朋友圈玩“跳一跳”为什么停不下来？

很多人一玩“跳一跳”就上瘾了，他们在朋友圈中调侃“跳一跳毁了我的期末”“跳一跳毁了我的小长假”“跳一跳毁了我的青春”……

随着手机互联网的不断渗透，我们在互联网上的时间越来越长，虚拟和真实的边界在模糊，整个世界其实都在“文本化”。

“知道”（nz_zhidao）告诉你，为什么你玩“跳一跳”会停不下来。

最近，有一款名为“跳一跳”的小游戏风靡朋友圈。

甚至在昨天的2018微信公开课PRO现场，腾讯高级副总裁张小龙针对“跳一跳”的高分玩家发起了挑战，说自己上周轻轻松松便玩过了6000分。

不夸张地说，这款微信小游戏火爆程度超出了所有人的想象，一时间，《微信“跳一跳”，那些你玩不出来的人生哲理》、《“跳一跳”，考验的是你的情感观》、《“跳”不出高分，是你职场失败的原因》…各种围绕这款游戏的文章刷屏朋友圈，短短几天，“跳一跳”据说已经有了4亿的玩家。而很多人一玩“跳一跳”就上瘾了，他们在朋友圈中调侃“跳一跳毁了我的期末”“跳一跳毁了我的小长假”“跳一跳毁了我的青春”……

你也在玩“跳一跳”吗？为什么无论以前玩游戏的还是不玩游戏的，一下子都迷上了“跳一跳”？

这是碎片化娱乐时代

“跳一跳”是微信小程序推出的游戏，它不必安装，只要你在微信首页下拉便会出现，“用完即走”。

“跳一跳”的玩法也非常简单。打开游戏，点击跳一跳，在游戏开始的那一刻，将手指放在屏幕上，长按片刻，小棋子便会起跳。手指放在屏幕的时间，决定着棋子能够跳多远。如果棋子能够顺利落到下一个跳板上而不是跳板外，即可加分，以此不断累积。此外，“跳一跳”还有其他得分细则，比如跳板正中心得分高、遇到音乐盒上停留数秒可以加30分等。

当然，在“跳一跳”之前，有不少游戏也曾经成为爆款，比如“王者荣耀”。不过很多不玩游戏的人，即便看到身边无数人在玩“王者荣耀”，他可能也会无动于衷。一方面玩游戏还要下载客户端，16G的手机内存在呐喊；另一方面大多数游戏的玩法对于新人来说并不友好，也显得过于复杂。

但依托于微信小程序的“跳一跳”则不同，它无需安装，想玩的时候下拉，点击一下即可，不想玩的时候随手关闭，非常方便便捷。与此同时，“跳一跳”玩法简单，手放在屏幕上谁不会呢，玩法的门槛低，几乎人人都可以参与。

更深层次的原因是，简单、方便、容易、用完即走，“跳一跳”的这些优点完美契合了我们这个时代的时间特点和娱乐特点，即碎片化。

这是一个碎片化的时代，我们的时间都呈碎片化了，或者说，我们的大段时间变少了，我们的注意力越来越有限了——这得益于科技的进步，尤其是通讯技术的进步。

二十年前，电脑和手机都不普及，也并不是家家户户都有电视，很多人工作之余或者到了晚上就有大段的时间，他们便用来读书看报，没有什么东西可以干扰他，每个人的注意力更为集中持久。

但如今的时代不同了，这是一个手机互联网时代，几乎人手一部手机，大部分人的手机都可以连接上网络。2017年12月份，工信部发布了一个数据，截至2017年11月末，三家基础电信企业的移动电话用户总数累计达14.1亿户，4G用户占比近七成。手机已经成了许多人的“第二存在”。手机不仅仅是一个用来通话和发短信的工具（事实上，短信的功能几乎都要被淘汰了），它可以安装无数的APP，可以成为闹钟、记事本、计算器，可以用来看视频、听音乐、看直播、玩游戏，当然也可以用来上网、查阅资料和炒股……

有了手机和网络，有了如此丰富多样的功能，我们的空余时间也因此被分割为无数的碎片，我们很难长时间专注在一件事情上。看会书，就要刷一下微信；做一会儿工作，就要刷一刷微博；工作累了，就要看看八卦、玩会游戏；如果在热恋期，那我们更是几乎无时不刻要跟恋人保持着联络，始终都会有新消息弹出……

