疯狂“撒币”，谁是最后赢家

王思聪撒币、张一鸣撒币、奉佑生撒币，周鸿祎大撒币！

别误会，这不是本君撒泼骂人，而是王思聪的2018第一周总结以及老周的神回复。

要说这互联网发展的速度就是快，这厢“撒币F4”组合刚现雏形，今天又有三位大佬加入战局，这真真是要组出一个“撒币男团”的节奏啊。

三个“新团员”中，韩坤的加入在意料之中：作为一下科技集中发力直播领域的平台，一直播借着答题风口刷存在感是再自然不过的事儿。

至此，直播答题领域形成五雄争霸之势。

吸引本君的，是另外两个“新团员”：美团CEO王兴和前阵子刚因为说错话股票暴跌70亿的趣店CEO罗敏。

今天中午，花椒“百万赢家”宣布迎来产品第一个直播答题广告主——美团：王兴撒币100万设立美团专场，获得主持人口播、直播间冠名和4道答题植入。

几个小时后，映客CEO奉佑生发票圈宣布，罗敏加入撒币大军，掏出1亿支持芝士超人撒币。

一夜之间，比赛规则发生巨变：红红火火恍恍惚惚的直播答题竞争焦点从谁撒的钱多变为谁能吸引更能撒钱的金主。

然而，撒币的终究不是傻X，直播平台壕无人性地漫天撒币是为了把受众吸引到自家平台上，品牌们大出血赞助撒币运动又是为了什么？

正所谓具体问题具体分析，要想找到答案，不妨跟随本君将视线转移到目前商业模式相对成熟的百万赢家“美团专场”上。

在这场直播答题领域的首次商业化campaign中，美团投入100万，共吸引到400万人参赛，平均算下来，每个受众的覆盖成本只有0.25元，这还不包括那些在回答美团植入题目过程中，对其品牌形象和产品特性留下深刻印象的深度受众获取。在用户注意力越来越稀缺，获客成本越来越高的时代，这笔买卖怎么算都不亏。

正如业内专家所言“直播答题具有很强的交互性，没有任何一种广告方式可以让用户在30分钟的时间里，保持高度集中，品牌专场的方式又会刺激用户最大程度上去了解这个企业，这种方式已经是互联网最有效的营销模式之一”。

据花椒相关负责人透露“我们已经接到大量合作伙伴的商业合作需求，更多的商业合作案例将陆续开展，快消、教育、娱乐、电商等领域的客户成为我们合作的主力军”。无疑，“流量聚宝盆”直播答题领域很快就会成为品牌拼财力比创意的核心战场。

对于直播平台而言，这是一种有着极大盈利空间的“直播平台+知识问答+知识变现+品牌植入”的可持续发展创新模式。而对于品牌而言，这种变相为用户注意力付费的打法终究是一场用户注意力的战争。

鹿死谁手？现在说还为时太早，不妨交给时间去裁决。

来源：TopMarketing WeChat ID：TMarketing