1 月 15 日晚上 8 点，今日头条旗下西瓜视频的直播答题节目《百万英雄》举办了“广告狂人专场”，在超过 30 分钟的直播期间露出近 30 家品牌、近 100 家广告代理商，单场奖金也史无前例地达到了 500 万。
最后有 26 万人答对了 12 题，瓜分 500 万奖金，也就是每人 19.2 元奖金，和普通场的奖金差不太多，但直到最后一题时还有 450 万的在线人数，如果这个数据真实的话，意味着有数百万人即使已经在游戏中淘汰，还是在线观看了全程超过 30 分钟的广告口播。
这次广告狂人专场的植入方式包括开场广告、主持人口播、主持人着装（佩戴品牌 LOGO）、主持人使用品牌周边道具……主持人找的是此前因《超级演说家》、《奇葩说》走红的国际大专辩论赛全程最佳辩手、武大教师陈铭。
除此之外，连答题过程中也出现了品牌名植入题干、选项，品牌名及核心卖点植入题后解读，品牌名植入复活码口播等等。
网上还流传出了一份“广告节目单”，广告主包括必胜客、华为、钉钉、汇源、携程旅行、adidas neo、广汽传祺等。
自年初上线以来，各大答题直播在两周内基本都进入了流量变现的阶段，方法大同小异，《百万英雄》的广告专场算是把植入做到了终极版本。
《芝士超人》在 1 月 9 日宣布拿到趣店旗下大白汽车 1 亿元广告订单，在当晚的答题直播中，主持人抱着大白汽车玩偶，预告“想知道次日晚间第七题的答案的用户，可以下载大白汽车分期 APP 提前得到提示”，将广告的植入直接变成引流。
《百万赢家》此前已经开设过京东、美团专场，通过主持人口播和答题植入品牌；《冲顶大会》则设置百度专场，同样采用了类似的方法。
直播答案平台在两周内迅速实现了商业变现，鉴于目前的答题模式大同小异，各个平台几乎没有差异性，那么接下来就是比拼谁家的广告拿得多，奖金金额更大的淘汰阶段。
2018 年的第一款“爆品”，不知道会活多久呢？
来源：好奇心日报
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