美国科技学者尼古拉斯·卡尔在《浅薄：互联网如何毒化了我们的大脑》一书中，形象地描绘了这一图景：“当我们在新闻网站上浏览最新焦点时，突然收到一条信息，提醒有新邮件到达。几秒钟后，RSS阅读器又告诉我们，最喜爱的博主刚刚上传了一篇新博文。没一会儿，手机铃声响了，原来有短信送达。与此同时，脸书和推特网站的用户头像也在不停地闪烁……”

我们的时间和注意力被形形色色的APP切割成为无数的片段。与碎片化时间、碎片化注意力相伴的，是信息和娱乐的碎片化。信息的碎片化毋庸赘述，现在很多人每天接触的都是微博、微信公众号的碎片化文章，他们或许一年都不曾翻阅过一本书。娱乐的碎片化则表现在，任何细碎的休息时间，我们都想用来休闲和娱乐——小游戏应运而生。

而“跳一跳”则是将碎片化时间和碎片化娱乐结合得最好的典型之一了。几乎任何碎片化的时刻，无论是上厕所、等公交、挤地铁还是排队、会议间隙、等人的时候，只要你有几秒钟的空闲时间，都可以掏出手机“跳一跳”。

“众乐乐”和社交攀比

不过，从游戏本身来看，“跳一跳”并不是说有多高明，事实上许多小游戏都比“跳一跳”好玩有趣。可为何是“跳一跳”成为爆款？

微信近9亿的活跃用户，是得天独厚的用户基数；另外不容忽视的一点是，“跳一跳”与我们的微信好友圈绑定起来了。“跳一跳”里有一个用户排行榜，你的哪些好友在玩“跳一跳”，他们的“跳一跳”分数多少，在排行榜里一目了然。并且，你在游戏过程中分数超过某个好友时，“跳一跳”也会进行提示。

这一设计让“跳一跳”具备了非常重要的社交属性，并让玩家有一种身份认同。很多小游戏并没有像“跳一跳”如此紧密地关联着你的社交圈，因此玩游戏时更像是“独乐乐”。而“跳一跳”则是“众乐乐”，我们在游戏时很容易产生这样的心理：原来大家都在玩啊；我超越了谁谁谁啦；哇塞，谁谁谁排得这么靠前；我的排名不能太落后了……我们会感觉自己与别人身处同一个圈子里，我们在做同一件事。

另一方面，排名也让有人产生了某种比拼或较劲的想法。如今朋友圈已经成为许多人的“剧场”，发个状态或自拍，也许都是精心设计的，攀比和炫示心理，让我们不甘于人后，不愿意让自己看上去过得比别人差。即便是“跳一跳”这样的小游戏，有的人也不愿意自己的排名太靠后（尤其是在炸出前男友/前女友的情况下，而他/她的排名比自己高）。这也是为什么淘宝上竟然有了代玩“跳一跳”的业务和外挂程序。

“跳一跳”另外一个充满心机的设计是，一到每周一你这周的积分和排行就自动清零，以前你有多高的积分都没用，这周要重新来过。这就是利用了“跳一跳”的社交属性，激发玩家的“斗志”和攀比心理，增强对小程序和“跳一跳”的黏性，延长游戏的生命力。

随着手机互联网的不断渗透，我们在互联网上的时间越来越长，虚拟和真实的边界在模糊，整个世界其实都在“文本化”。也就是说，我们在微博上的讨论，我们在朋友圈里的自拍，我们在群里对某件事进行争论，我们都在玩的“跳一跳”，它们都像是一个“文本”，我们每个人都在参与书写它，并在参与中获取身份认同，消除孤独。

美国传播学家、麻省理工学院教授亨利·詹金斯（Henry Jenkins）于1992年提出了一个参与式文化的概念。他指的是以Web2.0网络为平台，以全体网民为主题，通过某种身份认同，以积极主动地创作媒介文本、传播媒介内容、加强网络交往为主要形式所创造出来的一种自由、平等、公开、包容、共享的新型媒介文化样式。不过亨利·詹金斯当时并没有察觉到参与式文化的“弊端”，比如我们被裹挟其中，并由此忽视了真实的日常生活。

事实上，“跳一跳”也像是一个我们共同参与的“文本”。每个人的“书写”，构成了排行榜，构成了游戏过程中被超越的对象，构成了茶余饭后的谈资；每个人的“书写”，也在构成一种微妙的合群感和身份认同——虽然它本质上也许是虚妄的。

我们不想正襟危坐对碎片化娱乐或“跳一跳”进行什么样的批判，这些问题的弊病并不能归咎于一款游戏。但我们想提醒的是，它就是一款游戏而已——千万别较真，也别着魔；而如果你能够在游戏中片刻地跳出庸常疲惫的生活，那么就去“跳一跳”吧。

来源：南周知道 WeChat ID：nz_zhidao