为了变美，中国女人有多敢花钱？

消费主义还擅长创造需求，手是女人的第二张脸，头发是女人的第二张脸，胸是女人的第二张脸…….女人全身都长满了脸。

“知道”跟你谈谈，中国女人那些年为脸蛋交的智商税有多少。

网络上有一种三观不正的说法：“好看的女生自带烧钱属性”，如果你想要找一个漂亮的女朋友，必然要承受维持她美丽的巨大开销。的确，几乎所有的女生都自带烧钱属性，但大部分女生都足够独立自主，并不在乎别人的目光，烧自己的钱，变美只为自己开心和自信。

妹子们看看自己的化妆台，上面摆满的瓶瓶罐罐价值多少，又有多少被自己临幸过几次就放着吃灰？空瓶是对一款产品最高的礼遇，回购则是对品牌的最高等级的信任。美容院动辄上千的项目，只要对肌肤哪怕有些微的改善，就敢开卡、充值，微整容项目只要能够自然变美，价格完全不成问题。

女生们为了变美，为什么这么敢花钱？

“网红”潮流的引导

原来从明星变成网红是一种堕落，如今女明星们却纷纷卸下女神光环，争做美妆博主，扛起新一代美妆网红的大旗，还凭此又圈了一大波粉丝。

最先吃螃蟹的林允，目前在美妆APP平台上已经有将近600万的粉丝，除了分享一些日常和健身内容，最多的就是美妆干货，从画眉教程到产品推荐。当然带货能力也超强，虽然有打广告的嫌疑，还是靠一己之力把一款名不见经传的国产品牌推成网红。

明星们之所以热衷于变成“网红”，除了塑造亲民形象更拉好感，最重要的一点就是，网红实在太赚钱了。去年双十一，网红雪梨的淘宝店“钱夫人”突破一亿销售额仅用了350秒，两个小时后达到2亿元的销售额。

女明星们代言产品拉高销量，网红们卖力带货已经很强大，然而顶级流量和国民老公们掏空你钱包的速度更是惊人。杨洋给你推荐口红色号，鹿晗拉你敷面膜，白敬亭给你安利面霜……比起女明星代言的“用了它就能变得和我一样美”，男明星代言的“用了它，不仅能够变美，连男神都能被你俘获”更有吸引力，也让更多的粉丝、消费者买单，据说欧舒丹邀请鹿晗成为代言人之后，中国市场的份额上升了26.9%。

消费主义的“洗脑”

是什么让中国女性在潜意识里把变美和购买产品联系起来？广告和消费主义估计要背起这口锅。

女性想要变美，健身运动、规范饮食、规律作息，这些自然是首选。很多大牌、网红产品不见得就比大宝和凡士林有效。比起商家吹嘘的各种高效成分，超氧化物歧化酶SOD可是绝对的抗氧化，凡士林保湿效果拔群，价格更是白菜价，为什么它们没有成为主流？

因为消费主义告诉你，要变美，先要花钱。女生要对自己好一点，在自己力所能及的范围内给自己买最好最贵的。花出去的钱不让自己心疼，怎么能够让自己变美？

有太多的博主、号主教你要变美就得买买买，这个产品美白效果极好，那个产品能抚平你的皱纹，用这个按摩仪可以瘦脸。而且，用了贵的化妆品，整个人都会变得不一样，仿佛有了它们的加持，自己就会马上变美，也更加自信，走路都带风。

消费主义还擅长创造需求，手是女人的第二张脸，头发是女人的第二张脸，胸是女人的第二张脸…….女人全身都长满了脸。一个人干净整洁让人看起来舒服就已经是一种美了，然而消费主义把从头到脚的精致变成女人追求的终极目标。最经典的例子就是指甲，从原来认真修剪，到涂指甲油，现在变成造型夸张的美甲，据说在男生眼中，美甲只有四种：刚杀了人、刚掏过粪、中毒太深以及得了灰指甲一个传染俩。这种审美上一言难尽，还会影响日常生活的“精致”真的值得鼓吹和追求吗？

如果像消费主义最初宣扬的一样，在有钱的基础上，开始享受物质，从朴素转为精致，也是一种对高品质生活的追求。然而它无时无刻不在诱引人们走向极端：买不起上千块的化妆品，不注重脚后跟的护理，背一百多块的包包的女孩，变成掉价、邋遢的女孩，花掉一个月工资买一瓶面霜的女孩才是精致的好女孩。最可怕的是，这种花过分的钱变精致，被精心包装成“女生要爱自己，要对自己好一点”。

她居然变得比我美

即使有女生能够在众多督促你通过“买买买”变精致的环境中依然保持清醒，也还是很容易被身边的人影响。

当身边的朋友们都在讨论最新的网红产品有多好用，花了多少钱，找哪个代购买更靠谱的时候，你弱弱说一声，其实大宝就很好，立刻就会遭到强烈的反驳。在学生时期，也许你的样貌还算清秀，但进入职场，身边的女生一个比一个会保养、打扮，每天用着奢侈品大牌的护肤和化妆品，颜值上碾压着你，身边的男生也一个接一个，有多少人能忍住不花几千块钱去尝试一下“涂了立刻感觉皮肤变白、变嫩”的精华？

再加上“看脸”的偏见越发明显，高颜值能在工作和生活中获得更多的便利，有多少人为了迎合偏见，改变自己？如果你本身是个不拘小节，有点邋遢的人，在这种压力下把自己收拾得整洁，注意打扮，外表美观一点，肯定是好事。然而很多女生都会掉进这三个陷阱：

第一是两难推理，丑女是难以获得赏识的，所以只有变美是唯一出路。

第二是不当类比，别人都花了大价钱才变美，那你也需要花钱才能变美。

第三是滑坡谬误，你不付出巨大成本变美，老板和身边的男生不会多看你一眼，将来肯定无法升职、恋爱，导致无法成家立业，造成家庭问题，父母会为你担心，忧虑容易产生疾病…….

甚至还会有一种心态：她们都在用贵的护肤品，花钱去美容院，如果你不这么做，就永远赶不上别人。

什么？你说还是男生好，不乱花钱，头脑清醒？敢不敢接受陈奕迅《陀飞轮》里的终极一问：“人值得，命中减少几秒，多买一只表？”

来源：南周知道 WeChat ID：nz_zhidao