说的事我们已经删除了,所以这个事实不存在。

更有甚者,曾光明还说“内容是平台管理,行为是公安管理”,不知道这种甩锅给警察的行为,警察叔叔会怎么想,政府又会怎么想。

最近,自媒体开八(现在叫开柒了)爆料说,快手启动了新一轮融资,预计这是快手上市前的最后一轮融资,估值高达150亿美金。

快手的上一轮融资是在今年3月,在那次腾讯领头投的D轮融资中,快手的估值为30亿美元,仅仅九个月之后,估值就翻了5倍,不能说不疯狂。

据说,快手创始人宿华的愿景,是要让快手对标Snapchat或者instagram,把估值做到200亿。

按照快手自己的统计数据,他们三月份时的日活用户约5000万,总用户量约为4亿;而今日活用户超过1亿,总注册用户数据超过7亿。

姑且不论这个数据有没有水分,就算以这个翻倍的日活和总用户数,再加上这样的用户质量,恐怕也很难撑起150亿甚至200亿美元的估值。

土豆网创始人王微曾有一个很有明的废水理论,他说:“灰色内容可以产生庞大流量,但却近似于工业废水,毫无价值。”这句话放在今天同样有道理,快手的低俗内容或许能带来用户的不断增长,但这些用户以及流量的价值则要打上一个大大的问号。

宿华在对外接受采访时曾说过,目前快手平台有三种变现模式,按重要性程度排序分别为信息流、粉丝头条和直播。

宿华的布局可以理解,毕竟直播的总体盘也就在百亿规模,目前已经见顶了。可事实是,快手目前主要的营收还是直播,信息流广告收入还处在一个比较初级的阶段,这也难怪,试问一下,有几个广告主愿意自己的品牌出现在恶俗内容之间呢?

我也看到,快手在D轮融资之后,进行了大规模的市场投放以及国际化路线,试图借此改善用户结构和流量价值,但从目前的情况来看,似乎是收效甚微。

这也难怪,一个拥有如此体量的APP,想要一夜之间改变它的调性,谈何容易。

更何况,真的要对用户进行洗牌的话,损失的流量和日活恐怕都是快手难以承受的,看上去,快手不得不在低俗流量和高质量用户之间,作出一个艰难的选择。

来源:望月的博客 WeChat ID:wangyueblogging

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